2019年業(yè)已過半，回顧上半年發(fā)生在彩電行業(yè)的大事件以及熱門話題，不難發(fā)現(xiàn)，這里面既有行業(yè)困境，但也不乏未來發(fā)展新方向。隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，彩電商牢牢站在了這些風口的C位，并繼續(xù)在8K、OLED等高端市場領(lǐng)域開疆擴土積極進取，熱切期盼著行業(yè)在加速趕底后的爆發(fā)式回升。對此，信息時報記者選擇以關(guān)鍵詞的形式，對上半年的彩電行業(yè)做一個簡單的回顧和定格。

　　關(guān)鍵詞一：

　　5G

　　2019年6月6日，工業(yè)和信息化部正式向三大運營商及中國廣電發(fā)放5G商用牌照，標志著我國正式進入5G商用元年，華為、中興等優(yōu)秀企業(yè)在5G專利上的積累，讓5G技術(shù)在國內(nèi)的發(fā)展有了強有力的技術(shù)后盾。人工智能也實現(xiàn)了交互、算法、數(shù)據(jù)各層面的進步，逐步突破“人工不智能”之困。

　　與手機、運營商等行業(yè)一樣，5G同樣也成為彩電行業(yè)的新風口，并成為業(yè)內(nèi)提及率最高的詞匯。彩電作為人工智能在家電領(lǐng)域最早的應用品類，以及其承擔的智慧終端入口的角色，隨著5G在明年的全面爆發(fā)，彩電將在“智慧家”這個應用場景里贏得更多的消費需求和更好的消費體驗。

　　關(guān)鍵詞二：

　　IOT

　　所謂“IOT”，即是“AI”（人工智能）+“LOT”（物聯(lián)網(wǎng)）。在IOT時代，彩電因擁有大屏顯示與人機交互的天然優(yōu)勢，最具可能被賦能成為互聯(lián)生態(tài)的中心、智能家居生活的中心和內(nèi)容生態(tài)的出口，除了收看功能，它還勝任社交媒介、智能管家、家居助手等新角色。今年以來，IOT無疑成為行業(yè)的“網(wǎng)紅詞”。目前，TCL、創(chuàng)維、海信、長虹、小米等頭部企業(yè)都確立了以IOT為戰(zhàn)略方向的全品類生態(tài)布局。

　　關(guān)鍵詞三：

　　OLED

　　早在五年前就已被業(yè)內(nèi)視為下一代顯示主流技術(shù)的OLED，直到今年才正式從市場運作層面展示出其“全面取代液晶電視”的“意圖”。據(jù)IHS的市場調(diào)研，OLED目前幾乎已占據(jù)全球高端彩電市場份額的50%。隨著今年8月OLED面板廣州工廠的量產(chǎn)，此前OLED面板供應“供不應求”局面或被扭轉(zhuǎn)。

　　今年上半年,OLED陣營與產(chǎn)業(yè)鏈動作不斷。海信發(fā)布其在國內(nèi)首款OLED電視 A8，正式加入OLED陣營；LG Display牽頭召開OLED大會，宣布三季度廣東OLED廠投產(chǎn)；京東組成OLED電視聯(lián)盟，上線京東OLED官方旗艦店；LG Display證實將在明年開始量產(chǎn)4K OLED電視面板，推動OLED普及；Samsung Display開始大規(guī)模投資大型電視量子點OLED面板（QD-OLED）。

　　關(guān)鍵詞四：

　　降價促銷

　　上半年，彩電業(yè)仍未能擺脫影響行業(yè)良性發(fā)展的怪圈——以價促銷，“6·18”大促就是“縮影”。記者注意到，一些重點尺寸主流品牌的最低售價對比2018年幾乎“腰斬”，如65寸最低價達2299元、55寸1499元，32寸499元等。降價促銷是彩電市場進入存量競爭以后，廠家最為頻繁使用的刺激銷售手段，但是近年促銷過于頻繁，價格驟降大，電視本身功能性沒有實質(zhì)性跨越的情況下，降價促銷反而起了一定的壓低消費者的心理預期和購買欲的反作用。

　　關(guān)鍵詞五：

　　渠道下沉

　　由于一、二線城市，彩電的市場保有率已高度飽和，三、四線城市反而成為彩電商們重點關(guān)注的主市場。今年上半年，蘇寧、國美、京東均宣布在三、四線及以下市場增開更多實體門店。

　　上半年，彩電商對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的下沉也展現(xiàn)了新策略，不僅是尋找增量的空白市場，更開始猛撬存量市場，主要手段包括以舊換新、補貼等，大力宣傳彩電4K、智能等升級換代。

　　關(guān)鍵詞六：

　　華為電視

　　5月底，兩款華為液晶電視通過3C認證；6月底華為在MWC大會上公布了5G時代華為全場景戰(zhàn)略，即1+8+N，電視首次成為8個品類中的一環(huán)。盡管在7月15日的新品類發(fā)布會上，華為不愿承認自己做的是電視而將其命名為“智慧屏”（正式產(chǎn)品在8月初發(fā)布），但在業(yè)內(nèi)看來，華為的確切入了彩電行業(yè)。

　　華為跨界做電視，給傳統(tǒng)彩電商或?qū)�帶來很大的沖擊。當年，樂視和小米以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身份跨界做彩電，其硬件免費，以服務(wù)收費為導向的低價盈利模式吸引了無數(shù)消費者，到如今小米仍穩(wěn)坐線上彩電銷售第一的寶座。華為具備更強大的研發(fā)實力和品牌影響力，相信消費者會更期待它將拿出的產(chǎn)品。