原標(biāo)題：浙江省文旅廳副廳長楊建武：以文化賦能旅游激活促鄉(xiāng)村振興

9月11日，浙江省新時代鄉(xiāng)村文旅運營專題研討會在杭州臨安召開，來自各地的文旅專家齊聚臨安，共同探討鄉(xiāng)村文旅運營。會上，省文旅廳副廳長楊建武做了總結(jié)講話，全文一萬多字，先摘錄其中主要內(nèi)容。

“浙江鄉(xiāng)村很美，但也有美中不足。” 浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長楊建武在發(fā)言中直言不諱。

浙江鄉(xiāng)村已成為中國美麗鄉(xiāng)村的樣板，從“千村示范，萬村整治”到“綠水青山就是金山銀山”理念的提出，這些年來浙江鄉(xiāng)村實現(xiàn)了從臟亂差向美麗的蝶變。

截至目前，浙江省已經(jīng)建成A級景區(qū)村莊7236個，其中3A級景區(qū)村莊有1162個，近一半村莊實現(xiàn)景區(qū)化。

龍門秘境村落景區(qū)-獨棟小木屋

龍門秘境村落景區(qū)-草山崗露營基地

數(shù)據(jù)顯示，目前浙江省民宿擁有19818家。一年為鄉(xiāng)村創(chuàng)收達到100億，床位已經(jīng)超過了星級酒店的規(guī)模，為鄉(xiāng)村振興提供了強大的動力。

盡管成績斐然，楊建武認為，美中不足的是美麗鄉(xiāng)村并沒有充分轉(zhuǎn)化為美麗經(jīng)濟，產(chǎn)品同質(zhì)化、商業(yè)運營能力弱是行業(yè)一直面臨的問題，舉辦研討會就是希望通過文旅賦能，讓鄉(xiāng)村生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，讓老百姓更加富起來。

“從綠水青山到金山銀山，鄉(xiāng)村旅游需要有轉(zhuǎn)化過程。”楊建武表示，轉(zhuǎn)化的核心就是運營。在此過程中，鄉(xiāng)村文旅運營要直面市場、接受風(fēng)浪，適應(yīng)市場的需求，走市場化、產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化經(jīng)營的路子。以市場需求為導(dǎo)向，本著主客共享的思維進行品牌打造，是把鄉(xiāng)村作為企業(yè)來運營，自負盈虧。

天目月鄉(xiāng)村落景區(qū)-天目山美術(shù)館

天目月鄉(xiāng)村落景區(qū)-草木花香玫瑰莊園

何為鄉(xiāng)村文旅運營的目標(biāo)？楊建武提出，鄉(xiāng)村的運營目標(biāo)可以用“三四五”來概括。三是指“三個興”，即文化復(fù)興、產(chǎn)業(yè)振興、百姓高興。四是指“四個生”，除了生產(chǎn)、生活、生態(tài)，還有生意，要看老百姓有沒有在做生意。五是指“五個氣”，鄉(xiāng)村不僅要有潔凈的空氣，還要有集聚的人氣，更要有響亮的名氣，同時還要有財氣，讓廣大老百姓揚眉吐氣，過上幸福的日子。

文武上田村落景區(qū)-上田客廳

文武上田村落景區(qū)-文武館

值得期待的是，近年來，浙江對鄉(xiāng)村文旅的運營做了許多積極的探索和實踐，涌現(xiàn)出了像杭州淳安下姜村、臨安龍門秘境、寧波象山茅洋村、安吉魯家村、衢州江山大陳村、舟山嵊泗花鳥村等不同運營模式的典型村， 特別是臨安，近年來，在村落景區(qū)市場化運營上作了積極有益并卓有成效的探索，積累了不少好的做法，并寫進了浙江省政府工作報告。 浙江各縣市區(qū)在推行景區(qū)化的過程中，鄉(xiāng)村運營已經(jīng)積極行動起來。杭州“6+X”百企聯(lián)姻百強，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游主體及項目開發(fā)需求，開展多種形式的合作讓各種市場主體聚焦鄉(xiāng)村旅游；嘉興對成功創(chuàng)建3A景區(qū)的村莊給予高額獎勵；麗水遵循“一縣一規(guī)、一村一規(guī)、一村一品、一村一景、一村一韻”理念保護傳統(tǒng)村落，留住鄉(xiāng)愁。

浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長楊建武

針對鄉(xiāng)村運營滯后產(chǎn)品同質(zhì)化短板，楊建武認為“文化賦能，旅游激活”是轉(zhuǎn)化的主要通道。

在他看來，文化賦能可以避免同質(zhì)化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游差異化發(fā)展。比如，衢州大陳村挖掘村歌《媽媽的那碗大陳面》，通過文化激活鄉(xiāng)村活力。游客走進村莊，不僅可以聽到老百姓唱著同一首歌，還能在村里品嘗到歌里的那碗大陳面，體驗獨一無二的在地文化。

此外，鄉(xiāng)村運營要實現(xiàn)借力，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，請相關(guān)的專業(yè)公司來幫助運營。

他還透露，接下來浙江省文化和旅游廳計劃培育一支運營的專業(yè)團隊；組建一個智庫，將運營團隊、村書記、文旅專家媒體等方方面面有創(chuàng)意的人才聚在一起，提供公益性的服務(wù)；搭建一個平臺；推出一批運營典型；開辦一個文旅運營大講堂；制定一個導(dǎo)則等。

“既讓運營商能夠獲利，又讓老百姓能夠得利，讓他們在鄉(xiāng)村生活中充滿獲得感、幸福感、安全感。”楊建武對此信心滿滿。

楊建武表示，浙江的鄉(xiāng)村旅游已站在了一個新的關(guān)口，要緊緊圍繞文化賦能、旅游激活的轉(zhuǎn)化通道，加快產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展，往鄉(xiāng)村注入發(fā)展的活力，補齊鄉(xiāng)村短板，最終促成全域大美、全民大好的美好愿景。

值得一提的是，當(dāng)日舉行的浙江省新時代鄉(xiāng)村文旅運營專題研討會獲得廣泛關(guān)注，不僅有來自全國各地的專家學(xué)者參與，更有來自浙江11個地市的文旅系統(tǒng)相關(guān)負責(zé)人和村支書代表等參與。