“我們是幸運的，從0起步，但趕上了抖音商業化高速發展期。”

5個月抖音粉絲量破億，1年破2億；1年覆蓋12個垂類，美妝粉絲破5000萬......正如其合伙人張麗琨所言，作為最早一批入駐星圖的MCN，華星酷娛后入局卻在商業化和垂類布局上搶到先機，一年間光速發展，構建出頗具競爭力的垂類達人生態。

入駐星圖謀發展的不止華星酷娛。最新數據顯示，星圖上活躍的認證MCN和KOL代理商超500家，百萬粉量級達人破5000，平臺客戶增長率達550%，通過星圖完成內容交易的達人數量增長率超550%，近半達人月交易額破萬。

短視頻投放激增，標準化成剛需

放眼行業，“短視頻投放潮”從去年就已興起。《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2018年短視頻市場規模達467.1億，同比增長744.7%。隨著短視頻超越綜合視頻，成為僅次于即時通訊的第二大應用類型，品牌短視頻投放量激增。

需求激增倒逼短視頻商業化進程加速。變現紅利下，各平臺紛紛加速商業化布局，以多元產品助力品牌營銷；MCN加速孵化紅人，在各大垂類跑馬圈地；在市場利好，MCN扶持下，紅人批量崛起。

問題也隨之浮現。“如何尋找契合紅人”成為品牌共性痛點；坐擁各類紅人的MCN缺乏品牌合作的長效通路；野蠻生長后，需要標準化規范，推動行業持續、健康發展。

“商業內容智能交易&管理平臺”星圖應運而生。

去年9月，星圖正式上線。兼具訂單接收、簽約達人管理、數據查看等功能，星圖連接品牌、達人和MCN，智能匹配品牌與紅人，規范、優化交易流程，把控交易質量，一站式管理短視頻投放。

談及星圖帶來的變化，頭部MCN機構古麥嘉禾表示，“星圖的出現打破了很多信息壁壘，讓整個行業更具開放性。這為我們帶來了更多客戶，也讓客戶更好地了解我們。特別是在我們商業化的過程中，每筆訂單都通過星圖進行交易，其規范化和統一性不僅提高了效率，也為客戶提供了更為便利的服務。”

智能化數據加持，星圖成品牌、MCN外腦

入場就瞄準投放需求大、紅人空缺的汽車垂類，45天孵化汽車類NO.1“車老濕”，打開局面；深耕每月千萬量級投放的美妝領域，構建美妝達人矩陣“分蛋糕”；布局母嬰、美食等多個垂類，全面開花。回看華星酷娛發展歷程，每步都踩在了點子上。

精準布局背后，張麗琨表示，“外腦”星圖給了很多有價值的建議。

初入短視頻賽道，市場需求和用戶喜好是最好的指南針。多維度智能數據加持下，星圖既懂客戶又懂用戶，積極交流間，給出了很多方向性建議；品牌合作中，內容力直接決定競爭力，星圖定期組織的平臺功能、玩法，軟廣內容制作方法分享沙龍大有助益。

成立于2010年的飛博共創，如今已是MCN機構的頭部玩家，其合伙人林冬冬坦言，“初入星圖各方面還是比較不熟悉的，通過星圖的線上線下培訓會，了解到平臺操作的各種方法，后期合作下來就很順暢，初期反饋的問題也一一解決了。”更讓張麗琨嘆服的，是星圖的強執行力和溝通效率。“有次周六凌晨1點，我給運營留言反映問題，1分鐘后，她就給出了解決方案”高效的溝通體驗直接增加了合作信賴度。

不止MCN，智能化數據加持下，星圖更是品牌短視頻營銷的外腦兼管家。

實時更新達人粉絲量、視頻平均播放量、接單情況等信息，星圖輕松化解“KOL選擇難”痛點，瞄準傳播需求幫品牌評估、選擇契合紅人；紅人營銷外，星圖還可以連接信息流、DOU+、購物車，為品牌構建完整的變現通路，提升轉化效果。

林冬冬認為，“對MCN來說，星圖起到了內容審核把控、規范客戶下單流程、保障達人合作權益、直接連接廣告主的功能，是專業的有價值的平臺。”除此之外，星圖為MCN提供布局方向建議、內容生產指導，助力品牌智選KOL，提升內容質量和營銷效率，星圖也在促進行業向更理性化、智能化的方向發展。

四大功能升級，星圖還有哪些商業想象空間？

當然，這只是開始。行業利好、短視頻營銷光速發展下，作為連接產業鏈各方的智能化平臺，星圖也在不斷升級優化。不久前，星圖完成四大升級。

首先，平臺更融合。

不止于抖音。升級后，西瓜、火山達人也可入駐星圖接單。且門檻降低：5萬粉絲以上西瓜、火山達人即可入駐。平臺生態打通間，不僅更多達人可扎根星圖謀變現，品牌主也可實現跨平臺資源采買，滿足多層級營銷需求。

其次，數據更精細。

在美妝、時尚等一級標簽下新增美妝教程等二級標簽。更精細化的達人標簽，讓品牌提高篩選效率，快速找到契合達人。

同時，多維數據下，達人粉絲畫像更立體；更精細的達人近期表現數據下，品牌在選擇達人時更有據可循。

再次，模式更豐富。

新增“達人招募”交易流程，品牌可指定發給特定達人，溝通好再結算，增加品牌選擇主動權和腰尾部達人自主接單機會。

此外，平臺還將上線探店任務模式，1-10萬粉絲達人可借此入駐星圖，應品牌邀請到店體驗，發布引流視頻，助力品牌實現線下轉化。

最后，品效更合一。

新增門店（點擊可查看商家電話、代金券等）、購物車和落地頁（可承載表單、活動頁等）等組件，供達人在發布視頻時使用，品牌可借此構建營銷閉環，縮短轉化鏈路，高效轉化。

風口下爆發式增長的短視頻營銷市場，一切商業奇跡皆有可能發生。此間，連接各方、持續升級的星圖平臺，無疑已成為“掘金者”掘金和行業健康、高效發展的助力神器。