前言

苗建信息通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治瞿Ｐ秃脱芯糠椒?對(duì)本次進(jìn)博會(huì)的媒體傳播進(jìn)行了深入分析,發(fā)布了《第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)傳播影響力報(bào)告》,幫助參與各方洞察媒體眼中的進(jìn)博會(huì)。根據(jù)苗建信息數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示,本屆進(jìn)博會(huì)相關(guān)信息接近251萬(wàn)條,比首屆增長(zhǎng)47.6%。中國(guó)館、法國(guó)館、希臘館等國(guó)家館傳播熱度居前;裝備展區(qū)、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)和品質(zhì)生活展區(qū)則是最受關(guān)注的企業(yè)展區(qū);三星、樂(lè)高、通用電氣在企業(yè)輿論熱度排行榜中占據(jù)前三位。

作者丨苗建信息分析團(tuán)隊(duì)

文章導(dǎo)覽

01. 兩屆進(jìn)博會(huì)規(guī)模對(duì)比

02. 第二屆進(jìn)博會(huì)媒體傳播情況概述

03. 各分展會(huì)、展商傳播熱度和傳播方向

04. 企業(yè)商業(yè)展核心傳播媒體分析

05. 外媒傳播分析

01

兩屆進(jìn)博會(huì)規(guī)模對(duì)比

進(jìn)博會(huì)釋放出巨大的溢出效應(yīng)

第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海圓滿閉幕。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù),本次進(jìn)博會(huì)共有181個(gè)國(guó)家、地區(qū)、國(guó)際組織參會(huì),3800多家企業(yè)參展;專業(yè)觀眾注冊(cè)人數(shù)和境外采購(gòu)商數(shù)量均遠(yuǎn)超首屆進(jìn)博會(huì)規(guī)模;達(dá)成累計(jì)意向成交金額711.3億美元,比首屆進(jìn)博會(huì)增長(zhǎng)了23%。這是又一屆開放合作、凝聚共識(shí)、同享“中國(guó)機(jī)遇”和實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的世界性盛會(huì)。

02

第二屆進(jìn)博會(huì)媒體傳播情況概述

本屆進(jìn)博會(huì)吸引了4300多名中外媒體記者參會(huì)報(bào)道。根據(jù)苗建信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:截止閉展日,全網(wǎng)涉及進(jìn)博會(huì)信息共計(jì)2,513,682條。其中,官方媒體傳播音量占比超過(guò)40%;微博互動(dòng)總量達(dá)到370萬(wàn)條,多個(gè)熱門話題標(biāo)簽累積閱讀量過(guò)億;微信公眾號(hào)發(fā)文閱讀總數(shù)超過(guò)3500萬(wàn);抖音、快手、微視相關(guān)視頻播放量超過(guò)4200萬(wàn)次。較首屆進(jìn)博會(huì)均有顯著增長(zhǎng)。

媒體傳播特征方面:中央媒體及官方主流媒體是主力軍,上海本地媒體報(bào)道音量突出,資訊聚合網(wǎng)站及短視頻平臺(tái)音量增長(zhǎng)迅猛。

綜合來(lái)看,本屆進(jìn)博會(huì)以融合媒體報(bào)道為主要形式,一號(hào)多端傳播趨勢(shì)顯著,體現(xiàn)輿論深度和高度的優(yōu)質(zhì)、深度文章廣受擴(kuò)散,各種形式媒體互動(dòng)量迅猛增長(zhǎng),充分體現(xiàn)了第二屆進(jìn)博會(huì)的輿論熱度及溫度。

以下為本屆展會(huì)媒體傳播數(shù)據(jù)概覽: 

媒體傳播總量:251w+

參展展商媒體曝光比:9.1%

官方媒體傳播音量占比:41.5%

微博互動(dòng)總量:370w+

微信閱讀總量:3500w+

最受關(guān)注的主賓國(guó)國(guó)家展:法國(guó)

最受關(guān)注的分展會(huì):裝備展

媒體熱議度最高的企業(yè)品牌:三星

融合傳播指數(shù)最好的媒體:新華社主動(dòng)傳播音量最高的媒體:新民晚報(bào)

最多報(bào)道進(jìn)博會(huì)的外媒:路透社

微信閱讀量最高的公眾號(hào):人民日?qǐng)?bào)

法國(guó)成為除中國(guó)以外,輿論熱度最高的參展國(guó)

法國(guó)總統(tǒng)馬克龍?jiān)�在展前表�?熱切期待即將對(duì)中國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)并出席第二屆進(jìn)博會(huì)。法國(guó)企業(yè)界更是熱情高漲,本屆展會(huì)參展企業(yè)數(shù)量從69家上升至78家,參展面積從10000平方米升至12000多平方米。

本屆進(jìn)博會(huì)最熱話題:中國(guó)最強(qiáng)音

大大在開幕式主旨演講中說(shuō)道:大江大河奔騰向前的勢(shì)頭是誰(shuí)也阻擋不了的;相通則共進(jìn),相閉則各退,擴(kuò)大開放,國(guó)際經(jīng)貿(mào)就能打通血脈。

03

各分展會(huì)、展商傳播熱度和傳播方向

各展會(huì)劃分:根據(jù)官網(wǎng)各展會(huì)展商名單劃分

關(guān)鍵詞:展商名稱+進(jìn)博會(huì)時(shí)間范圍:2019.11.5-2019.11.10(展會(huì)期間)

三大一高,最“重量級(jí)展區(qū)”:裝備展

傳播熱度“高”- 展會(huì)面積“大”-展商規(guī)模“大”-展品體積“大”

裝備展區(qū)吸引了36個(gè)國(guó)家和地區(qū)的354家企業(yè)參展,匯集了全球大部分行業(yè)巨頭。如通用電氣、ABB、施耐德、霍尼韋爾等500強(qiáng)企業(yè);

相比首屆,此次參加的裝備企業(yè)的布展面積有所擴(kuò)大。

增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛展區(qū):醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展

本屆進(jìn)博會(huì)醫(yī)療、醫(yī)藥相關(guān)企業(yè)有來(lái)自51個(gè)國(guó)家,357家企業(yè)參展。500強(qiáng)及行業(yè)龍頭企業(yè)60多家,聲勢(shì)之浩大遠(yuǎn)勝首屆;

醫(yī)藥展媒體傳播熱度指數(shù)由去年第4升至第2名。

三星、樂(lè)高和通用電氣是媒體傳播熱度最高的參展商

媒體傳播熱度榜TOP50品牌中2019年財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)共27家占比達(dá)54%,這些500強(qiáng)企業(yè)有21家集中在醫(yī)療、裝備及汽車展。

醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展上榜企業(yè)同比增長(zhǎng)40%

醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展上榜企業(yè)排名進(jìn)入前20的企業(yè)數(shù)量是去年4倍;與之相反裝備展榜單前20的企業(yè)數(shù)量同比降低50%。

禮來(lái)中國(guó)總裁季禮文表示,其體會(huì)到近年來(lái)中國(guó)的醫(yī)療衛(wèi)生環(huán)境更加開放,而這主要得益于三個(gè)關(guān)鍵因素:1. 審評(píng)審批的加速2. 擴(kuò)大藥品的準(zhǔn)入3. 強(qiáng)有力的舉措保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

美國(guó)企業(yè)積極性高,熱衷于在中國(guó)開發(fā)商機(jī)

雖然美國(guó)政府并未派代表參加進(jìn)博會(huì),但美國(guó)企業(yè)表現(xiàn)踴躍,榜單中美國(guó)企業(yè)占比高達(dá)36%,主要集中在裝備及醫(yī)療展;

本屆進(jìn)博會(huì)分展展商傳播熱度如何?

傳播核心都是哪些方向呢?

各展會(huì)劃分:根據(jù)官網(wǎng)各展會(huì)展商名單劃分,同一展商在不同展會(huì)中的媒體報(bào)道音量及熱度指數(shù)統(tǒng)一裝備展熱詞:解決方案、服務(wù)、技術(shù)、產(chǎn)品

從裝備展展商的媒體傳播情況來(lái)看,通用電氣、ABB、施耐德的傳播量及熱度指數(shù)均位列三甲。解決方案、服務(wù)、技術(shù)、產(chǎn)品是媒體報(bào)道的熱詞,體現(xiàn)了裝備展展商的核心傳播訴求。醫(yī)療器械和醫(yī)藥保健展熱詞:創(chuàng)新、患者

從醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展的媒體傳播情況來(lái)看,強(qiáng)生及阿斯利康在傳播量及熱度指數(shù)方面明顯領(lǐng)先。“創(chuàng)新”這一概念體現(xiàn)在強(qiáng)生參展的創(chuàng)新產(chǎn)品上,也體現(xiàn)在阿斯利康即將打造的全球醫(yī)療創(chuàng)新“新高地”上。

樂(lè)高樂(lè)園上海度假區(qū)簽約備受輿論關(guān)注

品質(zhì)生活館的展覽面積與首屆進(jìn)博會(huì)相比增加了50%,展區(qū)以“品質(zhì)生活,美好未來(lái)”為主題,吸引了來(lái)自87個(gè)國(guó)家和地區(qū)的830家的展商參展。

進(jìn)入品質(zhì)生活展媒體傳播榜單前十的展商主要來(lái)自美妝及日化用品板塊。樂(lè)高傳播熱度指數(shù)最高,其傳播最廣的話題為全球最大樂(lè)高樂(lè)園上海度假區(qū)簽約選址上海金山,吸引了媒體及普通民眾的關(guān)注,并在社交媒體上引起熱議。

進(jìn)博會(huì)最受關(guān)注車企:豐田汽車

豐田汽車在本屆進(jìn)博會(huì)傳播重點(diǎn)為“氫電共存”理念,及在華電動(dòng)化布局相關(guān)話題;

豐田汽車總熱度指數(shù)排名第8,比去年下降3個(gè)名次。

起亞FUTURON概念車全球首秀話題傳播量大,在汽車展分展區(qū)的熱度高于特斯拉,攜手現(xiàn)代汽車進(jìn)入TOP50榜單。

三星折疊屏手機(jī)、5G手機(jī)全球首發(fā),熱度指數(shù)位列所有展商之首

科技生活展區(qū)匯聚了22個(gè)國(guó)家的160多家企業(yè),其中世界500強(qiáng)企業(yè)和行業(yè)龍頭企業(yè)多達(dá)24家,涉及智慧家居、智能家電、生活電器、服務(wù)機(jī)器人、運(yùn)動(dòng)科技多個(gè)領(lǐng)域。

三星本次進(jìn)博會(huì)中,推出首款折疊屏手機(jī)、5G手機(jī),報(bào)道基本來(lái)源于新品宣傳方面,62%的報(bào)道標(biāo)題提及三星品牌,進(jìn)一步提升了其曝光率。

松下展臺(tái)面積為科技生活展區(qū)最大,1004平方米展臺(tái)中匯集了健康養(yǎng)老、先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品和解決方案。音量主要來(lái)源于官方報(bào)道提及。自身宣傳集中于健康養(yǎng)老解決方案,為老人設(shè)計(jì)的養(yǎng)老空間和健康空間。

達(dá)能兩微端推廣活躍,熱度指數(shù)遠(yuǎn)超其他展商

達(dá)能今年喜迎百年誕辰,在微博端發(fā)起#和百年達(dá)能一起助力進(jìn)博會(huì)#的超話及轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。達(dá)能微博、微信端相較展會(huì)其他企業(yè)表現(xiàn)突出。微博總互動(dòng)量近3萬(wàn)條,微信閱讀量超過(guò)13萬(wàn)。其中微博賬號(hào):“阿福Thomas”發(fā)布的博文互動(dòng)量超9000。

同時(shí)在進(jìn)博會(huì)上,達(dá)能與多個(gè)在華合作伙伴簽署了備忘錄。除了加強(qiáng)在華的商業(yè)合作外,達(dá)能中國(guó)還與商務(wù)部市場(chǎng)建設(shè)司簽署諒解備忘錄共同助力中國(guó)的脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)略。

服務(wù)貿(mào)易展:全球第一臺(tái)RFID自動(dòng)盤點(diǎn)機(jī)器人“迪寶”引關(guān)注

畢馬威是首次參展進(jìn)博會(huì),展示了通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新的審計(jì)、稅務(wù)、咨詢等服務(wù)。首次參展就取得累累碩果,分別與鞍山市政府、上海外高橋集團(tuán)股份有限公司、前海科創(chuàng)投等達(dá)成戰(zhàn)略合作。

迪卡儂音量主要來(lái)源于全球首發(fā)應(yīng)用機(jī)器人“迪寶”,這也是全球第一臺(tái)RFID自動(dòng)盤點(diǎn)機(jī)器人,為零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供解決方案。

04

企業(yè)商業(yè)展核心傳播媒體分析

內(nèi)容選取規(guī)則:進(jìn)博會(huì)+參展企業(yè)名稱同時(shí)出現(xiàn)的報(bào)道內(nèi)容

權(quán)威媒體融媒平臺(tái)為主,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端進(jìn)一步擴(kuò)張

進(jìn)博會(huì)的傳播主要以官方媒體的融媒體傳播為主;

與去年相比網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端占比分別上漲8%及7%;

品質(zhì)生活及科技生活展的展商在微信端更為活躍

樂(lè)高在微信端相關(guān)推廣閱讀量近50萬(wàn),遠(yuǎn)高于其他企業(yè),樂(lè)高將在上海建主題公園的信息在微信端受到較高關(guān)注;

食品及品質(zhì)生活展展商在微博方面?zhèn)鞑セ钴S

雅詩(shī)蘭黛、達(dá)能等品牌通過(guò)互動(dòng)直播、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等方式吸引消費(fèi)者參與互動(dòng),引起關(guān)注。

傳統(tǒng)媒體方面,哪些媒體報(bào)道被轉(zhuǎn)載最多?

頭部以上海本地媒體及黨政、新聞、財(cái)經(jīng)類媒體為主

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下主管、主辦的澎湃新聞、新民晚報(bào)、解放日?qǐng)?bào)-上觀新聞、文匯報(bào)等高影響力媒體憑借主場(chǎng)優(yōu)勢(shì),成為進(jìn)博會(huì)重要新聞源;

05

外媒傳播分析

苗建信息從全球媒體對(duì)進(jìn)博會(huì)的新聞報(bào)道入手,選取了92個(gè)國(guó)家2742家主要媒體關(guān)于第二屆進(jìn)博會(huì)的新聞報(bào)道作為研究對(duì)象,覆蓋英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、俄語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)7個(gè)語(yǔ)種,對(duì)進(jìn)博會(huì)國(guó)際輿情進(jìn)行了系統(tǒng)分析,探討全球媒體在報(bào)道進(jìn)博會(huì)時(shí)的特點(diǎn)、共性。根據(jù)苗建信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,境外媒體對(duì)于第二屆進(jìn)口博覽會(huì)的報(bào)道,以正面和中立為主,負(fù)面兼有涉及。俄羅斯、日本、東歐、中亞等主要持正面、中立的態(tài)度,主要西方國(guó)家媒體對(duì)中國(guó)和進(jìn)博會(huì)的報(bào)道涉及有負(fù)面報(bào)道。總體來(lái)看,全球媒體對(duì)進(jìn)博會(huì)的報(bào)道以正面、客觀、中立為主。

與首屆相比,外媒傳播音量下降13.6%,但外媒對(duì)外方參與者的報(bào)道音量顯著上升

據(jù)苗建信息外媒數(shù)據(jù)庫(kù)顯示,相較2018年同期,2019年進(jìn)博會(huì)期間(11月5日-11月10日)的外媒報(bào)道量下降13.6%至1873篇。通過(guò)對(duì)內(nèi)容進(jìn)一步分析,外媒關(guān)注的主體由中方這個(gè)主辦方逐漸轉(zhuǎn)向外方參與者,后者的媒體音量明顯上升。

外媒報(bào)道中提及進(jìn)博會(huì)的內(nèi)容主要集中在政府、經(jīng)貿(mào)、外交方面

進(jìn)博會(huì)作為世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)為國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作打造了重要平臺(tái)。同時(shí),進(jìn)博會(huì)內(nèi)容出現(xiàn)在政府、外交主題文章中,也體現(xiàn)了中國(guó)國(guó)際地位及國(guó)際影響力的顯著提升。文章提及較多的進(jìn)博會(huì)內(nèi)容為中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)意向協(xié)議額超過(guò)710億美元。各國(guó)媒體報(bào)道進(jìn)博會(huì)時(shí)既有出于國(guó)家利益的立場(chǎng)和觀點(diǎn),也有跨越國(guó)界的報(bào)道和共識(shí),表現(xiàn)出全球媒體在塑造中國(guó)形象時(shí)存在差異。

報(bào)道內(nèi)容所屬行業(yè)一定程度反映了參會(huì)者所屬領(lǐng)域的變化

從報(bào)道中的前十行業(yè)可知,2018年報(bào)道較多的進(jìn)博會(huì)參與者主要來(lái)自服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè),而2019年的外媒報(bào)道中,汽車業(yè)異軍突起,曝光量大增,藥品行業(yè)首次進(jìn)入前十榜單。汽車業(yè)及醫(yī)藥業(yè)在進(jìn)博會(huì)音量增加從側(cè)面說(shuō)明以上行業(yè)對(duì)進(jìn)博會(huì)的參與度明顯提升。

從榜單來(lái)看,外國(guó)主體在前十名中的數(shù)量基本穩(wěn)定,占據(jù)半數(shù)左右席位

外媒2018年報(bào)道量最高均為中國(guó)主體(阿里巴巴、商務(wù)部),2019年則為外國(guó)主體,且均為企業(yè)(起亞、阿斯利康),表明外媒關(guān)注主體逐漸轉(zhuǎn)向外方參與者,后者的媒體音量明顯上升,也從側(cè)面印證了進(jìn)博會(huì)吸引了越來(lái)越多的海外參與者。外媒報(bào)道內(nèi)容中涉及企業(yè)的話題主要是:

起亞的相關(guān)報(bào)道主要為起亞電動(dòng)版SUV概念車型Futuron Concept進(jìn)博會(huì)亮相;

阿斯利康的相關(guān)報(bào)道主要為阿斯利康宣布三項(xiàng)在華舉措推進(jìn)全球研發(fā);阿斯利康進(jìn)博會(huì)攜手印度制藥巨頭開啟中印醫(yī)療健康合作。