作為龐大的Alphabet（谷歌母公司）旗下最大的業(yè)務之一，視頻分享平臺YouTube也是谷歌增長最快的部門之一。據(jù)《華爾街日報》報道，在取得了巨大的成功之后，最近，一些非常有流量的頂級網(wǎng)紅卻紛紛宣布脫離YouTube。一些人表示，YouTube的算法需要新內(nèi)容來推廣，這讓他們疲憊不堪。

頂級網(wǎng)紅們紛紛逃離YouTube

今年12月初，YouTube“老牌”網(wǎng)紅PewDiePie在一段視頻中表示，“真的感到身心疲憊”，將“不再更新作品”。1989年出生在瑞典哥德堡的PewDiePie，2011年大學畢業(yè)后沒有去公司應聘，而是專注于他的視頻事業(yè)，最終成為了YouTube上首位擁有1億訂閱戶的網(wǎng)紅。據(jù)統(tǒng)計，2016年P(guān)ewDiePie瘋狂吸金1500萬美元，成為該年度最賺錢的網(wǎng)紅。

今年10月，YouTube上的喜劇組合“多蘭雙胞胎兄弟”，也以“需要保持心理健康”為由，停止更新作品。雙胞胎之一的格雷森·多蘭說：“我們的工作壓力非常大。一旦失去了流量就不會再有人關(guān)注，所以我們不得不拼命工作。我甚至不能回家看我的媽媽。”

YouTube上的喜劇組合“多蘭雙胞胎兄弟”。圖據(jù)《華爾街日報》

這對雙胞胎兄弟從14歲起就開始在YouTube上發(fā)表短視頻，在過去的5年里，他們每周二都會在自己的頻道上推出新作品，從未間斷。目前，兩兄弟擁有1000多萬訂閱戶，是非常著名的美國網(wǎng)紅。

YouTube在其Twitter官方賬號上回應了多蘭兄弟的決定：“我們?yōu)樗麄兏械津湴粒�所有�?chuàng)作者都應該把自己的健康幸福放在第一位。”

YouTube鼓勵網(wǎng)紅們平衡工作和流量

盡管如此，對YouTube來說，頂級網(wǎng)紅的流失仍然是一個潛在的危險。YouTube之所以能蓬勃發(fā)展，部分原因在于它培養(yǎng)了一個由創(chuàng)作者組成的生態(tài)系統(tǒng)，這些創(chuàng)作者能創(chuàng)造出無窮無盡的原創(chuàng)內(nèi)容。

Facebook、Instagram等其他一些社交媒體上的網(wǎng)紅也會產(chǎn)生倦怠，但是，YouTube的情況跟它們不一樣。作為一個視頻平臺，YouTube是獨一無二的，創(chuàng)作者需要花大量的時間來制作他們的視頻。

上個月，YouTube首席執(zhí)行官蘇珊·沃伊西基在寫給創(chuàng)作者的一封信中談到了職業(yè)倦怠的話題。她說：“我們希望你照顧好自己，鼓勵你們在恢復自己健康方面做投資。”另外，YouTube的一位發(fā)言人表示，公司鼓勵創(chuàng)作者以健康、可持續(xù)的方式制作視頻，以確保“休息回來之后，粉絲依然會留在頻道上”。

YouTube還發(fā)布了一系列幫助網(wǎng)紅減輕壓力的視頻，以便平衡他們的工作和生活。其中一個典型的例子是有治療師執(zhí)照的YouTube博主卡蒂·莫頓，受YouTube“創(chuàng)作者學院”委托制作視頻，教授合作伙伴避免疲勞的方法。

不敢休假，擔心不努力就失去了流量

但是，網(wǎng)紅們卻不敢甚至討厭休假，因為擔心這會影響視頻在網(wǎng)站上的流量。YouTube使用一種算法來確定推薦哪些視頻。雖然該算法是一個謎，但許多網(wǎng)紅表示，它會獎勵那些經(jīng)常發(fā)布更多視頻內(nèi)容的帳戶。

獲得的流量越多，意味著得到的廣告收益越多。YouTube在視頻的開頭和中間放置廣告，并根據(jù)廣告被觀看的次數(shù)向創(chuàng)作者支付費用。YouTube并沒有公布它向創(chuàng)作者們支付了多少錢。不過創(chuàng)作者們表示，它的價格各不相同，幾千次瀏覽的分成從幾美元到幾百美元不等。對于一個每月獲得50萬流量的YouTube網(wǎng)紅來說，這一數(shù)字意味著自己每年可以獲得數(shù)百萬美元的廣告收益。

因此，YouTube創(chuàng)作者們生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容比以往任何時候都多，全世界的年輕人都渴望在這個平臺上成名。據(jù)有影響力的營銷平臺Captiv8估計，目前，全球一共有170多萬YouTube創(chuàng)作者和5000多個品牌贊助商。

算法傾向推薦新作品，讓網(wǎng)紅們不得不日更

YouTube發(fā)言人說，該公司每天需處理超過800億個信號，涉及如何選擇向用戶推薦視頻。她說，YouTube沒有考慮上傳頻率或過去的視頻表現(xiàn)，盡管它確實考慮了上傳的近期性。創(chuàng)作者們卻表示，他們可以根據(jù)視頻效果的好壞來判斷算法的優(yōu)先級。

對38歲的電影制作人、洛杉磯YouTube明星凱西·奈斯塔特來說，這意味著他意識到每天上傳視頻是增加訂閱戶的途徑之一。在最初的5年里，他只是偶爾在YouTube上發(fā)布視頻。2016年他在一段視頻中說，他的一些視頻表現(xiàn)不錯，但用戶增長“乏力”，直到他開始每天上傳。

38歲的電影制作人、洛杉磯YouTube明星凱西·奈斯塔特（左）。圖據(jù)《華爾街日報》

創(chuàng)作者認為，YouTube的算法似乎把流量集中到了最新的視頻上。然后，當有人觀看視頻時，算法會提示來自同一個創(chuàng)建者的其他最近的內(nèi)容。這個設(shè)置會促使你發(fā)布更多的視頻，以獲得新內(nèi)容的流量。

利茲·差普利說：“你不發(fā)布的時間越長，你的數(shù)據(jù)就越低。這是一個直接的關(guān)聯(lián)。”她以前在一家公司工作，現(xiàn)在在YouTube上發(fā)布有趣的視頻，比如她把自己的院子變成了一個寵物的游樂園。

YouTube的一位發(fā)言人說，該公司的產(chǎn)品團隊分析了數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，YouTube上的頻道在創(chuàng)作者離開后的瀏覽量比離開前的多。

眼球競爭比以往任何時候都要激烈

在一個越來越擁擠的領(lǐng)域里，年輕人面臨著越來越大的壓力。在這個領(lǐng)域里，“眼球競爭”比以往任何時候都要激烈。

邁克·墨菲說，隨著創(chuàng)作者的激增，有一種伴隨而來的感覺是，如果你不一直工作，就會有其他人會這樣做。他從14歲時開始，連續(xù)5年每周發(fā)布一次喜劇小品視頻和視頻日志。墨菲說，“開始的時候我們不是這樣的。”

在網(wǎng)上，墨菲通常表現(xiàn)得活潑樂觀。但就在去年他20歲生日之前，他意識到自己已經(jīng)到了一個轉(zhuǎn)折點。墨菲說：“把相機放在三腳架上，連續(xù)一個小時假裝快樂、超嗨……我覺得這很不自然。”

“我開始害怕與YouTube相關(guān)的一切，”墨菲說，盡管他仍然在YouTube頻道上發(fā)帖，但沒有那么頻繁了。如今身在洛杉磯的他，更專注于創(chuàng)作和導演電影，有些是為YouTube拍攝的，他還準備在Snapchat上首映一個節(jié)目。

YouTube正在考慮調(diào)整其產(chǎn)品的推薦方式，以緩解創(chuàng)作者們的倦怠。今年早些時候，該公司開始將它顯示給創(chuàng)作者的訂閱戶數(shù)量四舍五入，以勸阻他們不要沉迷于數(shù)字的每日波動。

但利茲·差普利說，盡管YouTube有了變化，但在她的流量報告中，信號仍然很明顯——如果她不經(jīng)常更新，她的視頻就不會有那么好的表現(xiàn)。她說：“如果我休假一個月，我會看到一個巨大的下降。”

紅星新聞記者 王雅林 羅天編譯報道

編輯 李彬彬