你可以不做年終總結，但互聯網公司不會放過這個刷屏的絕佳機會。

支付寶年度賬單占據微博熱搜，QQ音樂、網易云音樂和蝦米音樂手持年度歌單再次聚首、豆瓣用戶在書影音報告里反思內容輸入、知乎達人借年度回顧加強表達欲望、美團外賣賬單中的脂肪化作了Keep運動紀錄片內灑下的汗水、航旅縱橫飛行回顧不夠還有滴滴出行熱點……一個H5鏈接，一段純音樂，一則煽情文案，從衣食住行到聽說讀寫，這一年過得是好是壞，App年度報告記錄了你的存在。

你站在橋上看風景，看風景的人在樓上看你。你參與了互聯網的更新迭代，互聯網用你留下的數據重塑了你。

數據呈現自我，分享拉動營銷，只是，來自各個空間碎片拼湊出的自我，其實并非完整的自我，鋪天蓋地的同質化策劃帶來的也許不是視覺驚艷，而是審美疲勞。

更何況，你真的需要這些App年度報告嗎？

答案未必。

App發報告跟風，用戶點擊也跟風

點進鏈接，加載；上劃，截圖；打開相冊，裁剪后保存；選取圖片上傳至社交平臺，回復評論并引發新一輪過程循環。

這就是App年度報告的用戶傳播閉環，零成本，純自發，只需要一點好奇心，一點分享欲，一點認同感，外加一點時間。

或許正是由于用戶引流和黏性提升都來得有些過于容易，為了KPI，也為了存在感，越來越多的App加入了生產年度報告的陣營：社交通訊、影音娛樂、美食外賣、支付理財、交通出行、運動健身、新聞閱讀……方方面面，全方位覆蓋日常生活。

但是，有的年度報告實在有些讓人不知所云。

落詩的豐巢年度報告截圖

豐巢用戶落詩驚訝于豐巢居然也有年度報告，更令她不能理解的是部分文案