新年將至，重慶彈子石老街張燈結彩，洋溢著節日的氣氛。
　　常碧羅 鄒 樂攝（人民視覺）

小朋友在重慶奉節國際橙博會上與吉祥物玩偶互動。
　　新華社記者 王全超攝

上海市民打卡“大白兔”60周年快閃店。
　　王 初攝（人民視覺）

廣西凌云縣浩坤村群眾在景區接待游客。
　　新華社記者 張愛林攝

2019年12月30日，北京至張家口高速鐵路開通運營。
　　新華社記者 邢廣利攝

時光來到2020年。我們告別了2019年，也告別了一個整整“10”年代。在這樣的節點上，辭舊迎新別有一番意味。

盤點剛剛過去的一年，中國人的消費生活可謂精彩紛呈。從個稅減免到5G商用，政策利好為消費注入更充沛的動力；從下沉新興市場到網紅直播帶貨，消費不斷涌現新亮點和風潮；從新中國成立70周年到第四次經濟普查，普通的你我也在一次次消費選擇中與家國時代同頻共振……消費無時無刻不在塑造著我們的生活。

回望過去的這10年，更有太多精彩令人難忘：“雙11”也剛好走過了十余個年頭，我們一路指尖“狂歡”，創下一個個成交新紀錄；社會消費品零售總額持續增長，2019年前11月已經超過37萬億元。10年里，在消費這駕拉動經濟增長的頭號馬車里，我們感受到生活的巨變。

“海一般”的中國市場，消費奔騰向前，升級潮涌。面對即將鋪展的2020年代，我們的消費與生活還將如何延續？新年第一天，我們擷取一些和你我密切相關的詞匯，既是回望，也是展望一段與消費生活有關的時光。

——編  者

　　個稅減免錢包鼓了

最近這段時間，工薪族都在忙碌著一年一度的年終總結。2019年年終的任務欄里，多了一項“甜蜜”的任務——上報2020年的個稅抵扣項。

自去年1月1日起，個稅新政正式實施，如今，新政已滿一年。從起征點由每月3500元提升到5000元、征收級數的簡化、稅率的下調，到養老、租房、子女教育等6項專項附加扣除引入，不少人享受到了實實在在的稅收減免實惠。

來自國家稅務總局的數據顯示，2019年前三季度，個人所得稅改革新增減稅4426億元，累計人均減稅1764元，惠及2.5億納稅人。月均收入2萬元以下的納稅人新增減稅幅度超過67.47%，月收入1萬元以下的納稅人，享受贍養老人、子女教育等專項附加扣除后，基本無需繳納個稅。

繳納的個稅少了，到手的收入多了，可用于消費的預算便也隨之提升了。早在去年年初時，不少人就算了一本明白賬，準備著用個稅節省的錢給家里添置新家具、給孩子報個學習班、下手觀望許久的“心頭好”……

河南南陽的李權則帶父母出門旅游好幾趟。“政府減稅目的是啥？就是讓利于民，讓工薪階層增收。帶老人走走看看，既孝親敬老，又促進消費，何樂不為？”

減個稅、增收入，消費動能滿滿。相信2020年，更多政策利好還將繼續為消費助力。

　　摸清家底信心穩了

繼2014年之后，中國2019年又一次全面曬出經濟“家底”——第四次全國經濟普查數據。雖然似乎跟普通個人關系不大，但橫向縱向比對，卻是對我們今天所處消費環境最直觀的呈現。解析其中的數據，也能看出每個個體的“買買買”催生了怎樣的經濟大勢。

首先，消費態勢十分喜人。數據顯示，2018年末，全國批發和零售業企業法人單位649.9萬個，比2013年末增長131.2%；從業人員4008.2萬人，比2013年末增長20.9%。相隔5年，我們迎來了更多的消費服務提供者。

其次，與居民生活密切相關的批發業增長較快。從行業來看，醫藥及醫療器材尤為突出。2018年末，醫藥及醫療器材批發企業法人單位數比2013年末增長151.4%；其他依次為紡織服裝及家庭用品批發、食品飲料及煙草制品批發、其他批發業、文化體育用品及器材批發等。

此外，文化市場主體加快培育發展。截至2018年末，共有文化產業法人單位210.3萬個；文化個體經營戶261.4萬戶，相較2013年末均增長120%以上。

由此可見，消費的市場潛力、政策紅利持續釋放，吸引各類資源要素不斷聚集，主體數量呈現“井噴式”增長。在這般強大勢能下，消費發展預期不斷向好。

　　5G商用潮流來了

5G商用時代來了！去年10月31日，工信部宣布：5G商用正式啟動。同一天，中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商公布5G商用套餐，并于11月1日正式上線。

眾所周知，5G技術具有高速率、低時延、廣覆蓋的特點，其核心應用場景，除了以高清視頻、云游戲等滿足互聯娛樂的訴求外，更有工業互聯、遠程醫療、智能駕駛等全新應用場景。對消費者來說，則可以盡情體驗網速翻倍提升帶來的超高傳輸數據速率。

站在潮頭的5G技術引來許多消費者嘗鮮。去年8月，全國首位5G手機買家于北京慈云寺蘇寧易購廣場5G體驗店誕生，并在現場辦理電信5G體驗套餐，當場體驗5G的炫酷。近一年來，各大品牌的5G手機也密集推出。據中國信息通信研究院數據，去年11月國內5G手機出貨量達507.4萬部，環比增長103.5%。

中國信通院研究數據還顯示，按照2020年中國5G正式商用估算，預計當年可帶動約4840億元的直接產出，2025年、2030年直接產出值將分別增長到3.3萬億元、6.3萬億元，10年間的年均復合增長率為29%。

如果說2019年是5G商用“元年”，那么，隨著大門洞開，各路品牌商家競相爭搶賽道，相信2020年更多5G消費還在路上。

　　國貨跨界爆品火了

大白兔奶糖、雅霜潤膚膏、回力運動鞋……這些陪伴了幾代中國人的老品牌突然“腦洞大開”，從人們的“童年回憶”中走來，打造更時尚、更年輕的品牌形象，贏得越來越多海內外消費者喜愛。

據天貓數據，去年“雙11”銷售額過10億的品牌有15個，其中7個是國貨品牌，占比46.7%；銷售額過億品牌有299個，其中170個是國貨品牌，占比56.9%。

一邊是供給側求變。大白兔奶糖風味的冰淇淋成了比利時巧克力品牌歌帝梵專賣店的主推產品；國貨老品牌美加凈推出限量版大白兔奶糖味潤唇膏，玩跨界、玩創新，一些老品牌正強勢回歸。隨著產業升級、供應鏈的成熟，曾經的國際品牌代工廠們也紛紛走上了自主品牌道路。

一邊是需求側給力。不少研究表明，“90后”“00后”成為國貨消費主力軍。他們不再盲從“大牌”，而是追求高顏值、設計感、新潮范兒，為正在崛起的“國貨”帶來強大勢能。

不僅如此，回力鞋專賣店開到了荷蘭首都阿姆斯特丹；上海家化為美洲、非洲市場帶去中草藥文化的魅力……向好品質發力，向好品牌進階，相信2020年的購物車，會多出不少響當當的中國貨。

新興市場機會多了

近來，“五環外市場”很熱鬧。

這一以北京五環路為比喻的說法，當之無愧是消費領域的熱詞。過去，人們緊盯一二線城市，而今，越來越多潛力十足的小城市、小縣鎮在中國消費版圖上浮現出來。

從家用電器、汽車到母嬰、護膚、電子產品，開掘“下沉市場”成了諸多品牌和商家的流行趨勢。例如，主打縣鎮市場的蘇寧零售云已經在全國開了超過4400家門店；作為“下沉”計劃的一部分，京東物流在全國發起“城市群半日達”和“千縣萬鎮24小時達”計劃……此外，“聚劃算”“京喜”“拼購”等社交電商發展火熱，直達三四線城市等下沉新興市場。

據商務部監測，去年“雙11”期間新增網購用戶約70%來自以三四線城市、縣城、鄉鎮為代表的新興市場。家電、美妝、家具等暢銷產品中60%的訂單來自新興市場。三四線城市、小城鎮青年對旅游產品需求明顯更高。

不少企業負責人表示，對下沉市場的加速滲透，正在成為品牌核心電商業務增長的重要引擎。

“五環外市場”究竟有多大？放眼望去，遼闊的中國大地上分布著近300個地級市、2800多個縣、近4萬個鄉鎮。它們迸發出澎湃的消費動能，揭示著中國“海一般”的市場潛力。

新年之際，許多品牌商家已經有了新計劃。“五環外市場”還將上演怎樣的精彩故事？我們拭目以待！

　　“詩和遠方”消費紅了

2019年，一部《我和我的祖國》實現票房口碑雙豐收，迄今總票房已破30億元。這當中，既有國人對新中國成立70周年的喜悅和自豪的表達，更是近年來中國文化消費井噴的真實寫照。

不僅是電影票房節節拔高，國慶期間還掀起了現象級的紅色旅游熱，北京、延安、上海、嘉興、井岡山、遵義、沈陽、徐州、重慶、南京成為熱門旅游城市。

文化和旅游消費熱潮由此可見一斑。數據顯示，截至2019年12月23日，2019年全國電影總票房突破627億元，年度新增銀幕8843塊，銀幕總數達到68922塊。前三季度國內旅游人數達45.97億人次，同比增長8.8%；入境旅游人數10876萬人次，同比增長4.7%；出境旅游人數11990萬人次，同比增長8.5%。

“夜經濟”同樣在去年“紅”遍了大江南北。在北京，博物館夜間延時開放，配上“文創市集”好不熱鬧；在南京，“夜泊秦淮”游船、餐飲、觀光表演“一條龍”；在濟南，曲藝演出、非遺傳承集聚的“老街巷”火爆非凡……甫一推出，“夜經濟”就憑借文化內核抓住不少消費者的心。

近年來，各地文旅部門著力豐富產品供給，利用數字技術驅動產業消費端轉型升級，促進旅游演藝、鄉村旅游、紅色旅游、休閑度假旅游等業態發展。文旅這朵“新興消費之花”，還將在未來美麗綻放。

　　電商直播玩法變了

“好用，買它！”2019年，這句話成了現象級網絡電商直播的“名言”。許多品牌想擠進人氣主播的直播間，好讓自己的銷量翻上一番。

可別小看一句“買它”的極強帶動性。阿里巴巴公布的數據顯示，2019年天貓“雙11”，淘寶直播帶來的成交額接近200億元，超過10個直播間引導成交過億元。淘寶直播帶來的成交額占天貓“雙11”總成交額2684億元的7%。

“有時候我不需要這種東西，但是主播一說‘便宜、好用、買它’，我就不知不覺地‘剁手’了。”經常看直播購物的“90后”吳曉曉說，“相比貨品，我甚至更喜歡主播的推薦，享受購物的快感。在網絡直播的‘魔力’下，很容易就下單消費了。”

不少分析指出，直播幫助電商從“貨與人”向“人與人”轉變，許多用戶因為喜歡一位主播去關注和了解商品，商品曝光率大大提高，用戶購買幾率也變大了。秒殺、達人推薦、店鋪直播已經成為主流的直播帶貨模式。

除了工廠生產的品牌商品，不少貧困地區的農戶也用起了直播，許多土特產品借著直播平臺走進千家萬戶。

可以說，邊看直播邊購物成為新的生活方式，也在改變著電商生態。

　　精細品類選擇廣了

“三高”人群食譜、單身公寓家具、寵物寄養、非遺核雕、感溫玩具……這些看似小眾的商品和服務，如今不僅上網搜得到，其中不少還是“網紅”爆品。

隨著需求個性化、市場精細化趨勢的不斷發展，商品品類正迎來火爆增長。京東大數據研究院近日發布的《2019年終消費趨勢報告》顯示，2019年京東平臺上新增了“三高”人群食譜等上述728個細分品類，另外，有198個品類的商品數量增長超過100倍。

與之呼應的還有商品數量快速增長。報告顯示，2019年，線上平臺商品數同比增長96.6%，商品容量達到去年的近2倍。例如，寵物出行、寵物日用品類、寵物零食等商品數量快速增長。雖整體規模不大，但隨著對消費需求的精細化滿足，也開拓出足夠有潛力的市場。

市場細分還帶來了復合型商品的增長。比如某品牌6種不同風味混合裝的咖啡2019年成交額增長超過50倍，一款12色眼影成交額增長9.7倍，口紅套裝成交額增長2.4倍，小罐茶成交額增長超過40%。

隨著商品品類、數量不斷增加，新品研發不斷加強，未來消費者也將能買到更多稱心如意的商品。

2020年，讓我們一起探尋貼心消費、美好生活吧！