5月6日下午，雀巢中國在正大樂城的中庭廣場正式發布了330毫升的“雀巢優活水兒童裝”。和國外多數做兒童水的品牌一樣，雀巢中國也在包裝上采用更貼近小朋友興趣的動畫形象。拿到迪士尼動畫《瘋狂動物城》授權后，雀巢中國市場部結合針對小朋友對其中動畫形象喜好的市場調研情況，最后選了8個角色印在瓶身上。'

　　在這之前，這款兒童水已經試銷一個多月了。它出現在上海8000家店鋪的貨架上，包括超市、大賣場、便利店、街邊小店等。雀巢大中華區水業務董事長兼總裁大衛•蘇丹（David Saudan）告訴界面新聞記者，“正式推出兒童水，也是基于市場正面反饋。”

　　上海、北京和云南將是雀巢的核心銷售渠道區域。蘇丹解釋道，“由于水是比較沉的產品。最佳配送的范圍在生產地300公里之內。所以我們核心的零售區域，還需要跟生產基地有比較密切的地域聯系。但我們也在通過消費調研，努力在找更多的生產基地。”

　　這一兩年，全球的飲料公司都在爭取瓶裝水市場。針對中國市場的情況，蘇丹談到，“瓶裝水市場每年在中國有8%到11%的增長。中華區是雀巢全球第二大的市場。但是水業務還沒有做到市場第二。”很顯然，雀巢希望用兒童水作為水業務的一個突破。

　　和高端水市場類似，兒童水市場的利潤空間也更大。一瓶水價格往往要比普通水溢價20%到50%。雀巢優活兒童裝也不例外。從電商單品價格來看，一瓶330毫升的雀巢“兒童水”正價賣到8塊錢左右。新品折扣優惠之后，也要賣到3塊左右。

　　據食品飲料咨詢公司Zenith報告稱，全球0到14歲的人口占到26%。這意味著一個530億升的瓶裝水市場。到2021年，兒童瓶裝水細分市場還將以每年7%的速度增長。而亞太地區尤其具有潛力。

　　在發布會現場，大衛•蘇丹（David Saudan）也援引中國疾病預防控制中心營養與食品安全所數據稱，“中國65%的兒童每日飲水量普通不足，飲水次數也不達標。”另一方面，歐美國家超過90%的自來水都可以直接飲用。而中國還遠達不到這個水平。

　　其實農夫山泉已經在2015年2月推出過正價9塊錢一瓶的1升裝母嬰水。但3個月后，中國執行了新的《食品安全國家標準包裝飲用水》，“母嬰水”這個名字本身就不能用了之外，一批專家開始質疑這款母嬰水聲稱的“商業無菌“沒有意義。

　　至于雀巢優活兒童水又和普通水有什么不一樣，其實從裹著卡通人物瓶身上的配料小字里找不到差別。蘇丹強調，兒童水更多是為了讓孩子覺得喝水有趣，也滿足家長們培養孩子喝水習慣的愿望。

　　比如為什么要在包裝瓶上選八個角色，對應的是發布會現場活動中主持人不止一次提到“喝水的習慣”，并提到一天要喝8瓶水。

　　為了小朋友覺得喝水有趣，雀巢優活兒童水還做了個H5養成游戲。撕開瓶身一側，掃描露出的二維碼就能玩到。每賣一瓶兒童水就能搜集一顆水能量。四顆水能量激活一瓶虛擬的兒童水，并觸發抽獎。獎品都是《瘋狂動物城》的周邊，比如筆記本、水瓶等等。

　　面對新規的限制和輿論爭議，雀巢優活兒童水不再強調什么特別配方，想用卡通人物和小游戲吸引孩子多喝水的做法或許更討巧。

　　但它可能面臨和其他海外品牌兒童水一樣的質疑，為了健康，小朋友難道不應該去喝白開水么？但不管怎樣，瓶裝水至少比碳酸飲料健康，去年美國本土市場的瓶裝水銷量超過了碳酸飲料。

　　中國兒童水市場還沒有涌入太多的競爭者，雀巢優活兒童水能否在中國培育出這樣一個兒童水市場？