十年征程之后，BMW X之旅的第二個十年再度開啟。7月7日晚，2017 BMW X之旅在冬奧會舉辦城市張家口崇禮正式開幕，并于第二天啟動“2017 BMW越山向海人車接力中國賽”。

　　2017 BMW X之旅開幕儀式發布會采用汽車電影院形式，調動空中直播間并召集100輛BMW X家族車型齊聚崇禮太舞滑雪場，共同見證BMW X之旅第二個十年的開啟。

　　今年的BMW X之旅以“每一公里都不平凡”為主題，首次以跑步的形式，與“有著35年歷史，被稱為接力賽之母”的Hood to Coast接力賽合而為一，成為寶馬在清晰的品牌戰略下又一次營銷的創新。

　　7月8日至9日舉行的“2017 BMW 越山向海人車接力中國賽”，每五位跑者與寶馬X家族車型結為一組，挑戰全長175.8公里的艱難賽道。隨后，2017 BMW X之旅將于9月-11月在全國5個區域展開分站賽的角逐，覆蓋東西南北以及東南五個大區，全程超過1550公里。今年的X之旅將陪伴精銳們穿越西部沙漠、東部海岸、江南山脈、熱帶雨林，最終在哈爾濱的冰封雪原畫上圓滿的句號。

寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智博士

　　寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智博士在啟動儀式上講到：“寶馬在中國的20多年，讓我們深切地了解到，只有準確地把握時代的脈搏，深入理解不同時期客戶的需求，提供最合適的產品和服務，并且將自己的品牌融入驅動社會發展的主流精英意識，我們的品牌才能不斷走向成功。BMW X之旅的內核是積極向上的探索精神、團隊精神和挑戰精神。今天，這種精神的內核并沒有改變，樂觀、進取、創新，仍然是中國社會和精英階層的基調。2017年，BMW X之旅再次啟程，是寶馬情感化和體驗式營銷品牌戰略的延續和升華。”

華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高樂

　　作為BMW X之旅的發起人之一，華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高樂先生用視頻的形式表達了對X之旅新十年的寄語，他表示：“BMW X之旅的初衷是探索未知，探索大自然，探索自己的內心。今年，BMW X之旅緊抓時代潮流，與跑者共同挑戰未知和自我極限，彰顯了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。隨著X之旅進入全新的發展階段，相信BMW品牌也將得到進一步升華。寶馬始終以最符合中國精神的方式，與驅動中國向前發展的年輕精英深入對話。”