中新網上海5月24日電 (記者 李佳佳)60歲的“國民奶糖”大白兔再出創新之舉——攜手美國調香師，跨界推出香氛產品。對此，市場反應相當熱烈，其推出的限量610份大白兔香氛禮包，僅3秒即告全部售罄。

　　此前，一款中國大白兔奶糖制成的冰淇淋在美國成為大爆款，不僅一上架就被搶空，就連原料大白兔奶糖都成了稀缺產品。消息傳回國內，迅速引發中國吃貨們的集體懷舊，雖然事后出品大白兔的上海冠生園回應稱該冰淇淋未獲授權，只是個“山寨”產品，不過卻許諾今后將針對這一“國民奶糖”推出更多創新產品。如今，許諾兌現了。

　　其實，這已經不是大白兔的首次跨界，就在半年前，大白兔與美加凈聯合推出的唇膏也曾帶來瞬間售罄的驚人效應。當時，天貓預售開始僅半分鐘，920支大白兔唇膏就賣空了；隔日追加1萬套兩支裝組合，3個小時內也告售罄。

　　59歲的大白兔遇上52歲的美加凈，完全得益于天貓的牽線搭橋，也讓兩個國民老字號，在保持底蘊和記憶的同時，以潮流時尚形象重新進入年輕消費者的視野。

　　幾乎同一時間，大白兔接觸到更為年輕的香氛品牌氣味圖書館。5月23日零點，大白兔與氣味圖書館攜手天貓國潮行動，首發新品——快樂童年香氛系列產品，把奶糖的甜濃滋味，完美融入香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰……此舉令許多吃著大白兔奶糖長大的“80后”“90后”欣喜不已，在開售10分鐘就買走了14000余件產品。

　　“今年是大白兔60周年，我們希望它變成年輕人愿意分享的品牌，氣味圖書館則有愿景打造成為中國人的香氛品牌。而且奶糖和香氛都是給人帶來快樂、愉悅情緒的產品。”大白兔市場部經理沈勤峰這樣回顧雙方合作初衷。

　　全球頂尖調香師一共有50多位，氣味圖書館與國際香氛公司反復溝通、篩選，最終決定邀請一位有中國生活經驗、品嘗過大白兔奶糖的美國調香師操刀。為喚醒與強化這位調香師的味覺記憶，大白兔還將奶糖寄到美國，供他調制期間品嘗。

　　經過多輪調制，大白兔等到了“最對的味道”：香水前調是大白兔奶糖的味道，中調是蜜糖茉莉花香，還加入了馬達加斯加香草；等奶糖味散去留下淡淡花草香，甜而不膩。

　　香水的成功研發，堅定了大白兔與氣味圖書館合作其他產品的信心。“唇膏只是一個單品，這次我們做了整個系列，從沐浴乳、身體乳、護手霜到香水，體驗更加完整，還可以為年輕人群提供成為一種生活方式的感覺。”沈勤峰透露，其他香氛產品就是基于香水配方延展調制的。(完)