近期，在海外手游市場，一款關(guān)于“三國”IP的游戲驟然走紅。這款名為《全面戰(zhàn)爭：三國》的手游質(zhì)量上乘，3A級制作吸引了不少歐美、日韓網(wǎng)友青睞，其預(yù)告片在某平臺上的播放量已有近300萬，數(shù)據(jù)十分亮眼。

　　由此，北京青年報(bào)記者對“三國”IP在海外的火爆程度進(jìn)行了一番探究，發(fā)現(xiàn)：其實(shí)從電視劇市場到游戲市場，“三國”IP一直是中國文化向外輸出的重點(diǎn)；從對“三國人物”的癡迷，到“三國”系列圖書的熱賣，外國人正在通過“三國”了解中國。

　　“三國”是中國招牌

　　被很多外國人所認(rèn)可

　　“三國”是一個(gè)經(jīng)久不衰的題材，自東漢末年漢室傾頹直至西晉初年的三國一統(tǒng)，將近百年的時(shí)間誕生了數(shù)不盡的英雄豪杰。圍繞著這個(gè)IP也誕生了數(shù)不盡的游戲、動畫、電視劇、小說和漫畫等眾多不同類型的作品。

　　北青報(bào)記者此前去日本時(shí)，曾詢問當(dāng)?shù)厝藢τ谥袊�電視劇最喜歡哪一部，不少觀眾直言最愛看94央視版《三國演義》。相比較而言，《西游記》大致等同于“超級英雄”，《紅樓夢》是青春文學(xué)的代表，《水滸傳》是兄弟情的真實(shí)寫照，而《三國演義》才是外國人心目中最出名、最有中國味道的文學(xué)作品。

　　“在外國人心中，中國的《三國演義》才是更宏偉、更優(yōu)秀的史詩巨制，相比《三國演義》，國人所喜歡的《權(quán)力的游戲》那只是小人書。”留學(xué)日本多年的文化學(xué)者趙哲偉介紹道，“《三國演義》讓外國人愛上中國文化，特別是歐美地區(qū)的觀眾，他們因‘三國’愛上了關(guān)公，并奉為神，同時(shí)練習(xí)中國功夫，大刀是他們最想學(xué)習(xí)的武器之一。”

　　國產(chǎn)“三國”打入日本市場

　　用8個(gè)月摸清日本玩家喜好

　　“三國”IP在海外有很強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，但可惜的是，在手游界，幾乎沒有哪家國內(nèi)公司做出了“三國”題材的深度作品。玩家們最熟知的“三國”手游都是日本游戲公司KOEI TECMO做出來的，《三國志》系列和《真·三國無雙》系列都出自其手。國內(nèi)手游環(huán)境目前還處于方興未艾的階段。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日，韓國市場Google Play與App Store的游戲暢銷榜Top100內(nèi)共有24款中國出品的手游。以Google Play的排名為例，在上榜的21款產(chǎn)品中，《三國志M》《極品芝麻官》和《新三國志》進(jìn)入了韓國手游排名的Top10。這似乎意味著：“三國”題材、官場類游戲正在逐漸拿下韓國市場的頭部位置。

　　“三國”題材受到追捧，與其強(qiáng)有力的群眾基礎(chǔ)密不可分，但游戲運(yùn)營依舊考驗(yàn)著中國手游公司。2018年8月，英雄互娛旗下手游《新三國志》在日本上線。但進(jìn)入日本市場并不容易：由于其手游地位在全球市場的特殊性，以及日本玩家對中國手游并沒有太高接受度，這個(gè)市場歷來都是國內(nèi)手游廠商難以進(jìn)入的地區(qū)。此前曾有多款國產(chǎn)手游意欲進(jìn)入日本市場，但最終都鎩羽而歸。

　　“我們足足準(zhǔn)備了8個(gè)月時(shí)間，對日本市場、玩家喜歡的元素等都做了詳盡的調(diào)查。”該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊斌稱，在確定以“三國”題材打造模擬玩法的手游后，為了讓游戲?qū)崿F(xiàn)本土化，他幾乎對產(chǎn)品進(jìn)行了重塑，更高價(jià)邀請到日本資深聲優(yōu)為游戲角色配音。“沒辦法，要讓玩家買單，就必須切準(zhǔn)對方需求。”為了讓日本市場知曉這款手游，楊斌還不斷和谷歌Play、臉書、推特等渠道交流，希望能為游戲預(yù)熱，以便于獲得更多用戶的了解。

　　英國公司制作的“三國”

　　為中國公司指明發(fā)展方向

　　早在2018年年初，《全面戰(zhàn)爭》系列游戲開發(fā)商英國公司The Creative Assembly就決定制作一款以三國時(shí)代為背景的全面戰(zhàn)爭新作《全面戰(zhàn)爭：三國》，后續(xù)放出的宣傳片中，當(dāng)漢樂府民歌的樂聲響起，“十五從軍征，八十始得歸”，便知道無論這款游戲未來如何，開發(fā)商一定是抱著誠意來制作的。畢竟他們做到了能夠真正深入研究三國文化，而不是浮于表面隨便選些曲子湊數(shù)。

　　后來，越來越多的預(yù)告片公布，熟悉的句子也一次次傳來。“漢家宗社委丘墟，滿朝臣宰皆囊括”（出自《三國演義》第四回），“關(guān)東有義士，興兵討群兇”（出自曹操《蒿里行》），“日月之行，若出其中”（出自曹操《觀滄海》），這些精心挑選的古文古詩，無一不表現(xiàn)出制作者對于三國文化的高度重視。

　　這款游戲的走紅也讓業(yè)內(nèi)看到，如何深耕好民族文化IP是擺在行業(yè)內(nèi)的一道難題。資深游戲策劃師葉天告訴記者：“類似《全面戰(zhàn)爭》這類精品手游出自英國公司，不得不讓我們反思：如何在浩瀚的中國文化中找尋自己的選題方向，同時(shí)如何讓我們的游戲更具文化內(nèi)涵，才是新時(shí)代游戲發(fā)展的方向，而并非借助文化的殼子打造一類無聊游戲就可以了。”