最近，某青年演員的婚訊頻繁登上微博熱搜，讓不少網友直言“審美疲勞”。對此，《文匯報》以《“熱搜”誰說了算》為題，予以“吐槽”，收獲了不少認同之聲。

　　“上熱搜”到底誰說了算？這其實不算問題，不少平臺會直接給出答案——算法。根據計算，熱度“到位”了，該話題自然會躋身熱搜之列。但事情又沒這么簡單。“熱度”從何而來？是否有注水？是否有買賣？此前已有報道，熱搜背后，泥沙俱下，亂象叢生。“產業鏈”上中下游分工有序，“水軍”聲勢浩大，大V推波助瀾，讓所謂的熱度、流量真假難辨。

　　要把這個問題研究透徹，我們有必要厘清一些概念。首先，微博是什么？按照傳播學的劃分，微博屬于大眾傳播，其內容都是信息產品。而大眾傳播、內容服務，都必須承擔社會責任，這一點毋庸置疑，毫無討價還價的余地。其二，熱搜是什么？在信息的汪洋大海里，熱搜所對應的概念大體相當于“議程設置”，也就是通過安排話題來左右、影響人們的關注點，以及關注的先后順序。

　　試想，當八卦信息橫行無阻，當摻水的數據、虛假的點擊屢禁不止，當捕風捉影、真假難辨成為常態，當某明星胖了、瘦了、出軌了等內容鋪天蓋地，網絡空間哪有“清朗”二字可言？這一內容平臺談何社會責任？

　　網絡熱搜是反映輿情、民意的一扇窗口，是做好價值引導、提供內容服務的一個平臺，重要性不言而喻。要熱搜發揮應有作用，必須堅持一條原則、一個底線，那就是絕不能流量至上、流量為王。對此，一方面，要強化自身監管，對“買熱搜”、刷熱點等亂象，強化技術監控，加大懲處力度，擠掉流量泡沫。另一方面，做好議程設置，讓庸俗媚俗、毫無營養的信息沒有舞臺，把“熱搜”還給真正的熱點新聞，還給更多有價值的信息。（夏凡）