在線旅游平臺(tái)去哪兒網(wǎng)繼“機(jī)酒學(xué)生價(jià)”之后，面向年輕用戶群體推出的“大玩卡”正式上市，以“尋人啟事”為主題的首批地鐵廣告已在北京東單等地鐵站與市民亮相。

(圖說：位于北京地鐵東單站的“大玩卡”推廣海報(bào)，引發(fā)路人駐足圍觀)

國際機(jī)票搜索量翻番，大玩卡助力暑期出游

作為國內(nèi)領(lǐng)先的在線旅游平臺(tái)，去哪兒網(wǎng)始終致力于向旅客提供低價(jià)、方便的旅行產(chǎn)品與服務(wù)，不僅在年輕群體中培養(yǎng)了一批忠實(shí)的用戶群，同時(shí)還建立了其自由、有趣，年輕化的品牌形象。

7月1日是暑運(yùn)第一天，據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國際機(jī)票搜索量環(huán)比上升了1倍，國內(nèi)多個(gè)熱門目的地機(jī)票關(guān)注度也大幅增長，暑期出行預(yù)訂進(jìn)入第二波高峰。

此次推出的“大玩卡”是去哪兒網(wǎng)針對18至28歲的青年群體推出的一項(xiàng)綜合權(quán)益服務(wù)，不僅包含年輕群體熱衷的出境游、周邊游、個(gè)人游等大額優(yōu)惠券，還有機(jī)票火車票代金券，酒店低價(jià)住等專享福利，以及9.9元就能搶到熱門“打卡”景點(diǎn)門票。據(jù)了解，“大玩卡”包含的旅行權(quán)益涵蓋出境游、自由行、機(jī)票火車票折扣優(yōu)惠、酒店住宿、周邊游、景點(diǎn)門票等多個(gè)方面，可享最高價(jià)值2019元的專屬福利。

(圖說：去哪兒網(wǎng)“大玩卡”及用戶專享福利頁面)

90后用戶占比近5成，去哪兒網(wǎng)深耕年輕用戶群

去哪兒網(wǎng)推出多項(xiàng)年輕化產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，也正在樹立自由、向上的年輕化品牌形象。數(shù)據(jù)顯示，去哪兒網(wǎng)機(jī)票用戶22歲以下的活躍用戶占群體總用戶的22%，30歲以下的90后用戶群體占總用戶的近一半。

此次去哪兒網(wǎng)“大玩卡”的首次亮相以“尋人啟事”為主題，通過在地鐵廣告上附著小卡片的形式增加神秘感，圍觀者需要揭開海報(bào)上附著的小卡片來獲得相關(guān)“大玩卡”內(nèi)容，同時(shí)揭開海報(bào)的真面目，引起了許多年輕人的好奇心。

(圖說：去哪兒網(wǎng)“大玩卡”頁面)

值得注意的是，針對年輕用戶群體尤其是學(xué)生用戶群體偏愛低價(jià)、時(shí)間充裕的特點(diǎn)，2017年底，去哪兒網(wǎng)率先在OTA領(lǐng)域引入機(jī)票“學(xué)生票”的概念，推出多條“比高鐵票還低”的特價(jià)航線，讓大學(xué)生獲得了機(jī)票“學(xué)生價(jià)”。2019年的畢業(yè)季，去哪兒網(wǎng)再次將機(jī)票“學(xué)生價(jià)”的版圖擴(kuò)大，攜手國航、東航、南航、海航等33家國內(nèi)外主流航空公司，推出覆蓋3000余條航線的“學(xué)生惠”聯(lián)盟，并將酒店、火車票、度假等多項(xiàng)產(chǎn)品包含在內(nèi)，首次為大學(xué)生量身定制出一整套專屬的出行解決方案。

(圖說：去哪兒網(wǎng)“非遺非常潮”百條非遺文化旅游線路發(fā)布會(huì)涂鴉墻)

2019年以來，去哪兒網(wǎng)瞄準(zhǔn)年輕用戶群體推出了一系列的品牌活動(dòng)與創(chuàng)新產(chǎn)品。從“不怕你看”的脫口秀發(fā)布會(huì)到聯(lián)合“行走的力量”公益項(xiàng)目，從“不懼未來”的學(xué)生票發(fā)布到 “非遺非常潮”的百條文化旅游線路，去哪兒網(wǎng)始終貫徹年輕化思維，不斷為年輕用戶群體帶來更多優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)，也為去哪兒網(wǎng)品牌發(fā)展創(chuàng)造新的可能。

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