近來，為順應(yīng)觀眾的意見、滿足觀眾的期待，而在播出過程中根據(jù)觀眾反饋和輿論呼聲對相關(guān)內(nèi)容及時(shí)修改的“邊播邊改”成為劇集在視頻網(wǎng)站傳播中的一種新型操作模式。從《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》修改臺詞中的語病，到新版《倚天屠龍記》修改“慢動(dòng)作打戲”，表現(xiàn)形式不一而足。這種快速響應(yīng)機(jī)制在取得一些可見的傳播效果之后，正在被越來越多的劇集出品方所使用，收獲了業(yè)界和受眾的眾多好評。

對于創(chuàng)作者和傳播者而言，“邊播邊改”的行為代表著尊重受眾的傳播理念，也彰顯出虛心務(wù)實(shí)、精益求精的創(chuàng)作態(tài)度。相較于那些將影視創(chuàng)作視為“一錘子買賣”、明知有錯(cuò)還不承認(rèn)，甚至面對批評質(zhì)疑生硬抬杠狡辯的從業(yè)者來說，知錯(cuò)能改、及時(shí)修正的行為值得鼓勵(lì)。但這種“售后服務(wù)”畢竟是在行業(yè)高速發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的新興制播現(xiàn)象，大多數(shù)觀眾對之不甚了解，其運(yùn)作機(jī)制也有不夠完善之處，所以在實(shí)際操作的過程中還潛藏著一些可能出現(xiàn)的負(fù)面因素，需要警惕。一方面，此種模式會(huì)潛移默化地助長創(chuàng)作者的僥幸心理，即“原初創(chuàng)作中隨意一些、粗糙一些也沒關(guān)系，即使出現(xiàn)錯(cuò)誤，在播出過程中還有修改的余地”。這樣的心理定式一旦形成，對于行業(yè)發(fā)展無疑有百害而無一利。另一方面，尊重觀眾并不等于一味滿足迎合，觀眾想看什么橋段就設(shè)計(jì)什么橋段、想要什么樣的結(jié)局就安排什么結(jié)局，其實(shí)是一種不負(fù)責(zé)任的填鴨式創(chuàng)作。不論思想主題還是審美趣味，觀眾更需要引領(lǐng)，個(gè)中道理無須贅言。在播出過程中倒逼型的臨時(shí)修改行為，在絕大多數(shù)情況下實(shí)乃一種迫不得已的補(bǔ)救之舉，而并不是一種常規(guī)操作方式。創(chuàng)作者理應(yīng)對初創(chuàng)時(shí)的不嚴(yán)謹(jǐn)、不周全心懷愧疚，并從中吸取教訓(xùn)，進(jìn)而做到下不為例，切不可將此作為劣質(zhì)化創(chuàng)作的借口和退路。而那些所謂“應(yīng)觀眾要求”來修改人物命運(yùn)和故事結(jié)局的做法，更當(dāng)慎之又慎。畢竟訴諸人心的文藝創(chuàng)作是嚴(yán)肅的，如果以歪曲創(chuàng)作本意為代價(jià)來迎合甚至俯就某些觀眾的口味，實(shí)質(zhì)上是讓商業(yè)效益遮蔽了社會(huì)效益，舍本逐末。

除此之外，還有一種更加危險(xiǎn)的商業(yè)訴求需要警惕。個(gè)別劇集出品方明知作品有硬傷和“槽點(diǎn)”，非但不加修改就直接播出，反而還將這些問題作為噱頭進(jìn)行大肆炒作，以生成輿論話題來達(dá)到吸睛目的。之后，再在邊播邊改的“售后服務(wù)”上大做文章，來彰顯片方的“認(rèn)錯(cuò)態(tài)度”和“糾錯(cuò)速度”，從而讓觀眾感知到“被重視”的滿足感，使他們仿佛享受到一種參與度高、互動(dòng)感強(qiáng)的高階觀劇體驗(yàn)。如此行徑是將“邊播邊改”模式當(dāng)作了一種營銷手段、商業(yè)伎倆來俘獲觀眾，讓作品的創(chuàng)作和傳播變了味，更變了質(zhì)。

對于“邊播邊改”這種操作模式而言，國產(chǎn)劇集還基本停留在“糾錯(cuò)補(bǔ)漏”的初級階段，歐美日韓等一些電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段的國家則已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“邊寫、邊拍、邊播、邊改”的運(yùn)作范式。近年業(yè)界還流行一種以沉浸感和互動(dòng)性見長的交互式創(chuàng)作模式。這種作品可被視為觀看和參與的混合體，它試圖最大限度地發(fā)揮觀眾的能動(dòng)作用，使其可以在觀看過程中于一些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上做出選擇，從而對作品中角色決策擁有很強(qiáng)的控制力，最終決定劇集的情節(jié)發(fā)展及人物命運(yùn)走向。凡此種種舉措，雖然相對于“邊播邊改”來說，顯得更加嚴(yán)密成熟，充分地將觀眾的智慧融入劇集創(chuàng)作中，使作品與市場需求基本保持同步，但也并未從根本上解決好“邊播邊改”模式所存在的弊端和隱患。倘若“邊寫、邊拍、邊播、邊改”運(yùn)作范式和交互式作品成為未來中國劇集制播方面的可能性發(fā)展趨向，那么相關(guān)從業(yè)者還需對其保持冷靜、理性和審慎的態(tài)度，在實(shí)踐中嚴(yán)防其錯(cuò)位和跑偏。

創(chuàng)作者和傳播者至少需要清醒地認(rèn)識到如下幾點(diǎn)：其一，不應(yīng)將“邊播邊改”的初衷只定位在修改創(chuàng)制過程中的疏漏和不足，而要通過更加深層的傳受互動(dòng)來達(dá)到觀眾滿意度與市場收視率的平衡；其二，防止無度迎合觀眾口味而忽視作品正向價(jià)值觀確立以及作品原有審美風(fēng)格和藝術(shù)特色昭彰的現(xiàn)象出現(xiàn)，在“社會(huì)效益第一”的原則下把握好滿足與引領(lǐng)之度；其三，“邊播邊改”的最終目標(biāo)不是為了吸引眼球賺吆喝，而是要營造一種和觀眾充分交流的良性環(huán)境，最大化地發(fā)揮觀眾的才智來加持劇集的品質(zhì)提升，讓作品更富于藝術(shù)的生命力和市場的傳播力；其四，應(yīng)致力于建構(gòu)一種劇集自我完善與自我超越的長效機(jī)制，使作品在創(chuàng)作和傳播的不同環(huán)節(jié)上不斷獲得通向精品之路的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，助力整體產(chǎn)業(yè)走向成熟和繁榮。

（作者：閆偉，系中國電視藝術(shù)委員會(huì)主任編輯）