“坤倫之爭”輸的是粉絲 流量透支背后沒有贏家

截止到7月21日23點，在微博超話排行榜上，超過24個小時的白刃戰，周杰倫以破億的分數高居榜首，蔡徐坤以5707.5萬分排名第二位，幾千萬分的差距令勝負已見分曉，這場歷時五天的“微博超話爭奪戰”也可以偃旗息鼓了，22日上午，蔡徐坤粉絲團聲明宣布退出微博各項數據榜單的競爭。這場互聯網上的喧囂中，人們討論“夕陽紅粉絲”，談論著這場所謂的“勝利”，卻忽視了這次事件的本質：互聯網流量數據之爭。

一場起于豆瓣，拼殺于微博的輿論主導權爭奪戰，是一場典型的網絡事件，想必多年以后還會出現在各類新媒體案例分析和新聞專業課堂教學里面。

周杰倫，無論從音樂、影視作品，還是社會影響力來說，都是這二十年來當之無愧的王者。無論喜歡與否，都得承認其影響力之巨大。

與此同時，伴隨著2010年臺灣音樂力量的衰微，大陸本土娛樂借助互聯網東風開始勃興，微博、微信以及短視頻的興起，媒介形態變化推動著造星機制巨變，崛起的是一個個占據各大網絡平臺話題榜單的流量明星，每個平臺都極力打造依托自身特色的明星產業鏈條，所有的飯圈行為都可以通過手機操作數據化，對比十幾年前的超女、快男，早已日月換新天。

而這個變化的背后，則是一條不容忽視的互聯網鴻溝。流量明星的臺下，是95后和千禧一代為主力的受眾群體，這群互聯網原住民，在稍諳世事以后，就是這個喧囂的移動互聯網時代，耳濡目染皆是流量明星，在“奶頭樂”理論指引下，世界在他們的視野中迅速分化。原本那個猶如熱帶雨林一樣繁復的社會，都成了扁平的數據存在。

資本也樂見其成，不斷推高“唯流量論”的熱度，鼓吹用大數據可以解決任何問題，可以觸摸到受眾的喜好，來決定影視、音樂等藝術作品的市場前景。現在的人們都被困在了各種互聯網數據營造的白噪音里面，看似無限接近現實，實際上已經深陷各個互聯網平臺或信息發布方營造的幻境里。

這次事件是典型的鷸蚌相爭，漁翁得利，雙方的粉絲們殺伐征戰不亦樂乎，背后是微博的日活、發帖量、閱讀數等數據芝麻開花節節高，再次驗證了微博平臺的業界地位。但微博能笑到最后嗎？

“衰榮無定在，彼此更共之。”深入剖析一下，會發現微博的頭頂也時時盤旋著危機的陰云。豆瓣話題在微博引爆、愛奇藝綜藝選拔出的明星在微博封神……看似固若金湯的城池，裂隙無處不在：為何話題沒在微博生長？微博怎么沒有培植出自己的明星？這之后，還是微博的用戶量不斷下降，被抖音為代表的平臺一路趕超。越來越像一個傳統媒體的微博，正在遭遇著時代變幻的離心力。

拿這次打榜事件來看，幕后推手肯定少不了微博運營不斷加碼和資本豢養的各類大號起哄架秧子，最大亮點莫過于“中年群體”的加入，這些人大部分平時只看不發，為了給周杰倫加分，努力學習如何打榜，但從事后反饋來看，這是一次對用戶群體巨大的透支。一場場流量爭奪戰在消耗社會關注的同時，也給互聯網增加了過多的垃圾信息。微博看似獲利了，不過是一次竭澤而漁罷了。

硝煙漸漸散去的時候，也預示著這場戰爭會很快在網民的記憶里煙消云散。彩云易散琉璃碎，還是建議各位粉絲們，花點時間在學習和工作上，畢竟流量靠不住，流量明星也是留不住的。

□何殊我（評論人）