中國(guó)旅游業(yè)何時(shí)能樹(shù)立行業(yè)自信？經(jīng)過(guò)四十多年高速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為世界公認(rèn)的旅游大國(guó)，旅游人次、旅游收入、出境游人次等各項(xiàng)指標(biāo)高居世界前列，行業(yè)管理和旅游服務(wù)水平也達(dá)到世界一流。但即便如此，沒(méi)有人自稱中國(guó)是旅游強(qiáng)國(guó)。為什么？因?yàn)槲覀儧](méi)有打造過(guò)，在世界范圍內(nèi)有影響力的原創(chuàng)旅游IP。

IP意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)、智力成果，故宮、長(zhǎng)城、兵馬俑雖然有世界影響力，但不屬于當(dāng)代人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。先有世界影響力的原創(chuàng)旅游IP，再激發(fā)行業(yè)自信？還是先有強(qiáng)烈行業(yè)自信，才打造出世界級(jí)原創(chuàng)IP？這屬于形而上的爭(zhēng)論，對(duì)于奮戰(zhàn)在行業(yè)一線的旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，“加油干”才是硬道理。

民族IP彰顯文化自信

6月28日，北京歡樂(lè)谷開(kāi)放全新主題區(qū)域——以滇藏文化為主題的五期·香格里拉。這是繼去年春季北京歡樂(lè)谷四期·甜品王國(guó)之后的又一新主題區(qū)域。香格里拉是人人心馳神往的世外桃源，北京歡樂(lè)谷五期以“香格里拉”為名，寓意是給游客呈現(xiàn)主題樂(lè)園里的詩(shī)與遠(yuǎn)方結(jié)合的歡樂(lè)烏托邦。

五期主題區(qū)以中國(guó)滇藏地區(qū)瑰麗奇景、茶馬古道沿途村落以及香巴拉本土風(fēng)情為規(guī)劃設(shè)計(jì)靈感，通過(guò)環(huán)境包裝、主題游樂(lè)、文化演藝、特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等，原汁原味地呈現(xiàn)了香格里拉的建筑風(fēng)貌和地域風(fēng)情。為身處繁華都市的游客，呈現(xiàn)一個(gè)古樸、神秘、飽含民族特色“神秘之地”。

這是國(guó)內(nèi)少有大膽“押注”滇藏風(fēng)情和民族元素的樂(lè)園。滇藏文化作為中國(guó)本土文化，對(duì)于一些國(guó)內(nèi)游客來(lái)說(shuō)，可能不如外國(guó)文化的異域色彩更明顯，能得到游客的青睞嗎？

北京歡樂(lè)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新旅界（LvJieMeida）表示，五期主打民族文化IP主要有以下幾方面的考量：

第一是滿足游客需求。這個(gè)人們夢(mèng)想中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”、“世外桃源”與“烏托邦”，滿足游客的向往和情懷。歡樂(lè)谷希望在北京這座繁華都市，為游客打造一個(gè)靜謐樂(lè)土，播撒歡樂(lè)。

第二是弘揚(yáng)文化自信。通過(guò)香格里拉主題文化包裝、主題文化演藝以及主題文化活動(dòng)，游客可最直觀有效地觸摸中國(guó)文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營(yíng)養(yǎng)、堅(jiān)定文化自信。

第三是響應(yīng)“一帶一路”倡議。北京歡樂(lè)谷原創(chuàng)并推出了《邂逅香格里拉》“一帶一路”風(fēng)情表演，將包括泰國(guó)舞、敦煌舞、波斯舞、印度舞等舞種在內(nèi)的“一帶一路”沿線代表性國(guó)家和地區(qū)的多姿多彩落地到了景區(qū)。

“歡樂(lè)谷前期進(jìn)行過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研，包括設(shè)備偏好、主題偏好、演藝等等，發(fā)現(xiàn)游客希望呈現(xiàn)的就是經(jīng)典的、經(jīng)久不衰的IP內(nèi)容，而香格里拉這一經(jīng)典文化符號(hào)正好符合消費(fèi)者需求”，該負(fù)責(zé)人稱。

事實(shí)上，主打民族文化IP，即彰顯了歡樂(lè)谷的民族文化自信，又是一個(gè)正當(dāng)其時(shí)的務(wù)實(shí)選擇。歡樂(lè)谷作為中國(guó)主題公園的龍頭品牌，不僅肩負(fù)著為老百姓帶來(lái)歡樂(lè)的職責(zé)，更承載著引領(lǐng)中國(guó)主題公園邁向高水平發(fā)展的重任，以及打造文化精品，增進(jìn)中國(guó)人文化自信的歷史使命。

改革開(kāi)放40多年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅猛發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)也正在為世界經(jīng)濟(jì)做出更大貢獻(xiàn)。人民生活的極大改善，社會(huì)事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，極大鼓舞了人民志氣和民族自豪感。

40多年來(lái)，中國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)從無(wú)到有，從世界旅游市場(chǎng)中的無(wú)名一族，成長(zhǎng)為全球重要的旅游目的地和客源國(guó)。2018年全國(guó)旅游總?cè)舜?5.39億人次，旅游總收入5.97萬(wàn)億元。一批中國(guó)文旅領(lǐng)軍企業(yè)在世界嶄露頭角，華僑城集團(tuán)旗下主題樂(lè)園連續(xù)多年蟬聯(lián)全球主題公園集團(tuán)四強(qiáng)、亞洲第一，2018年入園總?cè)舜?935萬(wàn)，同比增速高達(dá)15%，而另一國(guó)際知名主題公園巨頭環(huán)球影城度假區(qū)2018年總?cè)雸@人次增長(zhǎng)率僅為1.2%。

面對(duì)迪士尼、環(huán)球影城等海外主題公園巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)主題公園唯有堅(jiān)守文化自信，吸收本土文化精髓，融合國(guó)際先進(jìn)技術(shù)，才能做出抗衡海外主題公園巨頭的精品。不然，借用外國(guó)的文化元素，跟外國(guó)的主題公園競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，無(wú)異于以己之短、攻彼所長(zhǎng)。

北京歡樂(lè)谷自2006年開(kāi)園迎客，在原創(chuàng)IP的打造方面不遺余力，十多年來(lái)已經(jīng)形成了極具影響力的歡樂(lè)谷大IP陣營(yíng)。大型原創(chuàng)文化演出《金面王朝》，公演十余年，已接待50多個(gè)國(guó)家600多萬(wàn)名游客觀看，已然成為北京歡樂(lè)谷最大的自產(chǎn)IP和北京文化的符號(hào)之一。特技實(shí)景劇《燕子李三》，以民國(guó)初期老北京為背景，用35種影視特技特效，講述一段俠盜燕子李三劫富濟(jì)貧的故事，是歡樂(lè)谷打造自產(chǎn)IP的又一成功案例。2018年，北京歡樂(lè)谷聯(lián)手國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP餅干警長(zhǎng)，以民族自主創(chuàng)新“主題公園+動(dòng)漫IP”沉浸式游樂(lè)區(qū)模式，強(qiáng)勢(shì)扛起本土主題樂(lè)園彰顯IP文化自信的大旗。

如今，歡樂(lè)谷五期·香格里拉用中國(guó)故事傳神寫(xiě)意，打造詩(shī)與遠(yuǎn)方、愛(ài)與歡樂(lè)交織的幸福烏托邦，這是中國(guó)主題樂(lè)園領(lǐng)域打造民族自主IP的又一次重要探索。

　　用頂級(jí)產(chǎn)品講好歡樂(lè)故事

樹(shù)立文化自信、打造民族原創(chuàng)IP，并不意味著排斥世界先進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)。相反，吸納全世界最先進(jìn)的產(chǎn)品、融合最先進(jìn)的技術(shù)，來(lái)講述中國(guó)故事，才是文化自信的表現(xiàn)。

歡樂(lè)谷集團(tuán)總經(jīng)理劉冠華先生接受媒體采訪

歡樂(lè)谷五期·香格里拉引入世界第三、亞洲第二、中國(guó)第一臺(tái)音樂(lè)過(guò)山車，它是由世界頂級(jí)游樂(lè)設(shè)備生產(chǎn)廠商BM公司歷時(shí)兩年量身定制，全球僅三臺(tái)，堪稱過(guò)山車中的“勞斯萊斯”。喜馬拉雅雄鷹·音樂(lè)過(guò)山車與園區(qū)內(nèi)的六大過(guò)山車聯(lián)動(dòng)，匯聚了音樂(lè)式、懸掛式、飛翔式、賽車式、礦山式、家庭式及3D模擬式7種不同的過(guò)山車。自此，北京歡樂(lè)谷可以說(shuō)成為中國(guó)擁有過(guò)山車最多的主題公園，真正實(shí)現(xiàn)了“一區(qū)一過(guò)山車”，鑄就全種類、全感官、全人群、全天候的世界級(jí)“過(guò)山車王國(guó)”。

另外還引入了親水項(xiàng)目雅魯藏布·大漂流，這個(gè)項(xiàng)目同樣出身名門，是由世界最好的大漂流制造廠家INTAMIN公司生產(chǎn)制造，讓游客享受狂浪的雅魯藏布江河谷之旅。除此之外，懸掛過(guò)山車、跳樓機(jī)、碰碰車、鬼屋等經(jīng)典項(xiàng)目也煥新回歸。

除了游樂(lè)項(xiàng)目，北京歡樂(lè)谷原創(chuàng)推出了《邂逅香格里拉》“一帶一路”風(fēng)情表演，將“一帶一路”沿線代表性國(guó)家和地區(qū)的多姿多彩落地到了景區(qū)。通過(guò)百名演員、盛裝華服，帶領(lǐng)大家重回茶馬古道，豐富多彩的演出也能讓游客在項(xiàng)目體驗(yàn)之余，放松身心，享受歡樂(lè)文化氛圍，在香格里拉歡聚狂歡。

在二消產(chǎn)品上，借香格里拉開(kāi)放之際，歡樂(lè)谷開(kāi)發(fā)了以格桑花為代表的一系列IP文創(chuàng)產(chǎn)品。藏語(yǔ)中，格桑是指“好時(shí)光”的意思，格桑花在藏族人民心中是期盼美好幸福的象征，它將成為北京歡樂(lè)谷香格里拉區(qū)的IP符號(hào)。北京歡樂(lè)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，隨著一系列IP文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，二消在營(yíng)收中占比能到達(dá)到30%以上，較以往的25%提升至少5個(gè)百分點(diǎn)。

2019年華僑城文化旅游節(jié)自五一啟動(dòng)，長(zhǎng)達(dá)184天，將跨越春、夏、秋三季。華僑城統(tǒng)籌全國(guó)文旅資源，集合旗下150余家文旅企業(yè)，依托北方、華東、中部、西部、云南、海南、華南全國(guó)七大區(qū)域，以覆蓋十大活動(dòng)類別的近500項(xiàng)主題文旅活動(dòng)，為億萬(wàn)國(guó)人的歡樂(lè)持續(xù)賦能。

在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，北京歡樂(lè)谷五期·香格里拉如期開(kāi)業(yè)，配合華僑城文化旅游節(jié)的超長(zhǎng)節(jié)日活動(dòng)，用一流的產(chǎn)品和技術(shù)搭載最原汁原味的民族文化IP。這是中國(guó)文化自信心越來(lái)越強(qiáng)的結(jié)果，也是中國(guó)文旅企業(yè)走向行業(yè)自信的標(biāo)志！

【廣告】

（免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站刊發(fā)或轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)無(wú)關(guān)。僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站作為信息內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，頁(yè)面展示內(nèi)容的目的在于傳播更多信息，不代表本站立場(chǎng)；本站不提供金融投資服務(wù)，所提供的內(nèi)容不構(gòu)成投資建議。如本文內(nèi)容影響到您的合法權(quán)益（含文章中內(nèi)容、圖片等），請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系本站，本站將會(huì)進(jìn)行相應(yīng)處理。投訴郵箱：xfrbwstjj@163.COM廣告宣傳）