盡管暑期檔已進入下半場，但瞄準這一票房蛋糕的新片仍絡繹不絕，僅在本周五便有5部新片爭相上映，其中既有當下熱度較高的國產動畫電影《哪吒之魔童降世》，也有北京文化出品的《跳舞吧！大象》，同時背后匯集了多家知名電影公司的身影。但從整體票房走勢來看，截至目前，今年暑期檔票房規模較上年同期縮減了近5億元，以上影片若要奪取高票房也將存在不小的難度。

　　5部新片上映

　　據貓眼專業版顯示，7月26日，國內再次有5部新片加入暑期檔的票房競爭，除《巴比龍》為海外片外，《哪吒之魔童降世》、《跳舞吧！大象》、《回到過去擁抱你》和《英雄無悔》均為國產片。其中，《哪吒之魔童降世》、《回到過去擁抱你》和《跳舞吧！大象》吸引較多觀眾注意，貓眼想看人數分別為15.3萬人、8.8萬人和4.2萬人。

　　新片的出現也意味著背后潛藏多家電影公司的身影。北京商報記者統計發現，這5部新片背后共有31家公司，既有光線傳媒、北京文化、阿里影業、耀萊影視等在業內具有一定知名度的電影公司，同時也有多家規模相對較小的電影公司，此次上映的新片也是相關公司在2019年布局的唯一一部電影作品。

　　然而，以上新片若要獲得較高票房也存在著來自市場環境的挑戰。據貓眼專業版顯示，截至7月24日，今年暑期檔共實現80.84億元票房，與上年同期實現的85.21億元票房相比，縮減了近5億元，市場冷意仍未退，也給相關影片帶來了市場挑戰。

　　花式謀票房

　　為了能夠獲得預期的市場表現，上映新片也必須通過多種方式吸引觀眾的注意力，除了常規路演、發放宣傳物料外，調整檔期、大規模點映、聯動高口碑影片營銷，也是營造影片熱度的方式。

　　以《哪吒之魔童降世》為例，上映前期該片在7月13日開啟首輪超前千場點映，此后又再次開啟第二輪全國限時限量點映。與此同時，該片還與《西游記之大圣歸來》發布聯動短片，也在此吸引不少觀眾的注意。

　　值得注意的是，《哪吒之魔童降世》和《回到過去擁抱你》此前均經歷過改檔。其中《哪吒之魔童降世》原定于8月16日在各大影院上映，但隨后在7月2日宣布提檔至7月26日上映；而《回到過去擁抱你》則經歷了兩次改檔，該片最初計劃在6月28日登陸全國影院，但臨近上映前半個月，該片又將上映時間延后至8月16日，此后在7月4日，影片則宣布再次改檔。

　　在影評人劉賀看來，暑期檔歷來是各大電影公司的必爭之地，尤其是今年暑期檔，整體市場環境仍存在著冷意，為了在激烈的市場競爭中獲得更好的票房表現，電影公司便需要對影片的排片、宣傳營銷制定完善的規劃。

　　下半場戰局打響

　　回顧去年的暑期檔，多部爆款影片紛紛誕生，如最終獲得31億元票房的《我不是藥神》，或是以25.5億元票房收官的《西虹市首富》，此外《侏羅紀世界2》、《一出好戲》、《巨齒鯊》等多部影片均實現10億元以上票房。但反觀今年的暑期檔，盡管已進入下半場戰局，但在至今已上映的近70部影片中，爆款影片尚未出現，只有2部影片實現票房破10億元，而票房破億元的影片共計也只有12部，占比不足兩成。

　　此次這5部新片上映后，除了互相帶來的競爭外，還有前期已上映影片共同分食市場，而不到一個星期還會再次有12部新片上映，包括博納影業、阿里影業等多家公司共同出品的《烈火英雄》，萬達影視、寰亞電影出品的《沉默的證人》等，整個市場較為擁擠，這也意味著給這5部新片留出的市場空間相對有限。

　　北京華夏新華大地電影院線有限公司副總經理杜嶸認為，今年上半年的電影票房大幅下滑，市場現狀和電影質量都步入低谷期，這是影片必須面對的客觀環境，但觀眾最在乎的還是電影本身。（北京商報記者 盧揚 鄭蕊/文 圖片來源：官方海報）