作為“第一引擎”，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用正持續(xù)增強(qiáng)。浙江新近發(fā)布的上半年經(jīng)濟(jì)成績(jī)單顯示，今年1月至6月，浙江省社會(huì)消費(fèi)品零售總額12667億元，同比增長(zhǎng)9.3%，增速高于一季度0.7個(gè)百分點(diǎn)，高于全國(guó)0.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　“加速度”之中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)所引領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)無(wú)疑是股強(qiáng)勁動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，省內(nèi)居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)4251億元，同比增長(zhǎng)21.1%。省商務(wù)廳商貿(mào)運(yùn)行處有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，包括智能穿戴設(shè)備、書報(bào)雜志、智能手機(jī)、智能家電和美妝產(chǎn)品在內(nèi)的升級(jí)類消費(fèi)品增長(zhǎng)迅速。

　　升級(jí)態(tài)勢(shì)背后，是供給端結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。借助大數(shù)據(jù)的“洞察力”，越來越多的品牌通過跨界合作、細(xì)節(jié)改良等方式回應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，精油、面部精華、香水成為國(guó)貨美妝中增速最快的3個(gè)品類，這些潮流新品大多被來自廣東、江蘇、浙江的消費(fèi)者買走，其中七成為95后和00后。

　　存量?jī)?yōu)化之外更有新增量，“夜經(jīng)濟(jì)”正成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。來自“餓了么”外賣平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，杭州市夜間外賣訂單較去年同期增長(zhǎng)近50%，寧波、紹興等地的夜間外賣訂單同比增速也超過40%。更值得注意的是，超市、水果、鮮花、應(yīng)急藥品等非餐品類的網(wǎng)絡(luò)訂單增速迅猛，數(shù)字化消費(fèi)正滲透本地生活服務(wù)的方方面面。

　　線上線下加速融合的消費(fèi)形態(tài)，讓“商品+服務(wù)”模式成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。今年上半年，以旅游、餐飲、文化、教育、信息等為代表的服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，服務(wù)消費(fèi)在總消費(fèi)中的比重不斷提高，且增速持續(xù)高于商品消費(fèi)。口碑網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，杭州地區(qū)的射箭館、舞蹈室、游泳館、圖書館、早教中心等場(chǎng)所訂單大幅增長(zhǎng)，部分場(chǎng)所訂單量同比漲幅超過300%。從網(wǎng)上購(gòu)物到網(wǎng)上訂酒店、預(yù)訂景區(qū)門票，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)供給不斷豐富，電商平臺(tái)提供的“信用住”“極速退款”等覆蓋售前、售中、售后全程的服務(wù)保障新體驗(yàn)，讓越來越多的消費(fèi)者開始青睞網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

　　而隨著農(nóng)村居民收入增速加快和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)的不斷完善，農(nóng)村居民的消費(fèi)升級(jí)正在成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。各大電商平臺(tái)也加快了供給下沉市場(chǎng)的步伐，數(shù)字化的觸角深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。今年上半年，浙江鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額1825億元，增速高于城鎮(zhèn)1.1個(gè)百分點(diǎn)，品質(zhì)化的商品和服務(wù)正進(jìn)一步挖掘消費(fèi)市場(chǎng)潛力。