電視開機率僅30% 眾廠商逆勢扎堆推新圖啥

　　左鵬飛

　　行業觀察

　　近日，華為子品牌榮耀宣布正式進入智能電視領域，將于8月上旬發布首款產品。今年以來，TCL、索尼、三星、夏普等廠商已先后推出8K超高清電視。

　　在彩電行業持續多年低迷的背景下，眾多企業為何逆勢出招？未來電視機行業又將如何發展？

　　為搶占機遇廠商逆勢而動

　　技術的快速發展，打破了電視原有的信號接收模式，將“老電視”原有的視頻接收模式變為智能電視跨時空的隨機欣賞模式，改變了受眾的視頻觀看習慣。同時，在智能手機的沖擊下，目前我國電視日均開機率僅有30%，且用戶年齡普遍在40歲以上。

　　此外，彩電行業發展形勢日趨嚴峻，利潤率逐年降低。2019年上半年我國彩電市場總售量為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額規模僅有640億元，同比下降11.8%。但2019年華為榮耀、TCL、索尼等電視廠家卻扎堆推新，在筆者看來，出現這一現象的原因主要有兩點：

　　一是“5G+8K”帶動相關行業發展。2019年是我國5G商用元年，也是8K元年，5G推動萬物互聯時代的到來，8K讓4倍于人眼的超高清技術變為現實。在“5G網絡+8K分辨率”的推動下，相關應用正加速涌現，而電視也是重要應用場景之一，這一技術變革為彩電行業帶來了新機會。因此，一批傳統家電企業、信息技術企業紛紛在2019年逆勢出招。

　　二是搶占智能家居生態入口。2018年我國智能家居行業規模在1700億元左右，行業報告預測，未來幾年全球智能家居市場將以15%的年復合增長率繼續增長，而圍繞智能家居的入口之爭從未停息。電視作為智能家居場景的關鍵一環，在新場景形成和發展過程中具有天然優勢，企業自然不愿錯過搶占這一入口的機會。

　　不是電視而是顯示設備

　　雖然技術和智慧家居，能為電視帶來新的市場機遇，但不可否認，傳統電視的消費群體已經越來越小。由于智能手機娛樂功能的日益增強，加上手機的便攜性，漸漸被手機替代的電視正一步步淪為一種家庭擺設。尤其是在年輕人組成的家庭中，這一現象體現得更為明顯。

　　同時，由于彩電廠商間殘酷的價格爭奪戰，單品彩電的利潤空間也變得越來越小。相關報告顯示，2017年中國彩電行業主要企業的平均利潤率僅為1.3%。在彩電行業持續低迷的背景下，如果還是以傳統思維去做電視，即便用上“互聯網”“5G”這些新瓶子，廠商做出來的，可能還是舊酒。

　　誠如華為消費者業務CEO、華為常務董事余承東所說，華為做的不是電視，而是擁有電視功能的大屏設備。這一設備將立足于AI(人工智能)時代，專注體驗升級。可見，這一輪逆勢推新的廠商，想要做的其實不是電視，而是一種顯示設備，或者說是超大屏的手機。

　　不可否認，彩電在內容顯示方面具有顯著優勢。在內容呈現上，大屏電視具備音箱、手機等產品不具備的先天優勢，可以更好地服務于未來智慧家庭。據了解，包括創維、康佳在內的傳統家電企業都已經開始在這方面進行布局。

　　而這種顯示優勢，尤其在AR/VR領域、大型游戲體驗方面就會體現得更為明顯。不同于手機游戲，大型游戲對硬件要求比較高，云端化與彩電的高清顯示功能相結合，將會使玩家的操作更便捷、娛樂體驗更逼真。

　　或成為智慧家庭連接樞紐

　　沒有傳統的產業，只有傳統的思維。

　　近年來，很多行業在技術革新和新商業模式推動下獲得了新的發展，電視機也可以在智慧家庭方面大有作為。信息通信技術的進步，不僅推動著彩電的硬件升級，更從內容、形式、渠道等多個維度深刻改變著電視。即在高品質制造基礎上，融合互聯網元素，從供給側發力，為用戶提供個性化電視機。

　　以后的電視機不僅要滿足觀眾觀看節目的需求，更要實現功能性轉變。具體來說，筆者認為，在未來5到10年內，電視機將呈現以下兩大發展趨勢。

　　一是成為智慧家庭生態的中心。由于電視在音頻、視頻方面的表現功能，可以在該設備上進行聲控、點擊等多種操作，加上用戶已積累的使用習慣，智能電視更有條件成為智能家居相關設備，如冰箱、洗衣機、空調等電器的連接樞紐，成為智慧家庭生態的中心。

　　二是成為連接智慧家庭的基本節點。在三網融合進程不斷加快的背景下，電視在連接家庭內外互聯網方面具有的顯著優勢，將在萬物互聯時代得到放大和強化。根據現狀預測，電視將是未來家庭內外物聯網連接的最佳入口，將有可能成為連接一個個智慧家庭的基本節點。

　　(作者系中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所助理研究員)