新品消費成為中國市場大勢所趨，切合當下出現的消費升級態勢。基于這種趨勢，新品已成為了商家和電商平臺合作中的重要一環。如今，各大電商平臺都在爭相搶奪新品資源，小到零食日百，大到智能家電，品牌商在電商首推的新品甚至迅速成為爆款的商品比比皆是，這些新品也為消費者的每次網購增添了驚喜。

　　智能音箱走俏

　　從數碼潮人酷玩到家庭智能中控,智能音箱憑借強大的AI能力為生活提供了便利,逐漸被廣大用戶接受,走進千家萬戶,成為新一代科技生活的“標配”。

　　家中常備智能音箱，已經是一些家庭的統一規劃，企業開始挖掘這部分市場需求。蘇寧近日上線了蘇寧小Biu智能音箱極智版，可操控100+個品牌、5000+款智能家居家電，是家中全能型的“神助手”。據了解，蘇寧小Biu智能音箱極智版內置2200mAh大容量鋰電池，外出攜帶5小時超長續航，并且擁有強大的智能語音交互功能和海量內容資源。呼喚“小Biu小Biu”，可實現音影娛樂、生活服務、兒童陪伴、語音購物、家居控制、百事大全等600多項智能操作。

　　蘇寧小Biu智能音箱極智版的粉色款則能讀懂嬰兒需求。蘇寧小Biu智能攝像頭擁有“嬰兒哭聲報警系統”，能夠對0-3歲幼兒的哭聲進行精準偵測，當檢測到嬰兒哭聲后，可自動播放童謠、安撫音樂等，幫助家長實現“智能帶娃”。

　　實際上，天貓精靈、京東叮咚、百度小度等智能音箱均“收割”了各自的人群。這些智能音箱的智能家居控制服務,能控制照明、安防產品及其他智能家居,并發布操控指令,就如同家中多了一個24小時的“管家”。

　　生鮮激活味蕾

　　當智能音箱讓家庭生活越發便捷時，眾多挑動味蕾的食物同樣是電商爭奪首發的資源。京東7FRESH在今年5月就開始首發新品活參，從產品定制、冷鏈包裝、物流渠道、服務體驗等全方位升級消費者的嘗鮮體驗，讓國內市場實現從“干參”到“活參”的產品升級。同樣在5月，首批由美威中國工廠生產的4款不同口味、不同規格的三文魚率先登陸7FRESH全渠道銷售。

　　顯然，滿足消費者口腹之欲的生鮮是電商打開新品首發的正確方式，夏日里一口透心涼的冷飲同樣必不可少。今年入夏時，DQ在京東生鮮首發DQ桶裝冰淇淋，而且只在中國售賣。馬達加斯加香草口味、比利時巧克力口味、丹麥芝士口味、日本宇治抹茶口味的DQ桶裝冰淇淋召喚著消費者，讓消費者足不出戶就能品嘗到多種口味，仿佛來了一場環球之旅。

　　跨界商品激發熱情

　　毫無疑問，品牌商需要提供新奇、獨一無二的產品，以滿足時常求變求新的消費者的購物需求。消費力的提升和對品質生活的向往，催生了消費者日趨多元化的生活方式和各種全新的消費需求。這驅使市場對產品迭代有更快速的渴求，也促使品牌商發布新品的速度越來越快。

　　當前，消費者對品牌的忠誠度逐漸下降，大品牌“光環效應”減弱，產品的高品質、實用便利性是促成消費者最終購買新品的主要因素。這對于起步或進入中國市場較晚的品牌，和一度走入低谷的國貨老字號而言正是一個新機遇，這些品牌可通過高品質新品贏回市場。英雄鋼筆、大白兔、回力等品牌都是近幾年均與天貓等電商平臺深度合作、推陳出新，在新品策略中“回春”的老字號。

　　北京商報記者 趙述評