如果說(shuō)“出版好”是主題圖書(shū)“走進(jìn)人心”的必要前提；那么“宣傳好”則是主題圖書(shū)“走進(jìn)人心”，從出版社走進(jìn)農(nóng)村、社區(qū)、校園、家庭的必然保障。“宣傳好”主題圖書(shū)要善于抓時(shí)機(jī)、講策略，借力多媒體渠道，使其飛入尋常百姓家。

《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者通過(guò)多方面采訪了解到，出版界以出版社為主體，聯(lián)合書(shū)城、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店、圖書(shū)博覽會(huì)、出版座談會(huì)、農(nóng)家書(shū)屋、群眾性主題宣傳教育活動(dòng)等多要素的“主題出版統(tǒng)一戰(zhàn)線”正在緊鑼密鼓的籌備中。在深耕“走下去”的過(guò)程中，主題出版的推介方式也發(fā)生了新變化。

緊抓節(jié)點(diǎn) 上下游聯(lián)動(dòng)

記者觀察到，今年的“十一”黃金周成為主題出版“走下去”，即走向家庭、學(xué)校、社區(qū)、鄉(xiāng)村的“黃金周”。各出版社把握重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步耕耘主題出版“走下去”，將主題出版物做出影響力、做出廣度與深度。

主題出版物聯(lián)展、主題出版物發(fā)布會(huì)日前在山西、江蘇、上海等地競(jìng)相舉辦。“獻(xiàn)禮圖書(shū)”首發(fā)式、主題圖書(shū)出版成果發(fā)布會(huì)也在江西等多個(gè)革命老區(qū)爭(zhēng)相亮相。出版界通過(guò)緊抓新中國(guó)成立70周年時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以出版社、書(shū)屋上下游聯(lián)動(dòng)的方式走進(jìn)“民意民心”。

在南京出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、南京出版社9月25日舉辦的“慶祝新中國(guó)成立70周年主題圖書(shū)出版成果發(fā)布會(huì)暨專(zhuān)家座談會(huì)”上，30種主題圖書(shū)與讀者見(jiàn)面。這些主題圖書(shū)以點(diǎn)、線、面相結(jié)合的出版順序，依次聚焦點(diǎn)——雨花英烈精神、渡江勝利、新中國(guó)成立70年；線——中共南京黨史、“一帶一路”、大運(yùn)河；面——中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與和平文化，展現(xiàn)了豐富多樣的主題出版成果。

9月20日至10月10日，浙江、上海、江蘇、安徽四家書(shū)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)手四地書(shū)城推出“慶祝新中國(guó)成立70周年長(zhǎng)三角四大書(shū)城主題出版物聯(lián)合展銷(xiāo)”，集中展示闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、反映新中國(guó)成立70年來(lái)偉大實(shí)踐和成就的精品力作。

以《多瑙河的春天——“一帶一路”上的鋼鐵交響曲》《高地——“時(shí)代楷模”報(bào)告文學(xué)精選》兩部圖書(shū)入選“中宣部2019年主題出版重點(diǎn)出版物”的河北教育出版社，每年安排部署精品出版工作和組織策劃書(shū)稿時(shí)，都將主題出版作為精品出版的一個(gè)重要板塊用心打造。

出版社通過(guò)多渠道聯(lián)動(dòng)的形式，借助新華書(shū)店、學(xué)校圖書(shū)館與國(guó)家各級(jí)公立圖書(shū)館、農(nóng)家書(shū)屋、職工讀書(shū)會(huì)、黨建書(shū)屋、黨員之家（機(jī)關(guān)黨委）、微店以及京東和天貓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行主題出版物的推廣發(fā)行。

河北教育出版社社長(zhǎng)董素山在接受記者采訪時(shí)表示，主題出版是唱響主旋律、傳播正能量的有效渠道，也是出版行業(yè)發(fā)揮宣傳窗口作用和資政育人功能的重要載體。“出版社應(yīng)重視加強(qiáng)和維護(hù)與新華書(shū)店、館配單位等傳統(tǒng)發(fā)行渠道的合作，著力在渠道開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新方面下功夫，增加線上渠道投入和管理。”

此外，農(nóng)家書(shū)屋也成為主題出版的主陣地。記者了解到，在中國(guó)農(nóng)家書(shū)屋網(wǎng)的惠農(nóng)書(shū)架上，人民文學(xué)出版社的《保衛(wèi)延安》《長(zhǎng)征》，青島出版社的《國(guó)旗的故事》等主題圖書(shū)皆為中國(guó)農(nóng)家書(shū)屋網(wǎng)的重點(diǎn)推薦出版物。

“農(nóng)家書(shū)屋作為農(nóng)村思想文化建設(shè)的主陣地，我們理應(yīng)在這一領(lǐng)域深耕細(xì)作。希望主題出版圖書(shū)可以在農(nóng)家書(shū)屋、職工書(shū)屋、黨建書(shū)屋等平臺(tái)進(jìn)行推廣發(fā)行。”董素山坦言出版社聯(lián)動(dòng)農(nóng)家書(shū)屋的重要性。

媒體融合 發(fā)行多維度

新時(shí)代的主題出版如何走下去，如何出彩？“多維度、超廣角”發(fā)行，積極擁抱融媒體市場(chǎng)，似乎已成為各出版社無(wú)需多言的默契。

助力主題出版物“走下去”離不開(kāi)多媒體技術(shù)。大連出版社立足于全媒體開(kāi)發(fā)和全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。近日大連出版社出版的“中國(guó)海洋夢(mèng)”系列故事繪本的最后一冊(cè)——當(dāng)代故事中的《臥龍南海》裝訂成冊(cè)，正式上市與讀者見(jiàn)面。

至此歷時(shí)3年，從選題策劃到編輯加工，再到多位畫(huà)家參與繪畫(huà)創(chuàng)作的全12冊(cè)“中國(guó)海洋夢(mèng)”系列故事繪本全部制作完成。“中國(guó)海洋夢(mèng)”系列故事繪本應(yīng)用AR、VR技術(shù)和聽(tīng)書(shū)模式，以全媒體圖書(shū)形式呈現(xiàn)中國(guó)海洋，充分調(diào)動(dòng)孩子的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感官，滿足孩子的閱讀需求。

大連出版社的大白鯨金牌作品之《尋找藍(lán)色風(fēng)》更是開(kāi)發(fā)了同名舞臺(tái)劇，在北京上演50多場(chǎng)，通過(guò)圖書(shū)、舞臺(tái)劇的聯(lián)動(dòng)，極大豐富了孩子的閱讀體驗(yàn)。

對(duì)于出版社應(yīng)如何多維度發(fā)展，濟(jì)南出版社董事長(zhǎng)崔剛提出，出版社不僅是出版社，還應(yīng)該是渠道的運(yùn)營(yíng)商、文化的服務(wù)商。出版社需放開(kāi)經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng)造干事、創(chuàng)業(yè)的氛圍。同時(shí)應(yīng)打造多樣、多類(lèi)平臺(tái)，用好“城市社”的文化資源，秉承為老百姓辦實(shí)事的態(tài)度，發(fā)揮好城市出版社的特有優(yōu)勢(shì)。

數(shù)字化已大量運(yùn)用于出版業(yè)。瞄準(zhǔn)“互聯(lián)網(wǎng)+主題出版”的新趨勢(shì)是每家出版社義不容辭的責(zé)任。

始終以主題出版為核心的浙江人民出版社，如今把融合出版也納入發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，開(kāi)始策劃覆蓋多種媒介形式的新產(chǎn)品。對(duì)此，浙江人民出版社專(zhuān)門(mén)設(shè)立數(shù)字事業(yè)部，以專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)數(shù)字化閱讀產(chǎn)品。除了改造二維碼、開(kāi)發(fā)集購(gòu)書(shū)看書(shū)評(píng)書(shū)聽(tīng)書(shū)于一體的平臺(tái)、要求所有圖書(shū)必須上架電子版外，浙江人民出版社還重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了多項(xiàng)數(shù)字出版工程。

浙江電子音像出版社出版的《八一軍旗紅——少兒動(dòng)漫軍史故事》，作為一部紀(jì)念中國(guó)人民解放軍建軍90周年和慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年的動(dòng)漫軍史獻(xiàn)禮作品，用VR虛擬影像呈現(xiàn)了我軍歷史上一系列重大歷史事件和相關(guān)戰(zhàn)役，受到讀者的追捧與喜愛(ài)。

如今，通過(guò)新的技術(shù)渠道，在主題出版上，已經(jīng)產(chǎn)生了越來(lái)越多與新技術(shù)融合的新產(chǎn)品。VR書(shū)、有聲書(shū)等新技術(shù)正在推動(dòng)主題出版走向更廣闊的市場(chǎng)空間，也為主題出版留下了更多的創(chuàng)新可能。

未來(lái)，主題出版將會(huì)有更多的創(chuàng)新傳播方式，充分調(diào)動(dòng)多媒體的呈現(xiàn)形式和營(yíng)銷(xiāo)渠道，與知識(shí)付費(fèi)服務(wù)等不斷更新迭代的互聯(lián)網(wǎng)傳播深度結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)出主題出版的新天地。（見(jiàn)習(xí)記者 李美霖）