劇迷們的翹首以盼，卻等來了50元的繳費(fèi)通知。電視劇《慶余年》終于在12月11日迎來了新一次加更，但與此前播出平臺(tái)選擇增加一天更新日不同，此次騰訊視頻與愛奇藝均是面向已購買VIP會(huì)員的用戶推出額外支付3元/集或50元提前多看6集的付費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)超前點(diǎn)播。此前包括《陳情令》在內(nèi)的影視劇也曾使用這一加更方式，盡管吸引部分觀眾再次打開自己的錢包，但也令不少VIP用戶大嘆“追不起”以及“VIP不香了”。

　　VVIP的花式收費(fèi)

　　提到近段時(shí)間的熱門影視劇，電視劇《慶余年》絕對可以算是其中一員，不僅在貓眼全網(wǎng)熱度榜上，該劇上線16天中共有12天位居單日熱度值冠軍，此外據(jù)騰訊視頻的數(shù)據(jù)顯示，截至12月12日18時(shí)50分，該劇僅在騰訊視頻的累計(jì)播放量便已達(dá)到18億次。

　　然而，現(xiàn)階段《慶余年》又因另外一件事而熱度攀升。據(jù)騰訊視頻和愛奇藝發(fā)布的信息顯示，自12月11日20時(shí)開始，《慶余年》將開啟VIP超前點(diǎn)播，從而使VIP會(huì)員在更新日較普通用戶搶先觀看6集的基礎(chǔ)上，再多看6集。但觀眾若想獲得“超前點(diǎn)播”特權(quán)，并非僅是滿足付費(fèi)購買VIP會(huì)員這一項(xiàng)條件，還需要再次打開自己的錢包，以單集付費(fèi)購買或是一次性付費(fèi)解鎖的方式拿到這項(xiàng)特權(quán)。

　　值得注意的是，此次超前點(diǎn)播的定價(jià)并非是觀眾最初想象的每集一兩元、一次性解鎖僅需一二十元，而是逐集提前看需每集再額外付費(fèi)3元，若要一次性解鎖實(shí)現(xiàn)更新日多看6集，則需繳納50元。且據(jù)騰訊視頻顯示，現(xiàn)階段一次性解鎖的50元定價(jià)還是限時(shí)折扣價(jià)，截止到12月16日19:59之前。

　　這一價(jià)格自發(fā)布以來便引發(fā)了和電視劇一般的熱議，且更多是用戶的“用腳投票”，尤其是在視頻網(wǎng)站單月會(huì)員費(fèi)用僅為8-20元之間、全年會(huì)員費(fèi)最低僅為118元的背景下，3元/集、50元一次性解鎖的超前點(diǎn)播被不少觀眾認(rèn)為“價(jià)格過高”，并發(fā)出“想錢想瘋了”的聲音。觀眾吳女士就表示，“此前購買VIP，便是想花錢提前觀看更多內(nèi)容，但這種方式一推出，VIP便一點(diǎn)兒也顯不出價(jià)值了”。

　　防盜版還是引盜版

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《慶余年》并不是首部采取付費(fèi)再付費(fèi)的劇集，此前《陳情令》播出時(shí)也采用了類似模式，付費(fèi)超前點(diǎn)播觀看大結(jié)局，除此以外，《沒有秘密的你》《從前有座靈劍山》等影視劇同樣也加入到超前點(diǎn)播的行列。

　　為進(jìn)一步了解視頻網(wǎng)站選擇對影視劇開啟付費(fèi)超前點(diǎn)播的原因，北京商報(bào)記者聯(lián)系此次《慶余年》上線的兩個(gè)視頻網(wǎng)站，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。

　　在影視傳媒行業(yè)分析師曾榮看來，若從購買VIP會(huì)員便可較普通會(huì)員觀看更多內(nèi)容的角度分析，視頻網(wǎng)站推出付費(fèi)超前點(diǎn)播也無可厚非，相當(dāng)于在VIP會(huì)員的基礎(chǔ)上再推出一個(gè)VVIP，進(jìn)一步發(fā)展自身的會(huì)員模式。而從此前的情況看，視頻網(wǎng)站確實(shí)也能通過超前點(diǎn)播獲得更高的收入，以《陳情令》為例，當(dāng)時(shí)有數(shù)據(jù)稱，該劇大結(jié)局付費(fèi)點(diǎn)播的當(dāng)晚，便獲得超1億元收入。

　　與此同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士猜測，或許超前點(diǎn)播也是視頻網(wǎng)站為了避免盜版帶來的影響，因此通過付費(fèi)率先將正版內(nèi)容公開給觀眾。自《慶余年》上線以來，網(wǎng)絡(luò)上便不斷出現(xiàn)各種出售劇集資源的信息，甚至有賣家稱，“私信聯(lián)系，30元可購買全集”。對此，《慶余年》也發(fā)布官方聲明，責(zé)令侵權(quán)方立即停止侵權(quán)，并呼吁網(wǎng)友共同抵制侵權(quán)盜版等不法行為。可截至目前，各種盜版信息仍出現(xiàn)在不同角落。

　　曾榮認(rèn)為，“正版內(nèi)容快速面向觀眾，或許能減輕盜版產(chǎn)生的負(fù)面影響，但也會(huì)在一定程度上增加風(fēng)險(xiǎn)，畢竟現(xiàn)階段盜版方無孔不入，正版內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布便有可能轉(zhuǎn)瞬間成為盜版方的另一個(gè)侵權(quán)武器”。而不可否認(rèn)的是，該情況確實(shí)曾發(fā)生過，《陳情令》大結(jié)局付費(fèi)點(diǎn)播時(shí)，盜版資源便短時(shí)間出現(xiàn)在社交平臺(tái)、網(wǎng)盤等，且版本眾多。

　　會(huì)員體系亟待優(yōu)化

　　歸根結(jié)底，觀眾之所以對付費(fèi)超前點(diǎn)播產(chǎn)生質(zhì)疑，并不只是因要額外付費(fèi)這么簡單，更關(guān)鍵的在于部分觀眾認(rèn)為購買VIP會(huì)員的價(jià)值正在逐漸變低。

　　購買了多個(gè)視頻網(wǎng)站VIP會(huì)員的張先生表示，“最開始買VIP會(huì)員，一方面是為了規(guī)避正劇播出前數(shù)十秒的廣告，另一方面也是為了能夠提前看到更多的內(nèi)容。但現(xiàn)階段VIP會(huì)員能夠提前看到的內(nèi)容也是有限的，部分影視作品也需額外付費(fèi)，而廣告也并不只是存在于播出前，還以各種方式出現(xiàn)在播出過程中，體驗(yàn)感有所下降”。

　　投資分析師許杉認(rèn)為，這實(shí)際反映出視頻網(wǎng)站的會(huì)員模式需進(jìn)一步優(yōu)化，“推行會(huì)員模式現(xiàn)已成為視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢，且各個(gè)視頻網(wǎng)站通過近幾年的發(fā)展也積累了一定規(guī)模的會(huì)員，但如何才能設(shè)計(jì)好自身的會(huì)員體系，得到會(huì)員的認(rèn)可，則是穩(wěn)固當(dāng)下會(huì)員、同時(shí)吸引新會(huì)員的關(guān)鍵”。

　　在曾榮看來，目前視頻網(wǎng)站對于旗下會(huì)員的分類仍較為模糊，通過此次超前付費(fèi)點(diǎn)播以及其他事件的發(fā)生，視頻網(wǎng)站可以考慮進(jìn)一步細(xì)化和優(yōu)化會(huì)員體系。