書店是靈魂的棲息地，是讀書人心中的天堂。然而在互聯網的沖擊下，實體書店的生存境況、獨立書店的存在價值等話題，頻頻成為公眾關心的議題。第十六次全國國民閱讀調查報告顯示，2018年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.67本，與前一年持平，人均電子書閱讀量有所增加，但深度閱讀行為占比偏低，娛樂化、碎片化特征明顯。

　　在嚴肅閱讀不足、深度閱讀欠缺的時代，實體書店的生存境遇值得關注，書店存在的價值更需厘清。2019年即將過去，我們趁著這歲末年初，對這一現象進行思索:書店的生存困境與發展機遇在何處?政府政策與資金的扶持又該如何真正支持書店的發展?

　　有“黯然離場”，也有“乘勢而上”

　　2019年，一些富有人文品位的書店黯然離場，“實體書店生存”這個老問題再次回歸公眾視野。11月4日，圖書品牌“讀庫”因庫房遷移，為了籌措資金、騰空貨位，“讀庫”創始人張立憲發布打折、清倉信息。有14年開店歷史的三里屯“老書蟲”書店因政府對建筑物規范整改而關店。去年“單向空間”花家地店從原址撤出，如今愛琴海店也即將隨著商場的產權轉移而被迫關閉。三聯韜奮書店海淀分店因經營不善而關閉分店。高校學術書店情況亦不容樂觀，昔日北大書店“三劍客”僅存博雅堂和野草書店，堅守22年的北師大盛世情書店正在進行撤店大甩賣。有調查數據顯示，近5年來，近半數學術書店從高校校園中消失。這些屹立于大學校園一隅的書店，應該以何種姿態更好地存活下去?

　　當然，也并非沒有喜訊。據悉，2018年，民營書店“西西弗斯”年收入達9億元，2019年開設了第100家連鎖分店;PAGEONE書店自2017年被新經典收購后，北京坊等分店發展態勢良好;言幾又書店以“藝術主題+藝術策展+網紅書店”為模式，化身成書店界的“抖音網紅”。鐘書閣、上海三聯、建投書局等紛紛進駐北京，甚至形成“南派書店”集體北上的發展態勢。

　　出版業界專家三石認為，2019年實體書店總體態勢趨于良好。政府扶持力度加大，特別是加大對校園書店與鄉村書店的支持力度，促使傳統書店改造升級，打造復合型書店以拓展市場影響力，以滿足更多公眾的文化需求。據北京實體書店聯席會議辦公室數據顯示，2019年北京市共計有239家書店獲得實體書店項目扶持，其中包括特色書店85家、最美書店10家、最具影響力書店2家，扶持資金共計近1億元。截至2019年9月底，全市實體書店增加了285家，同比增長28.1%。

　　書店的“網紅范”

　　“網紅書店”是伴隨著網紅經濟產生的新型書店樣態，一度成為書店經營的新范本。高顏值、豪華配置、絢爛多彩的書店，從主營圖書發展成為集咖啡館、書籍及周邊文創產品售賣、交流沙龍功能為一體的復合型書店，成為年輕人熱衷打卡的地點，也成為流量經濟時代彰顯個人文化品位的新寵。在國內，PAGEONE、言幾又、成都方所、南京先鋒、上海鐘書閣等實體書店，以其優質的供書、豐富的文創產品、有質量的文化活動，不斷吸引著年輕人駐足停留。中國傳媒大學教授齊勇峰認為，網紅書店是互聯網滲透到文化產業發展的例證，體現著文化產業的創新和迭代。這些書店的營銷，通過創新來引導流量與關注度，但書店真正持久的吸引力，是閱讀本身。“網紅式營銷”可以作為一種方式和途徑，但它不是目的，也并非終點。這是書店經理人值得思考的問題。

　　在2019年書店大會的論壇上，有從業者認為，實體書店處在“轉型后時代”中，只有在商業模式、發展業態及文化營銷上完成轉變，才能在電商銷售與電子閱讀時代，走出一條可持續發展的道路。

　　實體書店不僅滿足了大眾對于知識的實在需求，也逐步發展成為城市文化新地標，并承擔起倡導“全民閱讀”的文化建設重任。對此，三石認為，好的網紅書店，一定是“被城市所認可，為讀者所喜愛”的。書店因其天然的文化價值與氣質，在與城市特征的契合狀態下，很容易成為城市發展的靚麗名片。成都的方所、上海的鐘書閣、杭州的曉風書屋等，成為吸引游客駐足打卡的新景點。社會價值逐漸成為支持書店發展的重要維度。

　　“小微”書店的新崛起

　　《2019年上半年實體書店數據報告》顯示，上半年書店的關鍵詞之一是“小而微”書店的崛起。數據顯示，在當下實體書店中，大型書店依然占據半壁江山，小微書店在零售市場的碼洋逐步增長，“中小微書店的崛起顯而易見”。一方面，部分主打小眾而富有特色的個體書店，滿足了社會的多元選擇;另一方面，大部分“小微”書店的價值在于，以自身的特色連接書籍與周邊社區人群，最大限度將消費需求從線上轉移至線下，不斷豐富書店業態。隨著國家相關政策的出臺，依托各級中心圖書館建立起來的城市書房、社區文化中心等正在全國遍地開花。北京市政府也出臺相關政策，計劃在2020年，逐步建立起遍布京城的實體書店發展新格局，實現“一區一書城”，大力發展“小微”書店、建設“24小時書店”等，夯實城市基礎文化設施。

　　高校師生對校園書店的需求也日益受到重視。2019年7月，為支持校園書店的發展，滿足高校師生的需求，教育部下發了《關于進一步支持高校校園實體書店發展的指導意見》，稱每一所高校應保證至少有一家書店，建議高校從場地租金、水電費等日常運營費用對校園書店給予減免補貼。對此，一些校園書店的負責人表示，支持校園書店的發展，意圖是好的，希望政策能夠真正落地，產生實際的效果。

　　讓人與書能夠更好地相遇，這是實體書店的核心價值。書店不僅濃縮著個人的記憶，彰顯濃厚的地域特色，也逐步承擔起了社會的文化建設功能，因此，實體書店轉型是外在的要求，也是內在發展的必經之途。2020年，期待實體書店能夠有更好的發展，以滿足社會大眾的文化生活需求。