12月27日，瀘州老窖核心單品、中國美酒茗釀在首都北京舉辦2019“遇鑒北京之美”品牌推介會。嘉賓們在主辦方瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)的引導(dǎo)下，品味茗釀品牌美學(xué)，探索茗釀市場機遇。中國釀酒大師、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師沈才洪，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽董事長付全貴、中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究院教授朱躍進，中國健康營養(yǎng)膳食專家夏天等嘉賓受邀出席，并在會上為茗釀代言，做重要推介。

　　中國美酒，掀起健康飲酒新風(fēng)尚

　　茗釀，從一開始便打出了“中國美酒”這一形象招牌。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長宋書玉在2018年中國國際酒業(yè)博覽會上，曾對“美酒”概念作出明確定義。所謂美酒，是中國酒業(yè)釀造技藝的傳承代表、中國酒業(yè)科技進步的創(chuàng)新代表、樹立產(chǎn)業(yè)美好形象的品牌代表、中國酒業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的服務(wù)代表、不忘初心匠人釀造的品質(zhì)代表。從這幾點而言，茗釀是當(dāng)之無愧的“中國美酒”。

　　茗釀是瀘州老窖在“健康中國”政策下，針對行業(yè)趨勢和市場需求推出的新品，依托瀘州老窖核心資源，運用高科技萃取技術(shù)，實現(xiàn)了與瀘州老窖優(yōu)質(zhì)基酒的完美融合。一經(jīng)推出，就以獨具匠心的產(chǎn)品外觀設(shè)計及茶香飄逸的酒體，贏得了各界大咖的青睞，同時也得到了眾多經(jīng)銷商朋友的追捧，成為當(dāng)下最具品質(zhì)感和時尚感一體的明星產(chǎn)品。

　　融合美、匠心美、品味美、自在美，共同構(gòu)建了茗釀的美學(xué)內(nèi)核，由此營造出現(xiàn)代、時尚、健康的飲酒觀，在行業(yè)內(nèi)掀起健康飲酒新風(fēng)尚的熱潮。

　　未來可期，產(chǎn)品差異化占位次高端

　　2016年10月，國務(wù)院“健康2030 規(guī)劃綱要”發(fā)布，“健康中國”成為國家倡議。風(fēng)口之下，健康養(yǎng)生酒成為行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的藍海。茗釀從眾多的品牌中脫穎而出，除了自身所傳遞的品牌美學(xué)，品類的升級也是一大核心。

　　茗釀以茶酒為產(chǎn)品特色，切入市場。茶與酒，在中國都有著上千年的歷史；茶酒不分家，也是中國飲食文化中的傳統(tǒng)認知。茗釀將兩者通過現(xiàn)代科技融合，以“帶茶香的中國美酒”，使產(chǎn)品形成差異化。同時，借助天然的兩棲屬性拓展市場，深度參與茶、酒高端盛會，產(chǎn)業(yè)跨界互動，充分滲透茶渠道，對于既愛茶又愛酒的消費者而言，很好地彌補了“有酒無茶”或者“有茶無酒”的缺憾。

　　推介會現(xiàn)場，嘉賓們針對茗釀的差異化特色，從行業(yè)背景、品牌策略、市場營銷等方面對茗釀進行了深入淺出的解讀，多維度驗證了茗釀的市場前景與財富價值。

　　遇鑒北京，品牌揮師打開華北市場

　　2019年，是瀘州老窖的搏命年，也是茗釀的搏命年。推介會開場，茗釀以視頻形式回顧全年歷程。不難發(fā)現(xiàn)，此前茗釀以“深耕華西、挺進華東”為策略進行營銷布局，也收獲了良好的市場反饋。此次揮師北上，可以說是打開華北市場的一錘重音，也顯示了茗釀全國化布局的決心。

　　北京是中國的首都，也是世界政治、經(jīng)濟、文化的焦點。茗釀作為瀘州老窖“5+1”計劃體系中的核心單品，在北京這座多樣性與包容性兼容的城市里，接受市場和消費者的檢驗，開啟品牌健康化、時尚化、智能化、國際化的旅程。

　　2019搏命年，還未正式結(jié)束，但對茗釀而言，2020年強攻年已經(jīng)開始。從北京開始，華北市場的攻堅戰(zhàn)已經(jīng)打響，捷報指日可待。（劉江林）