習(xí)近平總書(shū)記在給首屆中國(guó)國(guó)際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的賀信中指出，“促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，加快新舊發(fā)展動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換，打造新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，是各國(guó)面臨的共同任務(wù)”。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為轉(zhuǎn)型突破口，做優(yōu)做強(qiáng)做大傳媒產(chǎn)業(yè)，不僅能夠?yàn)榻ㄔO(shè)全媒體傳播體系提供必要的技術(shù)支撐，同時(shí)也為建設(shè)全媒體傳播體系提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障。

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)、規(guī)模龐大、潛力巨大的發(fā)展趨勢(shì)，已成為全球第二數(shù)字經(jīng)濟(jì)大國(guó)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＣ襟w發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是順勢(shì)而為，既是媒體融合的需要，轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，也是自身優(yōu)勢(shì)的彰顯。

緊跟數(shù)字時(shí)代發(fā)展潮流，轉(zhuǎn)變媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正開(kāi)啟一個(gè)構(gòu)筑轉(zhuǎn)型發(fā)展新格局、重塑未來(lái)發(fā)展新動(dòng)力的嶄新時(shí)代。促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，加快新舊發(fā)展動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換，打造新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新的商業(yè)模式，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期重要轉(zhuǎn)型方向，是高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代要求。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需因時(shí)而動(dòng)、乘勢(shì)而上，緊緊抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”，打造新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，建立起可持續(xù)的數(shù)字化商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式，以高質(zhì)量數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量發(fā)展。

擁抱數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)合作共贏。對(duì)如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出要提高技術(shù)研發(fā)水平，打破小而全、大而全的觀念，積極通過(guò)多種方式吸收借鑒、善加利用先進(jìn)傳播技術(shù)和渠道，為推進(jìn)媒體融合發(fā)展提供便利條件和堅(jiān)實(shí)保障。不論是推動(dòng)媒體融合，建立全媒體傳播體系，還是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，壯大媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)力，僅僅依靠傳統(tǒng)媒體自身力量都難以實(shí)現(xiàn)，必須以開(kāi)放、連接、共贏的理念，以媒體資源為優(yōu)勢(shì)，以自有技術(shù)能力為支撐，與互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)展合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同做大做強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，各主流媒體紛紛加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭戰(zhàn)略合作，共同探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了共贏發(fā)展。借助先進(jìn)技術(shù)、理念和強(qiáng)大渠道，共同打造高質(zhì)量數(shù)字產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，為合作發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了有益探索。

制定發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，及早布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，主流媒體集團(tuán)應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)上將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，制定適應(yīng)新的媒體傳播格局和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略規(guī)劃，真正從數(shù)字化轉(zhuǎn)型、科技賦能、構(gòu)筑生態(tài)等方面規(guī)劃傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略發(fā)展方向。構(gòu)建資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體生產(chǎn)體系、傳播體系、商業(yè)體系，重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，強(qiáng)化開(kāi)發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)能力。

傳統(tǒng)媒體具有較好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和堅(jiān)實(shí)人才支撐

積極實(shí)施媒體平臺(tái)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。近年來(lái)，傳統(tǒng)主流媒體以培育、并購(gòu)等方式，相繼進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)影視、輿情服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，逐步建立了數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，取得了初步成效。傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)集團(tuán)積極向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立數(shù)字娛樂(lè)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，為媒體融合和產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

開(kāi)發(fā)媒體獨(dú)有的受眾資源。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為重要資產(chǎn)，一切靠數(shù)據(jù)分析、用數(shù)據(jù)說(shuō)話，收集、處理數(shù)據(jù)的能力成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。媒體觸角延伸至社會(huì)的方方面面，具有廣泛的受眾資源、信息資源，這些都是媒體發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)和資源。開(kāi)發(fā)好這些數(shù)據(jù)資源，挖掘數(shù)據(jù)潛在價(jià)值，根據(jù)受眾需求開(kāi)發(fā)各類(lèi)商品、信息、培訓(xùn)、服務(wù)等市場(chǎng)，將催生形成媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

媒體擁有復(fù)合型跨界人才。近些年，隨著媒體融合深入推進(jìn)，主流媒體逐步培養(yǎng)了一批復(fù)合型專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍，既懂媒體傳播規(guī)律，又熟悉數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。在技術(shù)上，由完全依靠外部技術(shù)力量，逐步過(guò)渡到有意識(shí)培養(yǎng)自有技術(shù)團(tuán)隊(duì)，具有較強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍，并以此為基礎(chǔ)培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推建成強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的全媒體傳播體系

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，能夠補(bǔ)齊建設(shè)全媒體傳播體系要求的堅(jiān)實(shí)技術(shù)支撐和產(chǎn)業(yè)保障。建立全媒體傳播體系，也能夠打開(kāi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，兩者相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充、相得益彰。建設(shè)全媒體傳播體系，平臺(tái)建設(shè)、技術(shù)投入、人才培養(yǎng)等都需要投入大量資金，必須具有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，筑牢高質(zhì)量發(fā)展根基。發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)則能夠夯實(shí)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為建成具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的全媒體傳播體系提供物質(zhì)支撐。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)媒體融合向數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。媒體融合和數(shù)字經(jīng)濟(jì)都以技術(shù)為支撐，都要建立商業(yè)模式，兩者既有共同點(diǎn)、也有互補(bǔ)性，相互之間的融合既擴(kuò)大了數(shù)字經(jīng)濟(jì)容量，也創(chuàng)新了媒體融合營(yíng)利模式。媒體集團(tuán)通過(guò)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，既增強(qiáng)了技術(shù)支撐，也增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)實(shí)力，有助于加快媒體融合、全媒體傳播體系建設(shè)。

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)媒體融合實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播體系，靠的是自身“造血”而不是“輸血”。傳統(tǒng)主流媒體通過(guò)融合發(fā)展提升了影響力，但如何變影響力為盈利能力，成為打造新型主流媒體繞不過(guò)去的問(wèn)題。融合發(fā)展需要大投入和持續(xù)投資，當(dāng)前構(gòu)建全媒體傳播體系還處于國(guó)家和地方財(cái)政“輸血”階段，處于媒體集團(tuán)利用多年積累的自有資金投入階段，但如果僅靠“輸血”來(lái)投入和發(fā)展，而不具備自我“造血”能力，融合發(fā)展就不可持續(xù)。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)在推動(dòng)融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播體系的同時(shí)，積極探索發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)新路徑，形成有效營(yíng)利模式，壯大了媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)力，推動(dòng)媒體融合發(fā)展建立并增強(qiáng)了自身“造血”功能。

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)有力支撐全媒體傳播體系建設(shè)。媒體發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，往往依靠其廣泛的傳播優(yōu)勢(shì)、媒體資源等開(kāi)發(fā)數(shù)字產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，比如智慧政務(wù)、智慧旅游、智慧教育、大數(shù)據(jù)、電子競(jìng)技平臺(tái)等，這些項(xiàng)目和平臺(tái)本身就具有較強(qiáng)信息傳播屬性，是媒體宣傳輿論陣地的延伸，也是全媒體傳播體系建設(shè)的重要部分。發(fā)展壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，將有力推動(dòng)全媒體傳播體系建設(shè)。

區(qū)塊鏈技術(shù)推動(dòng)完善全媒體傳播體系建設(shè)。“區(qū)塊鏈+媒體”的應(yīng)用創(chuàng)新，將積極推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全媒體傳播體系建設(shè)。媒體的新聞作品、文學(xué)作品、攝影作品、創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，乃至用戶瀏覽數(shù)據(jù)、互動(dòng)評(píng)論內(nèi)容，都可作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容承載，均是價(jià)值巨大的數(shù)字資產(chǎn)，并可通過(guò)資本化運(yùn)作獲得融資回報(bào)。開(kāi)發(fā)運(yùn)作媒體數(shù)字資產(chǎn)，既發(fā)展壯大了媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也夯實(shí)了建設(shè)全媒體傳播體系的內(nèi)容基礎(chǔ)。區(qū)塊鏈還有助于加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)，區(qū)塊鏈會(huì)記錄新媒體采用傳統(tǒng)媒體資源的痕跡，有助于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容版權(quán)保護(hù)。還可以通過(guò)股權(quán)眾籌等模式，推動(dòng)媒體產(chǎn)品進(jìn)入文化金融市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品有形化、資產(chǎn)化、資本化。