2020年1月2日，由廣東廣播電視臺、《新聞戰線》雜志社聯合主辦，廣東廣播電視臺電視新聞中心、數熙科技（北京）有限公司（澤傳媒）承辦的《飛越廣東》新聞創新傳播研討會在北京舉行。來自中宣部、國家廣播電視總局、中國記協、各中央媒體、廣東省委宣傳部、廣東廣播電視臺、廣東21個地級以上市廣播電視臺的相關負責人，以及中央黨校、北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學等高校學者近百人參會。與會人士圍繞《飛越廣東》新聞創新傳播展開深入的探討和交流。

中宣部宣傳輿情研究中心副主任、“學習強國”學習平臺副總編輯 涂仲林

國家廣播電視總局發展研究中心主任 祝燕南

國家廣播電視總局監管中心副主任 肖黨榮

中國記協書記處書記 馮海青

獻禮新中國成立70周年“重頭戲”

展現改革開放前沿新擔當新作為

2019年是新中國成立70周年，廣東廣播電視臺攜手全省21個地級以上市黨委宣傳部、電視臺，精心打造了23期大型系列直播節目《飛越廣東》，從7月14日開始連續半年，在廣東衛視、廣東新聞頻道并機直播，21個地級以上市電視臺主要頻道及觸電、微信、微博等多個新媒體平臺同步推出。

節目緊扣“飛越廣東”主線，以航拍貫穿節目始終，通過5G直播、4K超高清航拍、虛擬演播室等多種技術手段，對各地市進行全景式展示，以廣東各地在經濟發展、文化建設、社會治理、生態文明建設等多方面的成就為縱坐標，以廣東人民在追求美好生活當中所體現的奮斗姿態為橫坐標，多維度立體豐滿地展現廣東各地圍繞省委省政府“1+1+9”工作部署、推進粵港澳大灣區建設、構建“一核一帶一區”區域發展新格局等中心工作取得的成績，既有發展成就的大數據，也有鮮活感人的奮斗故事，為觀眾們展開一幅新時代的廣東砥礪奮進的絢爛畫卷。

“這個節目采用1+7+N的模式，即每期節目包括一場大直播，7天時間，N個新聞欄目和融媒IP聯動。整個直播系列節目充分展現了‘大主題、大視野、大策劃、大制作、大版面、大傳播’的鮮明特點。”

廣東廣播電視臺總編輯 鄭廣寧

談到節目的創作過程，廣東廣播電視臺總編輯鄭廣寧表示，融媒體時代，既要避免“受眾過了河，媒體還在摸石頭”的尷尬，也要避免落入自說自話、自娛自樂的誤區。作為黨和政府的喉舌，新聞宣傳必須要既能體現黨和政府的主張，又要讓觀眾喜聞樂見、反映人民心聲。

“在《飛越廣東》項目中，我們就充分考慮了受眾思維，著力找準重大主題宣傳和受眾有興趣看且看得懂的最佳結合點。比如《飛越廣東》廣州篇這一期，一檔60分鐘的直播節目，有航拍音樂短片、有虛實結合的‘數說廣州’、有新聞特寫、有新媒體風格的Vlog、有‘抖音’風的短片、還有自述體風格的短片。”

新技術助力打造精品“新聞大片”

《飛越廣東》全網傳播亮點紛呈

除了選好“大主題”、找準“小切口”，融媒體時代打造精品“新聞大片”離不開技術的創新，運用“5G+4K+AI”等新技術新手段，已經成為《飛越廣東》的常規操作。在23期節目中，每期至少都有4路5G技術支持的記者連線，全省21個地市均實現與廣州演播室的5G現場連線。每個城市都使用了4K航拍，把“飛越廣東”的概念貫穿節目始終。AI機器人成為演播室的嘉賓主持，虛擬現實技術支持的《小強觀察》時評專欄，5D+GoPro移動拍攝的《超級訪問》，還有在港珠澳大橋上的直升機記者連線、在汕尾紅海灣海底的水下攝影探秘，以及Vlog、H5等互動體驗，這些全方位、多角度、強互動的視聽語言，均為《飛越廣東》“新聞大片”的打造提供了技術支撐。此外，節目團隊還全網推出《飛越廣東》主題曲和MV，朗朗上口的歌詞，由20多位省市電視臺主持人的共同演繹，進一步強化了節目傳播效果。

“《飛越廣東》大型系列直播節目在省級電視播出時長超過300小時，截至12月11日，聚合專題“21地市大型融媒項目飛越廣東”總共有778篇文章，全網總閱讀量兩億+，全面提升了廣東廣播電視臺主流新聞的影響力。”

中國廣播電影電視報刊協會大數據中心常務副主任、澤傳媒CEO杜澤壯透過數據分析：《飛越廣東》一方面抓住了5G熱點，傳播效果事半功倍，另一方面節目內容觸達網民心底，贏得了認同。

“從對《飛越廣東》全媒體傳播情況的監測與調研，可以看出，節目在傳統電視端、新媒體端，尤其是移動端的發力都比較均衡，平均占比20%。受眾對《飛越廣東》最直觀的感受是高科技、恢宏、震撼、大氣，感同身受，這一點在當今社會尤為重要，特別是對我們年輕人而言，建立起內生的自信。”

中國廣播電影電視報刊協會大數據中心常務副主任、澤傳媒CEO 杜澤壯

中國傳媒大學秦瑜明教授表示，現如今，當視聽傳播無所不在的時候，如何能夠更好地呈現恢宏的生活畫卷，讓它更好地反映時代，是傳統的主流媒體遇到的最大難題。

“不管是4K還是5G，還是AI、VR等等所有的這些技術的使用，使得我們的影像進入一個全新的形態，而我們的《飛越廣東》節目，把這個形態已經運用到了一個非常爐火純青的狀態。給我的印象和感受最深的是，既能夠凌空舞蹈，又能夠腳踏實地，表達視聽新聞和現實生活的關系，也是我們報道做的最好的一點。”

中國傳媒大學教授、博士生導師，電視學院黨委副書記 秦瑜明

為加快媒體融合發展步伐提供廣東思路

加速打造融媒平臺構建全媒體傳播格局

國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南指出，《飛越廣東》全省聯動，對廣東廣播電視臺和全省廣播電視系統來說無疑是戰役級的大動作，這是對廣東臺和廣東廣電新聞宣傳工作的組織力、動員力、實施力、執行力的一次全面實戰檢驗。它的成功實施充分展現了全臺和全省廣電系統新聞宣傳總體實力和綜合優勢基礎，它取得的經驗為今后經常性的開展這類宣傳戰役奠定了基礎。

“《飛越廣東》融媒體新聞宣傳全省行動，是做好主題主線宣傳報道一次視野開闊的設計，是落實習近平總書記關于黨的新聞輿論工作，必須做好九個創新的具體實踐，是緊密配合粵港澳大灣區建設這一國家區域發展戰略的廣電行動，對民心有極大的鼓舞和提振作用，符合真實、立體、客觀的展示當代中國的宣傳要求。對其他省市開展聯合報道有借鑒作用，對下一步推動宣傳改革創新也有實踐先行的意義。”

在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，站在改革開放前沿的廣東，如何決勝全面小康，備受關注。廣東廣播電視臺總編輯鄭廣寧表示:

“2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年。也是我們振興廣東臺、振興廣東衛視的關鍵一年。我們將緊扣省委省政府工作的主題主線，圍繞中心工作，做強包括“飛越廣東之決勝小康”在內的多個重大主題報道和常規新聞宣傳，繼續完善新聞節目矩陣，強化大灣區的采編覆蓋，構建粵港澳大灣區輿論高地。”

廣東省委宣傳部副部長、省政府新聞辦公室主任 崔朝陽

廣東省委宣傳部副部長、省政府新聞辦公室主任崔朝陽在感謝各位專家學者的同時，對廣東廣電媒體的新聞報道提出了新的要求和希望：“要更準更好地聚焦中央賦予廣東的定位，更好地服務于粵港澳大灣區的建設。廣播電視媒體在當前的沖擊面前，需要省和市進一步深化合作、形成合力，推動整個融合傳播在守正創新上再上一個新臺階。”（鄭亞琴）

人民日報社文藝部副主任 劉瓊

《新聞戰線》副總編輯 冷梅

人民網輿情數據中心副主任、人民在線總編輯 單學剛

北京大學新聞與傳播學院院長、教授 陸紹陽

中國人民大學新聞學院黨委書記兼副院長，

教育部青年長江學者 周勇

中央黨校（國家行政學院）文史教研部高級經濟師 郭全中