1月7日，全球最大的消費(fèi)電子技術(shù)展CES（2020）在美國(guó)拉斯韋加斯開(kāi)幕，眾多中國(guó)廠(chǎng)商展示了自家最前沿的技術(shù)和產(chǎn)品，包括8K電視、卷軸電視、可折疊電腦、折疊手機(jī)等。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和，家電廠(chǎng)商越來(lái)越重視海外市場(chǎng)，與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)家電廠(chǎng)商在技術(shù)上與國(guó)外廠(chǎng)商的差距在逐漸拉小，甚至站在同一起跑線(xiàn)上；而在品牌方面，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商與外國(guó)廠(chǎng)商還有一定差距。

　　高科技匯聚

　　和往年一樣，今年的CES展會(huì)匯聚了全球最頂尖的消費(fèi)電子技術(shù)。在彩電領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商紛紛推出領(lǐng)先的8K電視，高端產(chǎn)品不再是國(guó)外廠(chǎng)商的專(zhuān)利。

　　根據(jù)預(yù)測(cè)，2020年8K電視滲透率將達(dá)到0.5%，2021年達(dá)到1.5%，2022年達(dá)到3%，2023年達(dá)到5%，2030年達(dá)到50%。因此，越來(lái)越多的彩電廠(chǎng)商研發(fā)并推出8K電視。

　　TCL此次帶來(lái)了TCL X9 8K QLED TV，該產(chǎn)品擁有目前最完整的一體化全程8K解決方案；康佳展示的APHAEA Smart Wall采用先進(jìn)的Micro LED技術(shù)，236英寸8K版價(jià)格為888萬(wàn)元；創(chuàng)維推出的首款量產(chǎn)8K電視Q91系列，其8K分辨率達(dá)到7680×4320。

　　而在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，折疊屏成為“香餑餑”。聯(lián)想正式發(fā)布首款可折疊PC，它被命名為T(mén)hinkPad X Fold，將于今年上市。另外這款折疊屏產(chǎn)品還配置了一塊10.8英寸的外屏，當(dāng)筆記本合上后，這款產(chǎn)品外屏仍然可以繼續(xù)運(yùn)行。

　　TCL通訊展示了其首款折疊屏手機(jī)，手機(jī)的背面配備了4個(gè)攝像頭。目前，TCL通訊尚未公布這款手機(jī)的名稱(chēng)以及售價(jià)等信息,有消息稱(chēng)其在價(jià)格上可能比其他品牌更有優(yōu)勢(shì)一些。

　　從貼牌到品牌

　　作為每年CES的主力軍，中國(guó)品牌自去年開(kāi)始，已占據(jù)總參展企業(yè)數(shù)量的33%。此次的2020 CES展會(huì)，中國(guó)企業(yè)仍然是主力軍。產(chǎn)經(jīng)觀(guān)察家丁少將指出，參展的主要目的還是加大海外滲透。

　　家電企業(yè)加大海外滲透，一方面是因?yàn)槿�球化的趨�?shì)，另一方面則是由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和。以彩電為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%；零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%；零售額為1365億元，同比下降8.4%。

　　而在出海這條路上，中國(guó)家電企業(yè)經(jīng)歷了從貼牌代工到自主品牌的轉(zhuǎn)變過(guò)程。在20世紀(jì)90年代，很多國(guó)際著名的家電跨國(guó)公司將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，使得中國(guó)成為全球家電生產(chǎn)的“大車(chē)間”。通過(guò)貼牌生產(chǎn)，中國(guó)家電業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模得到了迅速擴(kuò)大，中國(guó)家電出口年平均增長(zhǎng)幅度為47%。但貼牌生產(chǎn)并不是長(zhǎng)久之計(jì)。

　　近幾年來(lái)，中國(guó)家電品牌已經(jīng)基本脫離單純的代工時(shí)代，自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)成為行業(yè)主流。家電分析師梁振鵬表示，中國(guó)家電企業(yè)在之前的國(guó)際化過(guò)程中，主要銷(xiāo)售的是中低端產(chǎn)品，現(xiàn)在越來(lái)越多的廠(chǎng)商開(kāi)始銷(xiāo)售中高端的產(chǎn)品，越來(lái)越注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。

　　機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　隨著中國(guó)家電企業(yè)的崛起，世界家電產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生變化，歐美日逐漸退潮，中韓逐漸主導(dǎo)，中國(guó)企業(yè)不只是在本土市場(chǎng)，還在全球市場(chǎng)開(kāi)啟了一輪持續(xù)收獲期，以海爾、格力、TCL等為主的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始主導(dǎo)世界家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　在未來(lái)加大海外滲透的過(guò)程中，中國(guó)家電企業(yè)既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面，丁少將認(rèn)為，全球家電業(yè)的創(chuàng)新中心逐漸從歐美日韓向中國(guó)轉(zhuǎn)移，中國(guó)品牌在資金、技術(shù)、供應(yīng)鏈以及全球化布局方面，都有更好的積累；另外從產(chǎn)業(yè)升級(jí)的角度看，家電業(yè)也處于5G+AIoT融合發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，中國(guó)品牌有望引領(lǐng)以智能家居為特征的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　　從挑戰(zhàn)來(lái)看，“中國(guó)品牌在部分重要市場(chǎng)的貿(mào)易壁壘在增加，雖然具備規(guī)模、成本優(yōu)勢(shì)，但缺乏品牌溢價(jià)能力，與國(guó)外廠(chǎng)商相比，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的品牌知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”。丁少將說(shuō)。

　　“品牌是可以產(chǎn)生溢價(jià)的。”梁振鵬補(bǔ)充道，自主品牌如果在國(guó)際市場(chǎng)上打響知名度，中國(guó)家電企業(yè)除了在加工、生產(chǎn)、制造這些環(huán)節(jié)能夠賺取到一部分利潤(rùn)之外，還可以在品牌運(yùn)營(yíng)上產(chǎn)生利潤(rùn)。

　　當(dāng)然，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商也在品牌這一方面努力。TCL通訊此次就攜旗下雙品牌新品亮相。TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，這是TCL品牌手機(jī)首次進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。而另外一個(gè)阿爾卡特品牌，是TCL在2004年收購(gòu)的業(yè)務(wù)。北京商報(bào)記者 石飛月