2019年在政策導向與市場引導的雙重作用下，現實題材電視劇與獻禮劇成為熒屏主流。美蘭德數據顯示，2019年首播劇綜合指數TOP30中，現實題材電視劇占比高達75%，其中《山月不知心底事》《陸戰之王》等獻禮劇均榜上有名。除此題材之變外，央視及省級衛視在電視劇的播出策略、制作品質、宣推方式等方面均展現出諸多變化。

　　2019年適逢新中國成立70周年，在這一重要時間節點下，各大衛視紛紛加大對獻禮劇的布局力度，獻禮劇與新聞、紀錄片、綜藝等節目共同構成慶祝新中國成立70周年的主旋律內容生態。較之以往主旋律電視劇，今年獻禮劇具有題材廣、話題新、內容優以及年輕化的傳播特點，不僅有《外交風云》《特赦1959》《偉大的轉折》等重大歷史題材劇，《陸戰之王》等軍旅劇，也有《山月不知心底事》《在遠方》《遇見幸福》等反映年輕人生活狀態的劇目以及《老酒館》等年代劇。

　　從電視劇市場來看，頭部優質內容成為稀缺品，各衛視趨于采取聯播策略以尋求共贏。諸如東方衛視、浙江衛視聯播劇目《親愛的，熱愛的》微博提及量超4700萬次，位居首播劇榜首;《都挺好》同為聯播劇目，以8.6萬條微信刊發量、55.0萬條網媒關注位居兩個榜單榜首;央視與視頻平臺愛奇藝開展新型聯播模式，推升《破冰行動》全網傳播熱度。此外，《我的真朋友》《青春斗》《帶著爸爸去留學》《一場遇見愛情的旅行》等劇目均為雙衛視聯播劇。

　　當前，受眾的參與、分享、表達意識不斷增加，媒介形態更加多元，這讓電視劇的宣傳推廣方式發生重要變革，用戶本身對劇目的關注度、參與度成為提升電視劇傳播聲量的重要一環。諸如短視頻、創意表情包、組CP、主角精切視頻等均成為電視劇提升影響力的重要方式，例如《都挺好》在視頻網站播出期間，根據劇情彈出相關問題，諸如“謝廣坤和蘇大強掉水里你會救誰”，以此方式增加觀劇的趣味性，同時加強與受眾的情感鏈接。

　　縱觀2019年電視劇市場，央視及省級衛視紛紛布局現實題材劇及獻禮劇，其中精良制作、優質演員、多樣宣推成為電視劇提升影響力的重要方面。同時也可以看到，無論市場如何變化，優質內容永遠是電視劇行業發展的基石。未來，從業者需注重電視劇自身的亮點的分解提煉，激活移動端，進入社交圈，并與受眾進行個性化關聯，從而促成網絡熱議與輿情發酵。

　　年度推薦

　　《老酒館》

　　劇中以“兩小”展現“兩大”，分別為:小人物展現大情懷，小酒館呈現大時代。《老酒館》以現實主義表現手法展開敘述，劇中場景、人物、故事讓受眾產生廣泛共情，助推該劇一舉斬獲10項“華鼎獎”。

　　《破冰行動》

　　根據央視及視頻網站不同播出平臺剪輯出兩個不同版本，這一創新嘗試探索出打破受眾及圈層限制的有效路徑。同時，《破冰行動》以真實案件為原型，迎合了觀眾內心對真善美的需求。

　　《都挺好》

　　該劇與電視劇市場上家庭倫理劇的不同之處在于，不再將“女性”設為核心矛盾點，而從“父親”的話語權入手。其核心是對中國社會女性地位、父權關系的重新審視，深度契合年輕受眾的思想潮流。敏感議題直擊社會痛點，原生家庭成主要討論點。

　　《親愛的，熱愛的》

　　綜合指數84.3，位居央視及省級衛視首播劇綜合指數第一位。該劇熱播期間東方和浙江兩大衛視聯手搶占用戶注意力，通過預告片、更換官微頭像等接連動作頻上熱搜，開辟出電視劇營銷宣推又一新路徑。

　　《少年派》

　　采用家庭和校園雙線并行的敘事方式，圍繞高考家庭就婚姻、教育、代際溝通等問題展開討論，展現教育、婚姻等都市焦慮。

　　(盤點、推薦人系北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司研究員)