即將到來的除夕,羅振宇將聯合深圳衛視、愛奇藝,推出又一全新知識IP——《知識春晚》。晚會將邀請50多位各行各業分享者,9個小時直播,共聊9個話題。

　　9個小時?央視春晚地位超群,迄今還沒有哪家地方衛視在除夕這天做過自己的春晚。羅胖計劃與深圳衛視除夕直播長達9小時的《知識春晚》,他想干啥?一家傳統銀行——廣發銀行,成為本次節目的全程互動合作伙伴,它又想干啥?

　　注重精神團聚 促進“心”的融合

　　家人親友之間,因為代際和生活方式的差異,“話不投機半句多”在春節的飯桌上非常常見。

　　以前的春節,大家更習慣的是物理、地理概念上的闔家團圓,買禮物、吃大餐成了重點,反而沒有機會好好坐下來聊聊。但其實春節也應該成為一個非常重要的家庭團建機會,精神上的“團聚”更重要。

　　相比于這個明星出場費多少、那個明星生了幾個娃,健康、掙錢、工作、找對象、養娃、怎么變美等話題是老百姓更愿意參與討論的。

　　“既然是全國人民都關注的事情,我們何不用知識分享的形式來和大家搞個大聯歡,為美好生活提出解決方案。”《知識春晚》的初衷,就是希望能夠在大年夜,為每個家庭提供一個“彼此傾聽、達成共識”的溝通“場”。《知識春晚》只不過是扮演這個促進溝通的媒介而已。

　　登上《知識春晚》舞臺的每一個人,都是奮戰在各行各業一線的精英。他們在自己的領域身懷絕技,卻又是柴米油鹽的普通人。他們的分享將反映出當代中國人的精神面貌,幫助觀眾朋友解決各自在生活和工作中會遇到的挑戰。

　　《知識春晚》沒有娛樂節目,也沒有流量明星助陣。它要做的是給普通人春節飯桌“聊什么”提供話題,同時也在特殊的節點試圖解決大家的實際問題。正如節目的內容定位所說,他們要分享“美好生活解決方案”。

　　這場節目的調性不僅體現在內容的獨特方面,節目的合作方也顯得別具一格。在央視選擇頭部互聯網公司共享流量紅利的背景下,各地衛視的大型節目也常有類似企業現身獻金。然而,這次《知識春晚》的互動合作卻是一家銀行承接了起來。據此前消息,廣發銀行成為本次節目的全程互動合作伙伴,互動的具體承載則落在了廣發銀行信用卡官方APP發現精彩上面。這款APP主張“發現生活,百種精彩”,也許正是與《知識春晚》“美好生活解決方案”的共同價值追求,讓發現精彩APP最終能夠攜手共建這場知識盛宴。是全程互動平臺。

　　互動玩法直擊,全民共享2億份福利

　　看這場《知識春晚》需要預習嗎?為了更順暢地與分享大咖互動,做些提前的準備還是非常有必要的。畢竟,這場互動帶來的價值還是非常誘人的。據說,將有2億份福利會發給到觀眾,其中甚至有18888元免還款簽賬額這樣的大型獎項。

　　玩法方面也是傳遞出了這場《知識春晚》的格調,因為觀眾必須要表達出自己態度,要在發現精彩APP的互動頁面為喜歡的嘉賓投票。每位投票的觀眾將會得到一份隨機獎品,在每輪演講結束后,每一位投票的觀眾將有機會獲得幸運獎。不止這些,上半場節目和全場節目結束后,所有投過票的觀眾中誕生超級大獎,也就是18888元的免還款簽賬額和其他神秘大禮。

　　在這些福利之中,除了有廣發商城的海量減免券之外,東航、百果園、玩途、錦江、長隆等品牌也通過互動抽獎加入到了這場知識盛宴之中。在活動當天,觀眾只要在發現精彩APP的互動頁面,為支持的演講嘉賓投票,就會得到各種福利。

　　拉攏各類第三方品牌加入,廣發銀行的意圖應當是借此機會向外界展示該銀行基于發現精彩APP建立的場景消費生態。在銀行紛紛謀求零售業務轉型的當下,信用卡無疑是最有力的抓手,而基于APP的服務生態建設的好壞更是檢驗轉型的標準。如今的信用卡APP不再是僅僅用來查賬還款的單純金融工具了,已經轉型為服務平臺,成為了一個線上流量入口,最終構筑圍繞吃喝玩樂的消費生態,能夠賦能消費場景和消費服務。

　　廣發銀行的吃喝玩樂服務生態到底如何?本次《知識春晚》興許會是一個檢驗場,千千萬萬的觀眾將是檢驗員。

　　此外,《知識春晚》也會成為廣發銀行金融科技實力的一次考驗。《知識春晚》的力量雖不可及央視春晚,但可以預見當天也將會有無數觀眾涌入發現精彩APP參與互動。這對廣發銀行服務器抗并發能力、帶寬的承載能力無疑都是一次挑戰,盡管廣發銀行方面已經表示,“這一次我們將服務器容量提升了三倍,運營商帶寬擴充了三倍,以迎接當天的沖擊。”

　　其實,廣發銀行在面對瞬時的高流量方面亦有經驗積累。廣發銀行信用卡招牌營銷活動——周五廣發分享日,在幾年前已經從線下轉移到了線上,每年有兩個時段的每周五,發現精彩APP都要經歷一次數萬并發的沖擊。而當前,發現精彩APP 的技術架構與支付寶、新版 12306完全一樣,能支撐的并發量相比以往更是提升了5倍。

　　作為銀行業內首家在春晚節目不單純“撒錢”而深度參與互動的銀行,廣發銀行在信用卡發卡25周年之際,依托信用卡APP ,借力《知識春晚》的表現將會如何,這有待觀眾去驗證。

　　當然,這一切的前提是現在或者除夕當天下載一個安裝發現精彩APP并且成為它的用戶。