01前言

品牌是什么，品牌的目的是概括和區(qū)分信息，來代表產品、代表產品的延伸價值，代表產品所屬企業(yè)，代表對渠道的印象，代表對消費者的承諾，等等......

品牌命名很重要，起一個好名字是要花些心血，可是一旦取了讓人眼前一亮的絕佳名字，品牌將會受益終生。品牌起名和人名一樣，是有生命的，一定給它起個好名字。

02起名前的準備工作

在取名之前，應該先對行業(yè)市場情況、國內及國際市場的趨勢、企業(yè)戰(zhàn)略思路、產品特性與功能，消費者畫像、競品品牌名稱等等情況調查了解，以獲得直接感受，有助于品牌創(chuàng)意靈感的降臨。調研工作可以居于開放的數據報告和行業(yè)網站的挖掘學習。

03起名的方向

功效方向：以產品的某一功能效果作為品牌命名的依據，多用在營養(yǎng)品品類、洗護用品品類和玩具品類，如智靈通保健品，屁屁樂護臀膏、修正制藥；

情感方向：以產品帶給消費者的精神感受作為品牌命名的依據，如可愛可親連鎖，愛親連鎖，搖籃奶粉、美滿寶貝奶粉、愛心親子園連鎖等；

姓氏方向：以姓氏人名作為品牌名的多為傳統型商品，如王仁和米線，如黃太吉，母嬰行業(yè)中有沁州黃小米米粉，米氏連鎖，雅培奶粉等，以地名作為品牌名的做法，有一定程度的限制，根據我國《商標法》規(guī)定，以縣級以上行政區(qū)的地名或公眾知曉的外國地名，不得作為商標，但是具有其它含義的除外；

物名借鑒：以物名命名主要指以動植物名稱命名的方式，如小飛象連鎖，小葵花藥業(yè)、親親小豬連鎖、檸檬糖攝影、蝶之韻產后恢復等；

部分進口品牌：在國產化的過程中可以使用置疑，如Earth’s Best愛思貝米粉，Wyeth惠氏奶粉，SCHNEEKOPPE森尼蔻普米粉，Nuby努比用品，使用英文直譯需要注意信達雅。

此外品牌命名的方向還有：數字、時間，色彩，包裝形式，諧音等方向。

04多輪頭腦風暴

在行業(yè)調研和確起名方向后，可以使用頭腦風暴的方式進行集體創(chuàng)作，每輪15分鐘時間，大家不交流，在一個表格上進行創(chuàng)作，然后依次發(fā)言，發(fā)言人不過多詮釋品牌，其他參與人也不指責和否定，每輪使用投票的方式留下來3-5個，連續(xù)進行2-3輪的頭腦風暴，即可累積大量的品牌命名靈感，再進行下一輪的優(yōu)化過程。

05品牌的易懂性

?患上小兒厭食癥是什么原因 緩解寶寶厭食癥需講求方式方法挑食這個壞習慣需要家長及時幫其糾正，而影響小孩子生長發(fā)育的厭食癥，會嚴重影響孩子的生長發(fā)育，需要得到及時解決。因此，若家長在日常生

品牌命名忌諱過于文藝，字符過于復雜，當一個消費者想把你的品牌介紹給朋友，卻因為名字太繞口難記，也就讓傳播中斷了。因此，通俗易懂特別重要，畢竟大多消費者僅僅是最普通的市民。

要實現通俗易懂，需要做到四個好：好寫、好讀、好記、好認。品牌命名的時候，要盡量使用常用字。同樣的常用字里面，優(yōu)先選擇筆畫少的字。像可口可樂、花王、優(yōu)生媽咪、孩子王都是運用漢字中小學生都懂的字去命名，現在都成為家喻戶曉的品牌。

06品牌的聽覺化驗證

名稱是用來被稱呼、叫喊的，不光為了寫下來好看。發(fā)音鏗鏘有力，讀起來朗朗上口的名稱才是好名稱，品牌命名的聲母建議多使用塞音和賽擦音，相鄰的兩個字的輔音盡可能不要一樣。

07品牌的可注冊性

品牌命名的最重要原則就是可注冊性。品牌命名就大部分就2-5個字符，大部分常見字的組合已經被人注冊使用，一般有前瞻性的企業(yè)，都會將意向的品牌名稱在多個類別同時注冊同，以絕后患。

?引起女性不孕的原因有哪些 不孕不育的預防很重要?不孕不僅會影響身體健康，還會給家庭帶來困擾，尤其是不孕會引發(fā)家庭矛盾，破壞幸福美滿的婚姻。在生活中有很多家庭，原本是十分幸福美滿的

在品牌命名提案前，也要先去中國商標網和中國工商網上進行查詢，或者用App路標網進行查詢，確認能夠注冊后，再進行進一步的優(yōu)化，包括文字設計等。

08總結

一個品牌的命名需要考慮的還不止以上的部分，其他如品牌盡可能的在宗教上處于中立的位置，不要帶有過度的宗教傾向，以免引起其他不同宗教的消費者的反感，同時還要考慮品牌的在各種方言下讀音，如BYD的讀音引起的負面聯想直接影響了品牌在中高端市場的傳播。

所以，真正有品牌意識的企業(yè)，要學會科學命名品牌，要有將品牌打造成超級符號的意識。如果有一天，你的品牌名稱成為了大家都能熟知的超級符號，你自然而然就會成為行業(yè)的領導者。

本文作者：雷公騰 ? 10余年母嬰行業(yè)連鎖零售資深從業(yè)者 ? 母嬰微信社群營銷先行者

? 匠心妙想品牌策劃創(chuàng)始人 ? PKM知識管理專家 ? 微軟OneNote項目特約撰稿人

? 中部共享經濟論壇執(zhí)行主席