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結(jié)束的2020年可謂是給國(guó)人很好地上了一課。

生命在一切事情面前毫無(wú)疑問(wèn)是最重要的，人們的健康意識(shí)可謂提升到了一個(gè)前所未有的高度，基于此，人們食用保健品的習(xí)慣蔚然成風(fēng)，這也直接造就了我國(guó)保健品市場(chǎng)的火爆，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4500億元。

成立于1995年的湯臣倍健可謂是我國(guó)保健品市場(chǎng)中不折不扣的明星企業(yè)，自2010年上市以來(lái)，其業(yè)績(jī)不斷攀升，迅速坐穩(wěn)了行業(yè)龍頭的位置。

近日，湯臣倍健披露了2020年的年度業(yè)績(jī)預(yù)告。

公告顯示，預(yù)計(jì)今年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為14.12億元-16.21億元，上年同期虧損3.56億元。

關(guān)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，湯臣倍健表示二季度以來(lái)，隨著疫情得到有效控制，公司逐步按經(jīng)營(yíng)規(guī)劃穩(wěn)步推進(jìn)各項(xiàng)工作的開(kāi)展，確保公司2020年收入實(shí)現(xiàn)一定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)非經(jīng)常性損益對(duì)凈利潤(rùn)的影響為4.3億元-4.5億元之間。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，疫情對(duì)于2020年的湯臣倍健并沒(méi)有產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)性的影響，但回顧其過(guò)去一年的發(fā)展來(lái)看，湯臣倍健走得并不是一帆風(fēng)順，其提前披露的業(yè)績(jī)預(yù)告也充滿(mǎn)了水分。

盈利背后難掩資金的短缺

2019年對(duì)于湯臣倍健來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是噩夢(mèng)般的一年，上市首虧對(duì)于這家正在正處于急速發(fā)展中的企業(yè)是不小的打擊。

進(jìn)入2020年，黑天鵝的襲擊也是讓其一言難盡，2020年第一季度湯臣倍健更是一度出現(xiàn)了增利不增收的局面。

不過(guò)這種局面是暫時(shí)的，湯臣倍健很快就做到了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

2020年10月27日晚間，湯臣倍健發(fā)布了2020年第三季度報(bào)告。

報(bào)告顯示，2020年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.33億元，同比增長(zhǎng)14.88%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為14.67億元，同比增長(zhǎng)23.16%。

對(duì)比其最新披露的2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看不難發(fā)現(xiàn)，凈利潤(rùn)并沒(méi)有顯著的增長(zhǎng)，其第四季度也并沒(méi)有亮眼的表現(xiàn)。

這就不得不使人心生疑問(wèn)，其第四季度的利潤(rùn)去了哪里。對(duì)此行業(yè)內(nèi)也是眾說(shuō)紛紜，目前來(lái)看最合理的預(yù)測(cè)就是這筆資金用于了四期五期工程的擴(kuò)建。

去年的8月19日，湯臣倍健向外界披露，擬向特定對(duì)象發(fā)行股票募資不超過(guò)36.08億元，用于珠海生產(chǎn)基地五期建設(shè)、四期擴(kuò)產(chǎn)升級(jí)以及澳洲生產(chǎn)基地建設(shè)、營(yíng)養(yǎng)與健康管理中心、數(shù)字化信息系統(tǒng)等項(xiàng)目。

但該公告披露后不久，湯臣倍健就收到了深交所的問(wèn)詢(xún)函。

深交所所提及的質(zhì)疑可謂是字字誅心，從產(chǎn)能情況、繼續(xù)開(kāi)展澳洲項(xiàng)目的合理性、是否存在資金占用的情況以及公司的收益性向湯臣倍健發(fā)出了質(zhì)問(wèn)。

值得一提的是，湯臣倍健在公告中所提及的四期項(xiàng)目還未完全竣工，并且賬戶(hù)上還有余額，在這種情況下就準(zhǔn)備開(kāi)始五期工程的建設(shè)，自信滿(mǎn)滿(mǎn)地湯臣倍健不禁讓行業(yè)對(duì)其產(chǎn)生了疑問(wèn)？其莫不是將股市當(dāng)做了提款機(jī)？

投資LSG，一場(chǎng)自殺式地豪賭？

上文所提及的澳洲生產(chǎn)基地，可謂是湯臣倍健自上市以來(lái)最大的污點(diǎn)。

2018年7月，急于拓展海外市場(chǎng)的湯臣倍健正式公布了收購(gòu)LSG的重大資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)方案與發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)方案，以35.14億對(duì)價(jià)收購(gòu)澳大利亞保健品公司LSG。

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公開(kāi)信息顯示，LSG是澳洲益生菌市場(chǎng)規(guī)模最大的企業(yè)之一，在2015年，其通過(guò)跨境電商、代購(gòu)等方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，代購(gòu)業(yè)務(wù)一度占據(jù)了其營(yíng)收的60%。

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湯臣倍健對(duì)于其寄予了很高的期望，認(rèn)為其能夠幫助自己提高在益生菌領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)事與愿違，收購(gòu)后的第二年，LSG就給予了湯臣倍健當(dāng)頭一棒。

根據(jù)湯臣倍健2019年財(cái)報(bào)顯示，2019年其全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收53.62億元，凈虧損3.56億元，造成其巨額虧損的主要原因就是收購(gòu)LSG公司之后，相關(guān)業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)，為湯臣倍健造成了15.7億元的商譽(yù)及無(wú)形資產(chǎn)減值。

偷雞不成反蝕把米，高價(jià)收購(gòu)的LSG成為了懸在自己頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

不過(guò)，顯然對(duì)于LSG的虧損，湯臣倍健是極為不甘心的。

在9月發(fā)布的募資公告中，僅澳洲生產(chǎn)基地建設(shè)這一項(xiàng)，湯臣倍健就為其澳大利亞子公司LSG投資了3.9億元，是五大項(xiàng)目中占用資金第三多的一項(xiàng)。

這也看得出來(lái)其在湯臣倍健心中的分量。

不過(guò)在市場(chǎng)情景并不明朗的情況下繼續(xù)注入巨資，這無(wú)疑是一場(chǎng)自殺式地豪賭。

嬰幼兒板塊長(zhǎng)久不見(jiàn)起色

傳統(tǒng)的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)，老人與兒童是其中的消費(fèi)主力，在這方面上，湯臣倍健在2013年就推出了針對(duì)三歲前寶寶營(yíng)養(yǎng)的品牌——天然博士。

從官方介紹來(lái)看，天然博士是專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)成長(zhǎng)環(huán)境中的孕婦與0-3歲嬰幼兒群體所打造的專(zhuān)屬營(yíng)養(yǎng)品牌，其所涉及的營(yíng)養(yǎng)品品類(lèi)包括DHA、益生菌、蛋白粉等。

雖是湯臣倍健花費(fèi)不少心血所成立品牌，不過(guò)其在行業(yè)中的反響卻一直是反響平平，部分消費(fèi)者甚至對(duì)其嗤之以鼻，究其原因很大一部分就是其對(duì)于產(chǎn)品過(guò)高的定價(jià)。

以旗下藻油DHA產(chǎn)品為例，筆者從某電商平臺(tái)上了解到，湯臣倍健藻油DHA3瓶禮盒裝/90粒（贈(zèng)品包括針葉櫻桃維生素C兩瓶裝、藻油DHA無(wú)包裝盒裸瓶裝30顆粒/瓶）售價(jià)高達(dá)998元，同為藻油DHA產(chǎn)品，同一平臺(tái)上紐曼思DHA藻油膠囊/90粒（滿(mǎn)300減40，贈(zèng)品為小鹿藍(lán)藍(lán)深海鱈魚(yú)香腸300g）僅為499元，僅為天然博士藻油DHA售價(jià)的一半。

官網(wǎng)信息顯示天然博士DHA藻油選用美國(guó)進(jìn)口海藻油，來(lái)自馬泰克生物科學(xué)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)馬泰克公司）的life’s DHA。

據(jù)了解，馬泰克公司是全球最大的藻油DHA原料供應(yīng)商之一，為全球很多品牌供應(yīng)藻油DHA原料。

值得一提的是，2011年，馬泰克生物科學(xué)有限公司被世界上最大的維生素生產(chǎn)商荷蘭帝斯曼DSM所收購(gòu)，巧合地是這家公司也是同為競(jìng)品的紐曼思的供應(yīng)商，也就是說(shuō)二者的核心原料其實(shí)是一致的，這就更加解釋不通天然博士藻油DHA過(guò)于昂貴的定價(jià)。

從原材料來(lái)看，天然博士并沒(méi)有什么拿得出手的地方；那從產(chǎn)品配料來(lái)看，湯臣倍健藻油DHA膠囊配料為：DHA藻油、明膠、水、甘油、木糖醇，同為競(jìng)品的紐曼思配料為：DHA藻油、葵花籽油、明膠、甘油、水，二者的配料并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，那么試問(wèn)這其中的差價(jià)從何談及，僅僅是因?yàn)闇急督∵@塊招牌的背書(shū)嗎？

另外值得注意的一點(diǎn)是，作為湯臣倍健旗下已經(jīng)發(fā)展7年的業(yè)務(wù)，在財(cái)務(wù)報(bào)表中，湯臣倍健仿佛都是無(wú)暇提及。

以其最近的2020年Q3財(cái)報(bào)為例，關(guān)于2020年前三季度的業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，湯臣倍健披露了部分板塊的業(yè)績(jī)，其中主品牌：湯臣倍健實(shí)現(xiàn)收入29.86億元，關(guān)節(jié)護(hù)理品牌健力多實(shí)現(xiàn)收入10.84億元，Life—Space國(guó)內(nèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入1.31億元，有關(guān)于天然博士的業(yè)務(wù)卻只字未提，成為了被遺忘那一個(gè)。

自1995年誕生至今，湯臣倍健系統(tǒng)性地將膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑引入中國(guó)非直銷(xiāo)領(lǐng)域，到2021年，這已經(jīng)是其問(wèn)世的第26年，在營(yíng)養(yǎng)品品牌更新迭代的當(dāng)下，湯臣倍健又能拿出怎樣的表現(xiàn)，來(lái)迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)呢？

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