華隆大廈

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走出“微笑曲線”的榮耀在2022年初，也遇到了“黑天鵝”事件。2022年3月31日，榮耀官方發(fā)布消息稱，原定于4月2日開售的榮耀Magic 4 Pro，因全球疫情對(duì)供應(yīng)的影響，將延后至4月22日首銷。

榮耀Magic 4 Pro

想必大家好奇的是，導(dǎo)致榮耀Magic 4 Pro延期發(fā)售，最直接的原因是什么？在手機(jī)行業(yè)持續(xù)下行的背景下，榮耀接下來(lái)的產(chǎn)品策略是什么？榮耀宣布Magic 4 Pro延期的同一天，PChome參加了針對(duì)榮耀終端有限公司CEO趙明的群訪。趙明向我們耐心解答了上述問題。

手機(jī)行業(yè)持續(xù)下行

談及2022年的智能手機(jī)行業(yè)大趨勢(shì)時(shí)，趙明坦率地表示：“在整個(gè)大的智能手機(jī)行業(yè)停頓下，如何地突破創(chuàng)新的瓶頸，這個(gè)是公司從上到下思考的問題。 ”

曾幾何時(shí)，伴隨著硬件上的創(chuàng)新，智能手機(jī)屢屢俘獲新的消費(fèi)者，但隨著智能手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，消費(fèi)者換機(jī)需求銳減，時(shí)至2022年，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)持續(xù)承壓。

行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個(gè)月。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤也在社交媒體表示，中國(guó)主要安卓手機(jī)品牌今年已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計(jì)劃的20%，其中七成以上都使用聯(lián)發(fā)科芯片。由于消費(fèi)者信心低下，未來(lái)幾個(gè)月訂單可能會(huì)再次減少。

針對(duì)這個(gè)趨勢(shì)，榮耀最主要的產(chǎn)品策略，就是結(jié)合市場(chǎng)的趨勢(shì)和消費(fèi)者的需求打造產(chǎn)品。

從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，隨著供應(yīng)鏈的成熟，折疊屏手機(jī)賽道持續(xù)火熱。榮耀也于2021年末推出了自家的首款折疊屏手機(jī)Magic V。

據(jù)趙明介紹：“其實(shí)今天榮耀MagicV還是一機(jī)難求的狀態(tài)，我們?cè)贛agic4發(fā)布會(huì)時(shí)也說(shuō)，很抱歉到現(xiàn)在很多線上要購(gòu)買還要等20天左右才能給發(fā)貨，現(xiàn)在20天以后的貨都已經(jīng)預(yù)訂掉了，到現(xiàn)在還有這個(gè)情況。 ”

除此之外，榮耀還針對(duì)消費(fèi)者的痛點(diǎn)打造出了榮耀Magic4系列。“這一代我們推出的榮耀Magic4，我們把它叫做消費(fèi)者的痛點(diǎn)終結(jié)者”，趙明表示，“也就是想打破現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)品參數(shù)，以及最后能給消費(fèi)者帶來(lái)哪些優(yōu)勢(shì)，從這個(gè)邏輯去定義榮耀Magic4。”

比如影像方面，榮耀Magic4 Pro在光學(xué)和計(jì)算攝影兩方面雙管齊下，5000萬(wàn)像素IMX766主攝的實(shí)力有目共睹，5000萬(wàn)像素超廣角鏡頭提供大視野，還能夠進(jìn)行微距拍照；6400萬(wàn)像素長(zhǎng)焦鏡頭則豐富了焦段，最高提供100X變焦功能。

目前有很多旗艦級(jí)別手機(jī)都不具備很好的變焦能力，榮耀Magic4 Pro則配備了潛望式長(zhǎng)焦鏡頭，變焦能力相當(dāng)優(yōu)秀，該機(jī)在1X、3.5X、10X的變焦拍照中清晰度表現(xiàn)優(yōu)秀，將變焦倍數(shù)拉大到50X乃至100X后依然清晰。

針對(duì)榮耀Magic4 Pro的攝影戰(zhàn)略，趙明解釋稱：“它不是在紙面上的好，他是在現(xiàn)實(shí)生活中拍照的體驗(yàn)真正的好。其實(shí)這也是我們?cè)诮o消費(fèi)者帶來(lái)設(shè)計(jì)上最平衡的原因，因?yàn)槭謾C(jī)不是從一個(gè)方向上追求的，他一定是整個(gè)上的。 ”

榮耀遭遇“黑天鵝”

但是很遺憾的是，榮耀Magic4 Pro并不能如期與消費(fèi)者見面。

針對(duì)這一調(diào)整，榮耀CEO趙明向消費(fèi)者致歉，并表示，與其在上市之后，讓消費(fèi)者遭受“一機(jī)難求”的不好體驗(yàn)，不如延遲發(fā)售。趙明還稱，此次首銷延遲發(fā)售，核心的原因是目前復(fù)雜的情況下，帶來(lái)的各種交付上的“黑天鵝”出現(xiàn)，包括在國(guó)外進(jìn)口的器件受阻。

雖然趙明沒有明說(shuō)到底是因?yàn)槟膫€(gè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，才導(dǎo)致榮耀Magic4 Pro延期上市，僅僅表示“其實(shí)核心的原因還是在各種各樣的情況下帶來(lái)交付上的問題 ”，但結(jié)合后者的產(chǎn)品特點(diǎn)以及整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，這個(gè)關(guān)鍵的短板，很可能是因?yàn)槠聊弧?/p>

官方資料顯示，榮耀Magic4系列采用京東方供應(yīng)的6.81英寸柔性O(shè)LED屏幕，搭載京東方LTPO技術(shù)、1Hz-120Hz自適應(yīng)七頻動(dòng)態(tài)刷新模式、360Hz高觸控采樣率，以及京東方自研的Q8 新一代EL發(fā)光器件，具備低功耗、高畫質(zhì)、續(xù)航能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。

考慮到京東方以固安、上海、深圳為代表的幾大生產(chǎn)基地紛紛遭遇疫情“黑天鵝”，很可能會(huì)波及到下游“all in”京東方屏幕的榮耀Magic4系列。

事實(shí)上，上游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的“漣漪”，不止波及到了榮耀一家智能手機(jī)廠商。2022年3月18日，OPPO官微也發(fā)布消息稱，原定于當(dāng)日開售的OPPO Find X5 Pro天璣版因疫情的嚴(yán)重影響將延期至4月1日發(fā)售。

從京東展示的數(shù)據(jù)來(lái)看，僅開售不到一天時(shí)間，OPPO Find X5 Pro 天璣版的銷量就突破了5000+。這似乎也預(yù)示著一旦供應(yīng)鏈恢復(fù)正常，具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的榮耀Magic4 Pro將照例在市場(chǎng)上引得追捧。

堅(jiān)持底層的創(chuàng)新是核心動(dòng)力

之所以榮耀有底氣推出產(chǎn)品的發(fā)售日期，很大程度上都是因?yàn)闃s耀在技術(shù)上有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。據(jù)趙明介紹：“我們每年差不多有7%研發(fā)的投入，并且我們整體工程師研發(fā)的效率非常高”。

以屏幕為例，此前的LTPO 屏幕只支持480Hz，但480Hz的PWM調(diào)光在暗光情況下對(duì)人眼的體驗(yàn)是非常不好的。對(duì)此，榮耀就和京東方成立了屏幕的聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，并提出最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，去保障整個(gè)未來(lái)平衡的體驗(yàn)。

根據(jù)PChome的測(cè)試來(lái)看，榮耀Magic4 Pro的LTPO 屏幕名不虛傳。自適應(yīng)動(dòng)態(tài)幀率功能相比上一代的LTPO功能的優(yōu)勢(shì)在于刷新率檔位更多更靈活，并且能夠識(shí)別屏幕顯示內(nèi)容，快速進(jìn)行刷新率調(diào)整。

比如在手機(jī)主界面切屏操作，就可以看到屏幕滑動(dòng)時(shí)的刷新率快速飆升到了90Hz，在切屏完成靜止后則及時(shí)調(diào)整到了10Hz刷新率來(lái)省電。而在設(shè)置界面的快速滾屏，則會(huì)迅速提高到120Hz刷新率。在閱讀類應(yīng)用中最低可以只進(jìn)行1Hz的刷新率，來(lái)最大程度的省電。

事實(shí)上，屏幕只是榮耀持續(xù)深耕技術(shù)的一個(gè)方面。此前我們看到的榮耀Magic V也有著競(jìng)品難以比肩的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。趙明表示：“折疊屏榮耀Magic V的鉸鏈領(lǐng)域，我們把它真正做的這么薄，在行業(yè)當(dāng)中是一個(gè)首創(chuàng)的”。

榮耀終端產(chǎn)品線總裁方飛就曾表示，鉸鏈設(shè)計(jì)是折疊屏手機(jī)中牽一發(fā)而動(dòng)核心的模塊，榮耀MagicV向設(shè)計(jì)能力和制造工藝發(fā)起挑戰(zhàn)，采用自研超薄懸浮水滴鉸鏈設(shè)計(jì)。

持續(xù)深耕技術(shù)帶來(lái)的一大好處，就是曾經(jīng)的消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向榮耀。趙明透露：“Magic4標(biāo)準(zhǔn)版上市，我們看到有60%以上購(gòu)機(jī)的用戶都來(lái)自于蘋果和華為，這種情況也讓我們挺振奮的。 ”

考慮到榮耀已經(jīng)開始全面對(duì)標(biāo)蘋果，隨著其產(chǎn)品逐漸鋪展開，想必在技術(shù)和體驗(yàn)層面原地踏步的蘋果將持續(xù)承壓。

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