非常榮幸參與本次論壇，也非常高興能有機會借本次盛會來分享各位業界同仁的成功經驗，以及我們為此所進行的廣泛而深入的交流

　　非常榮幸參與本次論壇，也非常高興能有機會借本次盛會來分享各位業界同仁的成功經驗，以及我們為此所進行的廣泛而深入的交流。

　　大概是在3天前，我和喻國明教授通過一次電話，喻教授建議我結合我刊的版權合作以及社會公益活動，來談一談媒體的社會責任對媒體品牌的影響中醫健康養生雜志。說到媒體的社會責任，我認為它應該包括兩個方面，首先，是媒體傳播的信息所承載的社會責任，這里主要是指信息的真實性、準確性和嚴謹性，否則就很容易對公眾產生誤導，這也是媒體的基本職責，是媒體的核心價值；其次，是媒體直接參與社會公益，主動承擔導向義務，努力實現媒體對于社會的延伸價值。

　　首先，是《健康與美容》的信息傳播。《健康與美容》是隸屬于衛生部主管的科普類期刊，期刊的性質決定了我們要更加強調對內容的把握，更加注重傳播信息的科學性、嚴謹性和準確性。我們的具體保障措施有如下幾個方面：

　　1、是編輯團隊的整體素質和業務水平?！督】蹬c美容》的編輯團隊，多數人都擁有相應的醫學專業背景，大多都經歷過臨床實踐并有著豐富的撰寫科普類文章的實踐經驗中醫健康養生雜志，他們是我刊內容的把關人。

　　2、是科普刊物所應體現的專家陣容。作為衛生部主管的科普刊物，健康與美容雜志依托衛生部專家網絡,建立了自己的健康美容專家團隊伍，并逐步拓展成我刊穩定而可靠的優質信息通道。

　　3、健康與美容有別于同類媒介的一個最鮮明的特征，是每期必有的大選題和大制作，并且每個專題都會呈現一個規模化的專家陣容。而這一專題化、多視角的報道形式，最終成就了我刊在內容的原創性、獨創性等方面的不俗表現。

　　4、是《健康與美容》多年來始終堅持的外部評刊制。評刊會每半年組織一次,由業界專家、資深媒體人以及熱心讀者共同參與。為確保我刊的內容質量并不斷實現編輯思路的創新，構建了一個良性運行機制。

　　應該說，創刊19年來，在健康與美容的信息傳播方面，我們始終致力于 “科學、專業、嚴謹、實用”的辦刊準則，嚴把內容質量關，從而贏得了我刊廣大讀者的持久信賴，孕育了《健康與美容》這一媒介品牌的成長沃土。這一點，可從我刊編讀往來的大量信息中得以見證，因為其中不乏是健康與美容雜志十年以上的老讀者。

　　自2009年8月起，我社與日本最大的新聞出版集團日經BP社旗下的日經《健康》雜志開展版權合作，這使得《健康與美容》雜志在內容的專業性、實用性以及資訊的國際化方面，又登上一個新的臺階。

　　日經《健康》是日本排名第一的健康類雜志，它之所以能為日本眾多女性所關注，成為日本健康類讀物之標榜，主要是因為日經健康的背后是日經BP所擁有的強勢資訊平臺和強勢專家資源。日經《健康》的辦刊理念是：以最有趣味、最簡單的方式，向廣大女性提供最新、最有效的健康與醫學資訊。其創刊口號是：向更健康、更美麗前行！

　　《健康與美容》近20年一貫堅持和倡導的辦刊理念是“美麗源自健康”，這與日經《健康》的辦刊宗旨是恰恰吻合的，這也是雙方成功合作的一個重要因素。正是基于這項成功的版權合作，《健康與美容》才由此填補了國內時尚健康類雜志中以專業加實用為亮點的市場空白。

　　現在，當翻開健康與美容這本刊物時，人們對她的一個普遍評價是：刊物通過版權合作這一平臺，在資源共享，優勢互補的基礎上，其內容比以往更實用、更具指導價值了。我想，這不僅僅只是一句褒獎和贊譽。當人們真正讀懂了媒體所傳播的信息品質的時候，媒體的品牌價值也就自然而然的融于其中了。

　　在《健康與美容》雜志近20年的辦刊歷程中，刊社曾多次舉辦具有相當規模的社會公益性活動，比如：1996年我們與全國婦聯共同舉辦的涉及全國范圍的“健康美容質量行活動”；2000年我們與原國內貿易局和中消協共同舉辦的“全國放心美容院規范化承諾”活動；2003年我社應北京市委精神文明辦之邀，與其共同舉辦的旨在服務于08奧運的“首都文明禮儀教育實踐活動啟動儀式”等等。這些影響廣泛的大型社會公益活動，樹立了我刊良好的媒體形象和公信力，贏得了媒介品牌成長的寶貴空間。

　　去年8月26日，由我社與中國健康教育中心、衛生部新聞宣傳中心共同舉辦的“中國職業女性健康素養促進行動”，在北京飯店金色大廳盛大啟幕。我們舉辦這項大型公益活動，是基于兩年前中國健康教育中心的一份權威調查資料。資料顯示，當前，我國居民基本健康素養的總體水平僅為6.48%。這表明我國居民的整體健康素養水平亟待提高。我們這項公益活動的切入點正是作為當今社會主力群體的廣大職業女性。

　　今年6月份，我社與我們的版權合作方日經《健康》進行了一次編輯工作座談會。我們了解到，他們近兩年正在與日本政府有關部門及行業協會合作，開展一項被稱作“健康美容信息認定”的工作。主要針對日本女性日常生活類消費品，研究制定有關信息認定和科學指導方面的相關保障措施。主要包含以下4個方面：

　　1、即便是在日本這樣一個信息更加公開透明的國家，廣大消費者也很難順利得到像功能性食品、化妝品這類特定消費品的相關效果以及相關的安全信息。

　　2、多數品牌的商品并不能提供足夠的信息讓消費者進行正確的選擇。即使在網上進行查詢，也會因信息量過多，而難以判斷究竟哪個是正確的。并且有些信息甚至會有違法的宣傳或銷售手段。

　　3、消費者通常會處于弱勢。因此，如何收集與健康美容相關的正確信息和知識，培養并認定“健康美容領航者”，使其能夠依據相關信息做出正確的理解、判斷和選擇，以此來有力地支持領航者本身的健康生活和健全的市場發展。

　　4、基于上述社會現實，制定積極有效的措施和辦法，充分發揮行業主流媒體的傳播功效，具有其十分重要的現實意義健康大視野期刊征稿。

　　不難看出，關愛職業女性，關注這一群體的主流消費群，并通過各種有效手段不斷提高她們的健康素養水平，這不僅表達了一種國際社會的共識，也進一步展現了媒體在其中所應擔當的社會責任?！督】蹬c美容》雜志社以及我們正在進行的中國職業女性健康素養促進行動將力求在解決這一現實問題上有所作為健康大視野期刊征稿。

　　中國職業女性健康素養促進行動已在5個一線城市成功舉辦，各大主流媒體均給予了詳盡報道，在行業內形成了強烈的社會反響。這項大型社會公益活動將行走國內10個重點城市，每個場次都在千人以上的規模，其規模化的宣傳報道，再加上各類輔助性投入，總體人力和財力投入雖然很大，但回報也不小。這主要體現在：

　　其一，在當前平面媒體普遍呈現萎縮態勢下，我們通過公益活動和不斷增強的品牌影響力，使我刊的發行一年多以來始終保持增勢；其二，該項活動正在吸引越來越多的國內外實力派企業的參與和關注，由此帶給我刊的創收勢頭，正隨著我刊與一些國際知名品牌的深入合作而進入一個良性運轉軌道。

　　我們正在做一個規劃，這項規劃的核心是以系列雜志為基礎，在集中精力做好傳媒主業的同時，進一步強化兩個延伸。一是向網絡和電視等多媒體延伸，以形成支撐傳媒集團發展的架構；二是向電子商務和實體店經營延伸，不斷整合產業資源，形成線上線下兩條產業鏈。同時，通過不斷創新品牌活動，彰顯品牌活力，確保我們的品牌優勢和影響力的上升勢頭。

　　以上所說，即是近20年來我社在實踐中就媒體的社會責任對于媒體品牌價值的影響，從中總結的一些粗淺體會。