根據TalkingData發布的《2021母嬰行業洞察報告》顯示：2021年母嬰行業線上滲透率不斷提升，母嬰社區類應用成為主流;作為母嬰社區類應用代表，寶寶樹(01761.HK)憑借著知識+社交+電商+服務的一站式服務體系，人均使用時長行業領先，成為孕育人群第一入口孕期生理知識

　　根據TalkingData發布的《2021母嬰行業洞察報告》顯示：2021年母嬰行業線上滲透率不斷提升，母嬰社區類應用成為主流;作為母嬰社區類應用代表，寶寶樹(01761.HK)憑借著知識+社交+電商+服務的一站式服務體系，人均使用時長行業領先，成為孕育人群第一入口孕期生理知識。

　　報告顯示，2021年母嬰行業月活躍用戶規模高達1.8億，母嬰行業線上滲透率不斷提升;同時，母嬰類應用涵蓋的內容和功能愈加豐富，覆蓋了從備孕到育兒、從知識學習到經驗分享、從種草到購買的各個領域。作為互聯網原住民，Z世代信息獲取方式呈現線上化趨勢，他們更傾向于從母嬰社區類學習孕育知識，交流經驗備孕基本知識大全。從母嬰行業TOP10應用來看，母嬰社區類應用數量最多，知識學習、交流分享仍是孕媽們的主要需求備孕基本知識大全。

　　以頭部平臺寶寶樹為例，其構建了集知識獲取、交流交友、商品甄選于一體的一站式服務平臺，因此備受年輕母嬰人群認可，穩居母嬰社區類應用首位，人均使用時長顯著高于其他應用。

　　報告調研數據顯示，母嬰垂直媒體在孕育市場作用日益顯著，在高線級城市體現尤其明顯。高線級城市有孩媽媽中，高達63%的人選擇使用母垂類媒體獲取母嬰產品信息。購物方面，高線級城市的備孕/孕期媽媽和有孩媽媽對綜合性電商平臺及母嬰垂直媒體具有明顯傾向，母垂類媒體具有更好的購買轉化效果。

　　受疫情反復及母嬰人群消費習慣變遷影響，母嬰領域線上購物比重持續上升。口碑種草、直播購物、網紅明星帶貨等新興消費模式吸引了大批年輕母嬰人群入場。針對母嬰市場主力消費人群的變化，寶寶樹發揮供應鏈優勢婚后溫馨懷孕寵文，建立垂直電商平臺，借助平臺內特色活動、母嬰第一單等精細化運營手段，持續提高轉化率及復購率。

　　報告認為，90后尤其是95后群體逐漸成為主力孕育人群婚后溫馨懷孕寵文，帶動了母嬰消費升級。年輕一代寶爸寶媽普遍追求品質育兒，愿意為孕育方面花費更多精力與金錢，驅動母嬰消費內容朝多元化方向發展，亦推動母嬰市場由商品向服務延伸。

　　報告展望，隨著母嬰行業轉入存量市場，消費體驗提升及全渠道營銷成為刺激增長的重要抓手，客觀上要求母嬰賽道上的各大玩家深入挖掘人群需求，并統籌全渠道資源，實現精準觸達。深耕互聯網母嬰賽道15年以來孕期生理知識，憑借優質內容沉淀及技術迭代，寶寶樹的母嬰家庭用戶號召力優勢日趨明顯。自去年啟動三縱三橫戰略以來，寶寶樹進一步延伸業務邊界，以流量產品、消費產品、服務產品全面覆蓋母嬰家庭需求場景。