據《2021年中國95后寶媽人群洞察》顯示，95后媽媽更加注重營養攝入，尤其是孕期階段，超7成寶媽購買過以及考慮購買營養品

　　據《2021年中國95后寶媽人群洞察》顯示，95后媽媽更加注重營養攝入，尤其是孕期階段，超7成寶媽購買過以及考慮購買營養品。數據背后足見用戶需求之旺盛，基于此，孕產婦營養品市場也迎來快速發展時期。一方面，外資品牌先后進軍中國市場，試圖在這片廣闊的藍海市場中搶占一席之地，另一方面，越來越多的本土品牌也精準發力，以奮進姿態引領孕產營養行業加速跑產婦禁止吃的食物。

　　近日，母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發布了2022孕產婦營養品權勢榜，讓一部分人先看到產業的未來。榜單主要通過對各個品牌的品牌力產婦禁止吃的食物、產品力產婦下奶食譜家常菜、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是孕產婦營養品權勢榜單TOP15具體排名：

　　從榜單整體來看，15個品牌中，除了BIO ISLAND、BLACKMORES/澳佳寶、LIFE SPACE、VITABIOTICS孕婦十大禁吃食物、意之寶銷售額略有下滑外，其他品牌的銷售額都呈大幅度增長態勢，其中，斯利安、美好蘊育、Eric Favre、PERDAYS等品牌的增長尤為突出，最高增長率達11,019.6%。這也進一步反映了當前孕產婦營養品市場還擁有廣闊的發展前景，身處其中的一眾品牌也尚存巨大發揮空間。另外，榜單上還反映出了孕產婦營養品的這幾大趨勢：

　　就此次榜單來看，在規模上，外資品牌地位強勢，上榜的15家孕產婦營養品品牌中有12個進口品牌和3個國產品牌。

　　BIO ISLAND 登頂榜首，今年整體銷售額雖略有下滑，但其總體銷售額仍呈壓倒性優勢。BIO ISLAND作為澳大利亞嬰幼兒營養補充劑的第一品牌，也早已將業務觸角延伸至孕產營養領域產后飲食禁忌一覽表，其能穩坐孕產婦營養品領域的TOP1得益于其嚴苛的產品質量和過硬的產品品質，旗下產品均通過了澳大利亞藥管局TGA認可。位居榜單第二的MENEVIT/愛樂維屬德國Bayer拜耳醫藥集團旗下孕婦維生素品牌，百年藥企強力背書，專業度可見一斑。

　　作為葉酸領域的頭部品牌，斯利安曾一度被稱作是“葉酸的代名詞”，更有相關數據顯示產后飲食禁忌一覽表，SCRIANEN/斯利安占葉酸市場80%份額。早在2020母嬰生態大會上，斯利安董事長易斌就曾表示“斯利安所有產品都是按照藥的標準來做，不是按照保健品做的。”

　　在孕產營養領域深耕25年的美好蘊育也同樣值得關注。美好蘊育旗下的超級大單品“潤康”是很多孕產婦人群都熟知的產品。美好蘊育·潤康是根據孕產婦生理和營養需求專門研發的產品，也是國家唯一批準的中國孕產婦營養包，更被譽為孕媽媽的“第四餐”。數據顯示，超6000萬孕產家庭選擇過美好蘊育潤康，其年銷售額高達10億，是天貓孕期多元營養銷量TOP1。今年，美好蘊育發展勢頭依舊強勁產婦禁止吃的食物，線%。

　　第三個上榜的國產品牌為DHA賽道頭部品牌NEMANS/紐曼思。作為最早將藻油DHA引入中國市場的品牌之一，紐曼思定位高端，目前已擁有多款在業內享有盛譽的明星單品，近日紐曼思憑借強勁的品質把控能力和品牌硬實力，更是率先拿到帝斯曼lifes DHA®商標授權。

　　就孕產婦營養品市場現下的競爭格局來看，占據較大市場份額的依舊是外資品牌，但同時，實力強勁的國產品牌正憑借一己之力改寫行業格局。隨著國內消費者消費意識的轉變，國產營養品品牌品質的提升，相信之后會有越來越多的國產品牌被大眾所關注和熟知。

　　據寶寶樹聯合尼爾森發布的《2022母嬰行業洞察報告》報告顯示，母嬰人群在不同孕育階段偏重不同營養膳食補充方案。如寶媽們在孕育期普遍補充葉酸、鈣元素，同時也會根據各自痛點如掉發、腰酸、皮膚暗黃等孕期問題，選擇補充維C、鐵、鈣等。

　　基于用戶的個性化需求，品牌在選擇切入賽道時也有所不同。榜單顯示，FEMIBION、斯利安、惠氏瑪特納、Eric Favre等品牌在葉酸品類上都有布局。

　　例如產婦禁止吃的食物，作為歐洲孕婦葉酸維生素暢銷品牌，FEMIBION提出分階進補葉酸含量的概念，根據不同孕期階段的葉酸需求量對產品進行分類，憑借這一特性FEMIBION也獲得了大眾的認可和喜愛，旗下葉酸系列產品自2001年起連續7年位居德國市場同類產品銷量TOP1孕婦十大禁吃食物。斯利安作為葉酸頭部的代表企業，聚焦葉酸品類做深做實的同時還積極拓展葉酸的使用場景，斯利安董事長易斌曾表示“斯利安還有很多領域可以發展，但是核心的發展從孕婦開始，下一步我們會做小斯利安，比如葉酸面膜、葉酸牙膏等。”

　　除葉酸品類外，不少企業也針對孕媽媽關注的第二大細分品類DHA做了布局孕婦十大禁吃食物，諸如此次登榜的NEMANS/紐曼思、PERDAYS、斯利安、BIO ISLAND等。

　　其中，NEMANS/紐曼思自2007年進入中國市場，始終保持著DHA細分賽道的龍頭地位，其DHA大單品在營養品市場一騎絕塵，據了解，在孩子王產后飲食禁忌一覽表、樂友、小飛象等大型連鎖母嬰門店，紐曼思長期包攬DHA類目冠軍。另外，澳大利亞高端孕期精準營養品牌PERDAYS旗下藻油DHA由澳大利亞大學教授、助產師、藥劑師及孕期營養師聯合開發，其獨特的雙膠囊設計可更大限度鎖住孕期關鍵營養，據魔鏡市場情報數據顯示，PERDAYS2021年11月-2022年10月，線%。

　　事實上產婦下奶食譜家常菜，不止是葉酸和DHA產后飲食禁忌一覽表，僅從上榜品牌來看，我們便能發現，維生素、益生菌、魚油等細分品類也正在爆發，并有品牌加速布局孕婦十大禁吃食物。例如，MENEVIT/愛樂維作為孕婦維生素領導品牌，在備孕領域地位相當高；LIFE SPACE專注益生菌領域，保護孕媽媽的腸道平衡和提高孕期免疫力，而意之寶專注魚油領域，連續9年獲得意大利魚油產品品質獎.

　　綜合來看，孕產婦營養品行業未來還有巨大發展空間，更多細分品類的機會也仍待挖掘。12月11日-12日，來 “2022第八屆未來母嬰大會” （戳?報名），與行業資深共同探討孕產婦營養品新的增長點~