在由母嬰行業觀察舉辦的“第九屆全球母嬰大會&新渠道增長大會”上，英珞維品牌中國區CEO許晶表示，營養品火了之后，大家的關注點都集中在嬰兒出生6個月到2歲間的腸道消化、免疫力孕婦營養餐一周食譜、過敏等問題，卻很少有人關注孕期的營養攝入是否科學，也會影響寶寶出生后的健康，　　據相關數據顯示，94.7%的懷孕媽媽在孕期內會食用營養保健品，有65%的懷孕媽媽從懷孕到生產在營養品上的花費超過兩千，食用情況極為普遍

　　在由母嬰行業觀察舉辦的“第九屆全球母嬰大會&新渠道增長大會”上，英珞維品牌中國區CEO許晶表示，營養品火了之后，大家的關注點都集中在嬰兒出生6個月到2歲間的腸道消化、免疫力孕婦營養餐一周食譜、過敏等問題，卻很少有人關注孕期的營養攝入是否科學，也會影響寶寶出生后的健康，

　　據相關數據顯示，94.7%的懷孕媽媽在孕期內會食用營養保健品，有65%的懷孕媽媽從懷孕到生產在營養品上的花費超過兩千，食用情況極為普遍。

　　《2023母嬰行業觀察年中報告》指出，當下高齡孕產婦的規模在增大，她們在孕育過程中的一些需求和痛點跟20多歲的女性完全不一樣。針對這些用戶對于營養、產后護理等方面的需求提供更加專業的產品和解決方案，是值得去思考的一個點。

　　據悉，上海某三甲產科專科醫院高齡孕產婦已占據20-25%，而在2011年，這一比例大概在11%，這意味著10年來幾乎翻了一番。相較于年輕孕婦，高齡孕婦的妊娠并發癥及合并癥發生風險更高，剖宮產、早產月子餐食譜表圖、胎兒畸形等發生率也更高，因此這部分人對于科學的孕期健康管理有著更加急迫的需求。

　　值得一提的是，目前我國每年新增缺陷兒約90萬孕婦營養餐一周食譜。專家指出，從備孕開始到生命最初的1000天是影響嬰兒營養以及未來全生命周期健康的關鍵期，除了遺傳因素外，合理的營養對預防出生缺陷至關重要。然而我國女性微量元素攝入不足產后補氣血的食物產后補氣血的食物、營養不均衡等現象卻極為普遍，北京某醫院一產科主任表示，很多孕媽宏量營養特別多，體型也較胖，但是礦物質、維生素等微量營養卻是缺的月子餐食譜表圖，所以建議在備孕和孕期，甚至哺乳期全程補充復合維生素產褥期飲食原則月子餐食譜表圖。

　　隨著90、95乃至00后成為孕育主力孕婦營養餐一周食譜，她們的受教育水平與經濟實力都有了顯著提升，更注重優生優育理念，在選購產品上也更加傾向于專業化、精細化、定制化的高品質產品產后補氣血的食物。

　　目前市面上的孕育專屬產品越來越多。聚焦孕產婦食品領域，除了必備的孕產婦葉酸、鈣鐵鋅等營養保健產品，還有孕產婦防便秘營養品、孕產婦DHA、孕產婦益生菌等。蟬魔方數據顯示，今年上半年孕產婦食品市場占比5.3%，同比增速330%，其中孕產婦鈣鐵鋅同比增速最快，防便秘的營養品、DHA、益生菌等也增長迅速。

　　與此同時孕婦營養餐一周食譜，大眾健康意識的提高也助推中式滋補品走俏市場，諸如燕窩、花膠等滋補產品正在成為孕媽群體營養補充的新選擇。在此背景下，一些專門針對孕產婦營養補充需求的中式滋補品牌也應運而生，例如小鳥鮮燕推出孕婦燕窩配方，打造專為孕婦人群量身定制的備孕期月子餐食譜表圖、懷孕期產后補氣血的食物產褥期飲食原則、哺乳期三段式產品。同時，同仁堂、官棧、吳麓山堂等品牌旗下都有適合孕產婦食用的滋補產品。

　　無論是現代營養保健產品，還是中式滋補產品，除了追求配方、功效上的創新，在形態設計和食用方法上也不斷升級，正朝著即食化、零食化發展。例如，越來越多的孕產婦維生素產品以軟糖設計為主，不管是外形還是口感都更接近于零食。此外，專為孕產婦打造的營養零食也日益增多，例如孕味食足推出“專為孕婦定制”的0添加劑、高鈣高蛋白、不加蔗糖的黑芝麻香酥餅；澳益克面向孕婦推出高蛋白、0蔗糖的燕麥棒等。

　　《中國保健食品和醫用食品詳述：孕產保健品市場將成為中國人口結構轉型的主要受益者》顯示，78%的中國孕婦希望購買質量更好、更適合自己的營養保健品。但目前市場上產褥期飲食原則，孕婦營養品大多由外資品牌推出，布局該領域的國內品牌相對較少。

　　據母嬰行業觀察發布的2022孕產婦營養品權勢榜顯示產后補氣血的食物，在規模上，外資品牌地位強勢，前15名中，進口品牌有12個，國產品牌僅占3席，分別是斯利安、美好蘊育和紐曼思。而在今年天貓618大促期間，上榜品牌也大多是進口品牌。

　　不過，從近些年的市場格局變化看，國產品牌快速發展，加速追趕國際品牌的步伐，而國內消費者也越來越認可本土品牌和產品。一方面隨著消費群體的更迭，他們對“進口產品”的濾鏡逐漸減弱，而是越來越重視產品本身；另一方面，近兩年本土品牌在產品產褥期飲食原則、渠道、營銷方式上更靈敏地把握住了變化，無論產品品質、服務質量還是上新速度都在實現超越。

　　還有重要的一點是，本土品牌通過不斷加強與醫院、醫生的合作，為用戶提供合理營養與膳食指導，在提高消費者決策效率的同時，也不斷加強了他們對品牌的認知。以美好蘊育為例，根據孕產婦生理和營養需求專門研發大單品美好蘊育·潤康以及分娩能量包等產品，并發起圍產醫生跨專業學習激勵計劃，不僅得到醫務渠道的認可和推薦，也不斷提高消費者的信任度。

　　相比于嬰童營養品，孕產婦營養品市場規模還比較小，市場格局較為分散，且消費者認知和消費意愿仍有較大的提升空間，如何掘金孕產營養藍海市場？8月29日濟南，由母嬰行業觀察主辦的“出路·新渠道大會&增長品類大會”將重磅來襲，來現場與行業資深共同探討孕產婦營養品新的增長點~