《數字經濟全景》濃縮了易觀分析對于數字經濟各行業經驗和數據的積累，并結合數字時代企業的實際業務和未來面臨的挑戰，以及數字技術的創新突破等因素，最終從數字經濟發展大勢以及各領域案例入手，幫助企業明確在數字化浪潮下的行業定位以及業務發展方向

　　《數字經濟全景》濃縮了易觀分析對于數字經濟各行業經驗和數據的積累，并結合數字時代企業的實際業務和未來面臨的挑戰，以及數字技術的創新突破等因素，最終從數字經濟發展大勢以及各領域案例入手，幫助企業明確在數字化浪潮下的行業定位以及業務發展方向。

　　《數字經濟全景》持續關注母嬰領域。2021年，在經歷前兩年融資遇冷后，母嬰用品市場重新獲得資本關注，截止11月，共獲得融資事件24例，融資總金額達68.8億元，創歷年新高。本報告內容主要分析對象是中國 母嬰后浪品牌市場洞察，包括中國 母嬰用品后浪品牌發展概況、中國 母嬰用品行業全新產業生態、中國 母嬰用品后浪典型品牌分析、中國 母嬰用品后浪品牌發展趨勢。

　　自2017年以來母嬰護理是月嫂嗎，國內母嬰用品行業相關新成立企業數量急劇增長，反映母嬰用品行業創業吸引度高；2021年，截止11月，母嬰用品相關新成立企業數118.7萬家；與此同時，電商平臺上新的新銳品牌數量快速上升，2020年天貓母嬰上新新銳品牌數近5000家，京東母嬰在一年內新晉品牌數量占比26%，國內母嬰用品行業后浪洶涌來襲。

　　2021年，在經歷前兩年融資遇冷后，母嬰用品市場重新獲得資本關注，截止11月，共獲得融資事件24例，融資總金額達68.8億元，創歷年新高；

　　其中跨境出口電商平臺PatPat獲得兩筆D輪、D2輪融資，累計融資金額達6.7億美元，資本關注的同時，或將為國內品牌出海帶來新的機遇；

　　在各細分領域中，2021年，嬰童食品成資本寵兒，截止11月，共有10例融資事件，但融資金額不高，僅2.82億元，融資輪次多處于天使輪和A輪，嬰童零輔食處爆發前夜。

　　近年來，母嬰用品后浪品牌黑馬頻出護理大專有前途嗎，銷售成績斐然：2020年，天貓母嬰親子行業新增33個過億品牌，其中有5個破億品牌均為后浪品牌；2021年雙11天貓母嬰行業分品類榜單TOP20中，眾多后浪品牌榜上有名；

　　零輔食品類中，后浪品牌已占據半壁江山，引領品類發展；玩具和嬰幼兒推車/安全座椅品類中，后浪品牌也有30%+的數量占比，嬰幼兒奶粉、童裝/童鞋等品類，則依然以傳統品牌占據絕對主導。

　　母嬰后浪黑馬品牌國貨占比約8成，部分國際前浪品牌也在加速布局中國市場2021雙11天貓母嬰分品類榜單TOP20中，中國后浪黑馬品牌共54家，占后浪品牌約8成，值得關注的是，中國近萬億的母嬰用品市場對國際品牌依然擁有巨大的力，部分尚未進入中國的國際前浪品牌正在加速布局中國市場，并積極利用中國新興生態紅利，取得了不錯的成績育嬰師證報名官網。未來中國后浪品牌也將與這些既懂中國市場，又有品牌沉淀的國際品牌展開競爭。

　　母嬰垂類APP是當前母嬰用戶獲得專業知識母嬰護理是月嫂嗎、母嬰相關資訊的重要渠道，是母嬰人群聚集地。根據易觀千帆數據，2021年9月，媽媽網活躍人數達1314.62萬人，覆蓋人群廣、消費用戶精準，是母嬰品牌宣傳、營銷重要渠道。

　　母嬰作為特殊消費品，消費決策路徑多元且鏈路完整，以媽媽網為首的母嬰垂直平臺在用戶的消費決策前鏈路營銷中尤為重要；媽媽網作為TA濃度最高的精準用戶平臺，具備一站式孕育工具輔助、結構化內容學習、同圈層社交等備孕產育剛需場景。可通過全域營銷，為品牌構筑品效合一的持續拉新與用戶全生命周期管理。

　　育兒網以app+小程序+社群為核心，站內外、線上線下多網絡觸點獲取孕嬰童人群流量，構建深度的母嬰用戶溝通鏈路

　　抖音作為新晉母嬰人群集散地，已形成不同層次母嬰達人矩陣，品牌自播及達人帶貨成果顯著，渠道力不容忽視

　　抖音#母嬰相關線億次母嬰店鋪簡介范文，參與人群包括普通用戶、母嬰品牌、相關從業人員、專業醫生、相關達人等母嬰店鋪簡介范文，涉及話題廣護理大專有前途嗎、人群層次廣；不同層次的達人矩陣，為品牌度社交推廣提供助力，與此同時，品牌方借助抖音平臺自播，架起與用戶直接溝通橋梁，效果顯著。

　　育兒專家育嬰師證報名官網、明星、母嬰達人、普通民眾共同參與打造，快手母嬰內容呈呈多元化、多樣化母嬰護理是月嫂嗎、趣味化。據了解，快手母嬰尚在籌備明星育兒微綜藝節目，將帶動母嬰生態進一步豐富。

　　2021年以來，快手母嬰總消費、品牌類母嬰消費、有消費品牌數量、單品消費價格等相比2020年均有顯著提升；品牌類母嬰用品在快手消費增速高達702.7%，諸多品牌已經意識到快手在營銷、帶貨方面的影響，并快速布局。

　　值得關注的是，快手平臺母嬰消費商品中，女性買家高達93%，其中來自于三、四、五線%。隨著越來越多的品牌重視下沉市場消費能力，快手或成母嬰品牌搶奪增量市場的新陣地。

　　小紅書用戶偏年輕化，18-24歲人群占比高，這部分人群正在向母嬰群體過渡，品牌提前搶占用戶心智，利于將來品牌轉化。

　　自2020年4月起，小紅書母嬰筆記數量迅速上升，已有不少品牌發力小紅書營銷，其中babycare筆記數量5萬+篇，并在2020.04-2021.03連續12個月互動排名前十，總互動次數近400萬，為品牌帶來了極大的聲量。

　　天貓已成為新銳品牌首發首選渠道，天貓母嬰親子寶貝夢工廠項目，專為新銳品牌孵化而生，聚焦行業新銳趨勢，助力品牌成長加速；圍繞產品創新、設計能力、全鏈路營銷、數據化能力培養、用戶資產運營，基礎運營能力提升等度，全方位打造品牌成長路徑。據了解，2021年，天貓預計在母嬰親子行業培育10個十億俱樂部，100個億元品牌，1000個千萬級超級新品。

　　聚焦90后、95后一線、新一線悅己媽媽，在產品設計上，滿足新銳媽媽拍照和穿搭需求，“夠精致，敢玩美”；外觀設計上，采用多彩花色，使用中國民族元素圖案，強調原創國貨、注重產品品質和研發。

　　相比其他快速崛起的新銳品牌，bebebus推廣力度并不大，但其注重小紅書的種草營銷母嬰店鋪簡介范文，再借助優秀的產品設計讓用戶自發種草，以此產生裂變。

　　度營銷，帶動品牌的強勢曝光，布魯可品牌影響逐步擴大。與此同時，以積木為中心，延伸“積木+”內涵，形成集玩具（Toy）+動畫（Animation）+游戲（Game）+教育（Education）于一體的產業鏈。2021年5月，布魯可完成6億元B輪融資。

　　深入洞察用戶需求，從低市場集中度的小眾品類腰凳（市場規模不超過10億元）進入母嬰賽道，通過技術改造打造爆款產品；持續研發高顏值新品，并在傳播上使用統一形象（色系統一、網站圖片使用用C4D渲染），強化品牌認知育嬰師證報名官網。通過品類拓展母嬰護理是月嫂嗎，帶動銷售額持續上升，實現由單一品類向解決方案化升級。

　　與用戶實現情感共創，是babycare品牌高粘性的重要依賴；250萬的私域流量池，為品牌深入洞察用戶需求提供了源源不斷的內容素材護理大專有前途嗎。

　　隨著新興生態逐漸成為主流趨勢，后浪們的紅利減少，將與前浪正面競爭，新舊攻防戰開啟對比淘品牌，后浪品牌們需真正提升自己的產品力，回歸商業本質，方能持續當紅。

　　當前大多數后浪品牌瞄準一二線城市用戶，需適時向下沉市場發力；三四線城市擁有更多新出生人口，同時，三胎政策下，低線城市育齡婦女生育愿望更高，人口增量預期更大；同時，低線城市母嬰用戶房貸、車貸等非消費性支出占比低，消費能力及消費意愿持續提升，成母嬰用品新的高潛力市場。

　　隨著新出生人口逐年下降，不少母嬰品牌感受到較大壓力，單一品類已不足以支撐品牌長久發展。從單一品類入局，逐漸擴充品類，將是母嬰后浪品牌未來重要走向：（1）通過泛母嬰品類增加，提升客單價，打造一站式母嬰購物廣場；（2）拓寬中大童相關品類，延長用戶消費周期。

　　隨著國內人口出生率下降，部分母嬰品牌已將目光投向海外，而東南亞國家正處于出生率高峰，成不少母嬰品牌布局目標母嬰護理是月嫂嗎。當前母嬰品牌出海路徑：（1）跨境出口電商平臺PatPat助力品牌出海：其作為獨立站已在歐美市場打出品牌，同時已入駐東南亞本土最大電商平臺Lazada（阿里巴巴旗下），通過PatPat，國內母嬰品牌即可進入歐美及東南亞市場 ；（2）babycare則通過直接入駐Lazada，已經在東南亞市場取得一定份額。