作為一家20年努力于為中國兒童供給優(yōu)良內(nèi)容的公司，優(yōu)揚(yáng)傳媒在前期建造階段就深度到場了這部作品

　　作為一家20年努力于為中國兒童供給優(yōu)良內(nèi)容的公司，優(yōu)揚(yáng)傳媒在前期建造階段就深度到場了這部作品。此前，優(yōu)揚(yáng)傳媒曾經(jīng)勝利代辦署理了寶可夢(mèng)、小羊肖恩等出名IP，為了拓寬IP矩陣母嬰品牌加盟，針對(duì)4萬億范圍的母嬰早教市場，優(yōu)揚(yáng)合時(shí)推出了《高興娜娜和玉輪寶寶》母嬰品牌加盟。

　　提及國產(chǎn)動(dòng)畫母嬰保健ppt，你會(huì)想到甚么？信賴許多人的第一反響會(huì)是比年來出現(xiàn)的熱點(diǎn)國漫IP，大概《樂陶陶和灰太狼》《熊出沒》這類針對(duì)少兒的動(dòng)畫作品。真正佳構(gòu)的早教發(fā)蒙動(dòng)畫，海內(nèi)少之甚少。

　　在全部9月的舉動(dòng)推行時(shí)期，知乎連續(xù)停止了app站內(nèi)開屏推行，舉動(dòng)推行置頂和告訴push,約請(qǐng)知乎大V分離《高興娜娜和玉輪寶寶》的動(dòng)畫素材停止深度創(chuàng)作，同時(shí)在具有700百萬粉絲的知乎官方微博停止了保舉。全部舉動(dòng)連續(xù)有用暴光超越3000萬， 利用動(dòng)畫素材的短視頻作品的有用暴光超越1200萬。

　　國產(chǎn)影視IP在受權(quán)行業(yè)開端發(fā)力。而作為受權(quán)范疇的傳統(tǒng)次要構(gòu)成部門——外洋動(dòng)畫類IP也開端逐漸走向垂直范疇，深化市場細(xì)分。

　　鑒于此，本年，《玉輪寶寶》和「知乎親子」版塊聯(lián)手推出了“萌娃生長日志”有獎(jiǎng)視頻舉動(dòng),旨在吸收90后、95后年青怙恃存眷這一IP。

　　據(jù)文娛本錢論理解，今朝，《高興娜娜和玉輪寶寶》在外洋曾經(jīng)受權(quán)了37家被受權(quán)商，下一部將開辟在海內(nèi)市場的受權(quán)，提拔品牌代價(jià)。能夠看到，在文娛范疇，外洋影視IP在受權(quán)方面曾經(jīng)相稱成熟。但跟著國產(chǎn)影視IP的鼓起，這類IP也開端求新求變：在內(nèi)容上，引進(jìn)海內(nèi)的外洋IP逐步走向垂直細(xì)分范疇；在運(yùn)營上，外洋IP也愈來愈夸大精密化運(yùn)營。

　　從專業(yè)性和寧靜性上看，《高興娜娜和玉輪寶寶》的創(chuàng)作理念濫觴于英國謝菲爾德大學(xué)的“玩具屋察看嘗試”項(xiàng)目，一切動(dòng)畫人物的舉動(dòng)和內(nèi)容等都包含了先輩的科研早教理念，耳濡目染中培育孩子在言語、社會(huì)、安康、藝術(shù)、科學(xué)等范疇的發(fā)育才能，家長能夠十分定心給孩子寓目。

　　故事簡樸卻精美，畫面溫馨，音樂舒緩，“寧靜”和“安康”是《高興娜娜和玉輪寶寶》的中心劣勢(shì)，是年青怙恃挑選早教動(dòng)畫時(shí)最垂青的一點(diǎn)，也是品牌方挑選和這一IP協(xié)作的樞紐。

　　不外，和同班底建造的《天線寶寶》差別，《高興娜娜和玉輪寶寶》是一個(gè)降生還不到兩年的新IP。優(yōu)揚(yáng)傳媒副總裁生顥暗示，對(duì)如許一個(gè)新低幼IP母嬰品牌加盟，我們以為在中國市場的主要品牌戰(zhàn)略，就是針對(duì)新知怙恃和母嬰人群，擴(kuò)展出名度，成立身牌出名度，放大市場聲量。

　　與稀缺的優(yōu)良早教動(dòng)畫相對(duì)應(yīng)的，是宏大的母嬰市場母嬰保健ppt。從小在動(dòng)漫中生長起來的重生代怙恃更簡單被IP、國潮等吸收。

　　就在上周五，業(yè)內(nèi)寄與厚望的影戲《金剛川》正式上映。不久前，《唐人街探案3》等大片也官宣定檔2021年春節(jié)檔。作為海內(nèi)最勝利的影戲IP之一，“唐探IP”今朝正在普遍展開IP受權(quán)營業(yè)。

　　全民存眷的熱門IP，如寶可夢(mèng)，哆啦A夢(mèng)等當(dāng)然很香，可是重生代的市場潛力不成小覷。因而市場細(xì)分是一定趨向，許多受權(quán)平臺(tái)開端始探訪新標(biāo)的目的，好比尋覓更新、更有潛力和更垂直的IP。

　　對(duì)重生代怙恃而言，傳統(tǒng)的告白轟炸感化已非常有限，只要真正有創(chuàng)意、有干貨的內(nèi)容才氣吸收他們。此后，愈來愈多的早教IP會(huì)經(jīng)由過程符合度高的舉動(dòng)與目的用戶互動(dòng)，霸占用戶心智，塑造佳構(gòu)動(dòng)畫的品牌調(diào)性。

　　為了提拔答主的主動(dòng)性，知乎還在舉動(dòng)上線同期倡議了母嬰視頻答主鍛煉營舉動(dòng)，并勝利為本次主題征集舉動(dòng)招募到一批有潛力的視頻答主，好比在此次舉動(dòng)中數(shù)據(jù)表示十分優(yōu)良的“Rachel 品吆”，單條視頻播放量到達(dá) 200W+。同時(shí)，在獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置上，知乎也設(shè)置了什物+朋分獎(jiǎng)金的情勢(shì)，必然水平長進(jìn)步了用戶的到場度。

　　和以往代辦署理的整年齡向IP差別，《高興娜娜和玉輪寶寶》面向1~4歲兒童，主打最合適作為寶寶人生的第一部動(dòng)畫片的定位。對(duì)主打這一群體的動(dòng)畫來講，寧靜、安康和專業(yè)是最主要的。《高興娜娜和玉輪寶寶》的內(nèi)容恰是云云。

　　在和奶粉等實(shí)體品牌協(xié)作以外，《高興娜娜和玉輪寶寶》還和知乎告竣了內(nèi)容協(xié)作。據(jù)艾瑞在本年9月公布的母嬰行業(yè)陳述，新媒體成為母嬰人群的種草主陣地，知乎以 23.6% 母嬰人群同比增加帶領(lǐng)先母嬰類垂直平臺(tái)。90后、95 后重生代用戶具有強(qiáng)常識(shí)需求、重消耗認(rèn)識(shí)和高消耗才能，在知乎這類重常識(shí)分享的社區(qū)十分活潑。

　　并且《高興娜娜和玉輪寶寶》中有500+全手工建造的心愛人物、道具和場景。實(shí)在的“玩具屋”也滿意了孩子們都盼望“過家家”的心思。溫和的顏色和柔柔的節(jié)拍也能夠充實(shí)庇護(hù)孩子的目力與專注力。

　　借力知乎開展短視頻營業(yè)的機(jī)會(huì)，《高興娜娜和玉輪寶寶》完成了此次跨界內(nèi)容營銷。一方面，動(dòng)畫和視頻在內(nèi)容情勢(shì)的交融上會(huì)更天然，另外一方面，視頻情勢(shì)也十分契合年青家庭用戶的消耗風(fēng)俗。跟著短視頻的興起，此后， 愈來愈多的內(nèi)容平臺(tái)會(huì)發(fā)力視頻內(nèi)容 。

　　在知乎看來，決議此次協(xié)作結(jié)果的樞紐點(diǎn)在于三點(diǎn)：一是協(xié)作同伴與知乎調(diào)性的符合度，二是宣揚(yáng)資本和宣揚(yáng)力度，三是知乎用戶的承認(rèn)母嬰品牌加盟，此中第三點(diǎn)最為主要，需求運(yùn)營職員想法子變更知乎親子范疇視頻答主的創(chuàng)作熱忱。

　　據(jù)第一財(cái)經(jīng)貿(mào)易數(shù)據(jù)中間公布的天貓母嬰消耗市場陳述，90后、95后寶媽在早教和玩具消耗方面，更重視科學(xué)性和潮水性。追求IP跨界，并經(jīng)由過程場景化內(nèi)容營銷完成與消耗者感情保持的玩具日趨遭到歡送。

　　在品牌聯(lián)動(dòng)方面，《高興娜娜和玉輪寶寶》也聚焦在垂直的母嬰范疇。本年8月，《高興娜娜和玉輪寶寶》和伊利金領(lǐng)冠協(xié)作，為伊利愛兒俱樂部700萬垂直母嬰用戶定制了mini早教課程母嬰品牌加盟。《高興娜娜和玉輪寶寶》的受眾和伊利愛兒俱樂部的用戶高度重合，單方協(xié)作能完成資本同享、互惠互利。

　　據(jù)天貓母嬰親子和阿里數(shù)據(jù)配合公布的《2020中國市場IP電商指數(shù)陳述：母嬰親子篇》，2019年，天貓母嬰親子各種目IP受權(quán)商品販賣額均獲得穩(wěn)步增加，此中奶粉/輔食/養(yǎng)分品/零食類目以230%的超高速增加領(lǐng)跑全部行業(yè)。

　　而盛產(chǎn)“神級(jí)動(dòng)畫”的英國BBC出品了陪同一代又一代人生長的典范動(dòng)畫。此中就包羅如今活潑在我們心情包的，火遍環(huán)球的《天線寶寶》和《花圃寶寶》。客歲，《天線寶寶》的原班人馬又推出早教寶寶的新系列——《高興娜娜和玉輪寶寶》。

　　客歲年末，《高興娜娜和玉輪寶寶》被引進(jìn)到中國，今朝在騰訊視頻與小企鵝樂土收集獨(dú)播。上映前，100名媽媽體驗(yàn)官在寓目后，給出了靠近滿分10分的好評(píng)。動(dòng)畫舒緩的節(jié)拍、溫馨的故事和各類富有設(shè)想力的玩偶讓怙恃們放下心來，如許的早教動(dòng)畫恰是今朝中國市場稀缺的。

　　上面，文娛本錢論將以對(duì)準(zhǔn)母嬰范疇的早教動(dòng)畫《高興娜娜和玉輪寶寶》為例，報(bào)告外洋IP在中國受權(quán)行業(yè)的新變革。

　　愈來愈多的奶粉品牌開端挑選和契合品牌調(diào)性的IP協(xié)作。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)母嬰保健ppt，2018年天貓母嬰行業(yè)IP受權(quán)商品中，奶粉類目受權(quán)占比只占0.41%，2019年這一比例就提拔至0.95%。比起熱點(diǎn)的整年齡向IP，挑選垂直的早教IP，更簡單靠攏目的消耗者。

　　平臺(tái)挑選和早教IP協(xié)作，則有更多考量。而知乎之以是挑選和《高興娜娜和玉輪寶寶》協(xié)作，推出“萌娃生長日志”短視頻征集舉動(dòng)，籠蓋月活2000多萬的母嬰用戶，鼓舞怙恃停止高質(zhì)量的視頻分享與育兒、帶娃的一樣平常和心得和為人怙恃的經(jīng)歷和理念的分享。

　　正由于重生代怙恃大多包涵性強(qiáng)母嬰品牌加盟，消耗才能強(qiáng)，等待市場上出現(xiàn)更多寧靜、安康的早教動(dòng)畫，對(duì)和這類動(dòng)畫IP聯(lián)動(dòng)的品牌也更有好感，將來優(yōu)良早教動(dòng)畫的貿(mào)易潛力宏大。究竟上，《高興娜娜和玉輪寶寶》在外洋曾經(jīng)受權(quán)了孩之寶(Hasbro)等多家玩具品牌，來歲將在中國進(jìn)一步開放IP受權(quán)，從線上走到線下。

　　2019年母嬰保健ppt，《高興娜娜和玉輪寶寶》在BBC幼兒頻道Cbeebies首播，動(dòng)畫上映兩周就躍居頻道排行榜首位，同時(shí)同樣成為Cbeebies睡前版塊評(píng)分最高的劇集。這是一部用牽線D定格動(dòng)畫手藝拍攝的動(dòng)畫，報(bào)告了夜幕來臨后，玉輪上的“小客人—玉輪寶寶”來臨在邪術(shù)玩具屋中發(fā)作的奇異故事。