和各人遍及的認知分歧，2022年的母嬰視頻中，關于有身、育兒常識和親子周邊的播放量相對較高，早教幼教視頻的播放增速也更快

　　和各人遍及的認知分歧，2022年的母嬰視頻中，關于有身、育兒常識和親子周邊的播放量相對較高，早教幼教視頻的播放增速也更快。這闡明用戶遍及存眷科學育兒。

　　快手母嬰消耗用戶有著三大明顯特性：母嬰消耗前后越發重視搜刮母嬰用品上市公司，年青、男性、三代家長或是增加動力，細分用戶消耗具有差同性。消耗者不滿意于產物自己，還請求產物針對差別場景、差別人群供給更細分的商品。伴跟著消耗晉級和百姓糊口程度的不竭進步，怙恃對母嬰產物的品格需求也日趨提拔，專業化、精密化市場將迎來連續增加的契機。

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　　在奶粉輔食商品消耗用戶畫像中，女性還是次要消耗群體，31-40歲用戶數最多，占比為48.1%且連結較快增速，18-23歲用戶數增速最快母嬰照顧護士專項妙技證。24-30歲和一線用戶人均消耗金額最高，二線消耗用戶同比增加最快，增速超越50%。

　　按照陳述數據顯現，2022年快手母嬰月均消耗用戶數到達1100萬以上，同比增加了33.3%。與此同時，關于500元以上高品單價商品的消耗人數也完成了翻倍增加。

　　陳述顯現，快手存眷母嬰視頻的用戶數目穩步增加，2022年的日均用戶數目超越1.6億，同比增加了17.0%。從2021年和2022年的數據來看，每一年的7月和8月是用戶范圍的頂峰期。

　　快手母嬰電商經由過程前期推出的親子短劇母嬰用品上市公司、育兒科普和好物分享等多樣化內容，勝利惹起消耗者的愛好，而且經由過程短視頻和直播帶貨連續轉化為實踐消耗舉動。跟著消耗者需求的晉級和安康認識的提拔，品類精密化和育兒專業化已成為快手母嬰生態的新開展趨向。

　　比年來，跟著快手對母嬰生態建立的連續投入，經由過程多樣的內容變更用戶的主動性，發掘更多的消耗潛力，助力了很多母嬰品牌和商家的高速增加。

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　　母嬰視頻內容的籠蓋范疇曾經從以往的吃穿用為主，擴大到了寧靜教誨范疇母嬰用品上市公司，寶媽們也更減輕視存眷本身安康的成績。

　　2022年，母嬰視頻中關于有身、育兒常識和親子周邊的內容播放量相對較高，而早教幼教視頻的播放增速愈加迅猛。同時，母嬰視頻的內容范疇也從吃穿用的方面擴大到寧靜教誨范疇，寶媽們也愈加存眷本身的安康成績。

　　在直播范疇，兒童鞋服和奶粉輔食相干的內容寓目量較高，處于搶先職位。同時，奶粉輔食和孕產寢居直播的寓目增速也相對較快。

　　基于這一行業趨向，《2023母嬰行業數據陳述合集》經由過程快手磁力引擎等平臺的數據，從母嬰內容、用戶、商品和消耗者等多個角度闡發了2021年1月至2023年2月母嬰行業的市場近況、細分品類、用戶消耗特性和營銷遠景。該陳述旨在協助母嬰行業理解行業開展紀律和增加趨向，為其供給更多參考。

　　快手母嬰生態的繁華，也得益于平臺上不竭出現的母嬰類創作者和豐碩良好的內容建造。停止2023年2月尾，快手具有萬粉以上的活潑創作者人數同比增加了24%。差別粉絲量級的母嬰創作者人數都在增加，且增速相稱均衡，此中具有500萬粉絲及以上的母嬰創作者增速更快。

　　按照《2023母嬰行業數據陳述合集》，短視頻直播平臺成為該行業新的增加點。陳述合集顯現，母嬰商品的消耗人數在2022年整年和2023年前兩個月均呈快速增加趨向母嬰照顧護士專項妙技證。用戶的購置力和品單價也在提拔，完成了雙增加。

　　快手已成為主要的母嬰消耗渠道，跟著愈來愈多的怙恃情愿為優良的母嬰用品買單，快手母嬰市場范圍增量將來可期。按照2022年的數據母嬰用品上市公司，快手母嬰商品中，兒童鞋服、奶粉輔食為次要消耗品類，而嬰童鞋服和文具的用戶數增加相對更快。

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　　在兒童鞋服品類中，兒童休閑褲、兒童一般外衣、活動鞋GMV搶先，表白快手母嬰用戶為孩子挑選一樣平常穿搭時統籌了孩子的糊口和體育場景母嬰照顧護士專項妙技證。陳述還顯現，2022年快手兒童鞋服出現出了許多高潛和黑馬單品，如雙肩包、兒童馬甲、保暖褲、帆布鞋同等比消耗連結快速增加，具有較大增加潛力，而兒童風衣、兒童半身裙、漢服、速干類衣服GMV增速極高。