1.蜜糖網絡進入短劇市場8個月，就有19部作品登上短劇爆款榜單，平均每兩周就有一部短劇成為爆款

　　1.蜜糖網絡進入短劇市場8個月，就有19部作品登上短劇爆款榜單，平均每兩周就有一部短劇成為爆款。最近的新爆款《無雙》，。該劇8天投放消耗破億，平均一天投流1250萬，流水則為1625萬（按照ROI1.3來算），僅粗略計算流水分成，按照出品方10%的分成比例估算，蜜糖。此前，創量智投運營總監sunny在接受媒體采訪時透露，《無雙》整部劇的投入成本，大約在50萬左右。僅僅看數值，投資回報率爆表。

　　2.蜜糖的短劇基本沒有劇情，專攻制造“爽點”，怎么吸睛怎么拍。其中少不了豪宅、名車、美女等元素，讓觀眾沉浸在劇集營造的紙醉金迷氛圍中。此外，這些短劇作品里會打擦邊球，有的涉及暴力，有的則是在臺詞設計和鏡頭語言上起到性暗示的作用。諸如“婚后，只把我當工具”“每次回來，他只干一件事”等這樣的臺詞，在蜜糖的短劇中比比皆是。作品爽點越多，情緒表達越強烈，觀眾越上頭，繼而越愿意付費觀看。這些短劇，外表看似是蜜糖，實則是牟取暴利、荼毒觀眾三觀的砒霜。

　　3.在短劇付費觀看上，蜜糖賺的盆滿缽滿，其中也不乏套路。在蜜糖的流量端口里，用戶可自行選擇劇集觀看，但往往免費的集數只有十幾集，剩下的80、90集都需要付費觀看，一般是39.9元看全集，年費VIP則是298元，號稱可以看完所有的劇集。鳳凰網娛樂還注意到，在蜜糖劇場平臺上，最少充值金額必須是6.9元，即便只想觀看大結局，用戶也必須要花費6.9元。此外，該平臺劇集并不顯示單集金額。單集價格的不透明，導致會有部分用戶為了試水充值最小額度，但如果沒有充值全集金額，有可能需要多次充值才能看完整部劇，花費的金額要大于全集39.9元。

　　4.時間步入11月以來，短劇的審核加碼再加碼。廣電總局宣布開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作。抖音、快手下架百部微短劇或列入禁投名單。平臺方也對短劇的投流設立新規定。如抖音要求進行短劇推廣的廣告必須有三種證件。如此環境下，蜜糖還能甜多久？

　　11月15日，廣電總局宣布開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作，此次管理舉措共涉及七個方面，重點包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，研究推動網絡微短劇APP和“小程序”納入日常機構管理等。

　　11月16日在抖音快手平臺就有137部微短劇被下架或列入禁投短劇名單，11月21日，咪蒙團隊創作的微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，被下架處理。

　　除了內容下架，平臺方也對短劇的投流做了新規定，11月20日，抖音發布通知，要求進行短劇推廣的廣告必須有三種證件：《增值電信業務經營許可證》《廣播電視節目制作經營許可證》以及《信息網絡傳播視聽許可證》或《網絡文化經營許可證》。

　　短劇這把火，是這半年猛地燒起來了。正如短劇公司蜜糖網絡的公司介紹一般，“僅僅幾個月，已經做到行業龍頭，爆款短劇一天能做到3300萬的消耗生男生女概率大小！”

　　2023年2月22日，蜜糖短劇在短視頻平臺發布第一條短劇視頻，該視頻目前獲贊2621條。這條視頻也被視為蜜糖進軍小程序短劇賽道的開端。

　　從3月到10月，蜜糖旗下共有19部作品登上字節/百度的短劇爆款榜單，平均每兩周就有一部短劇成為爆款。

　　按照該平臺客服所說，蜜糖每周平均有1-3部作品更新，8個月19部的爆款，按照最少更新數，爆款率高達59.3%，即便是達到更新巔峰的120部，那么爆款率也有15.8%。

　　鳳凰網娛樂拆解蜜糖旗下短劇劇情，采訪多位短劇從業人士以及追劇的觀眾，試圖分析蜜糖網絡的“暴富邏輯”。

　　深夜，路邊大排檔，一位機車美女狂奔而來，掃視一圈，目光鎖定在嗦粉的青年男子身上。隨后她徑直走到男子面前拼桌。男子沒說話，只是挪了挪凳子，讓出一個空位，還沒等美女回話，只見三名壯漢拎著棍棒走來，踢椅子砸桌子，大聲疾呼：“從現在開始，這個地方，清場！”被掀桌的青年男子不滿，與壯漢開打……

　　這是蜜糖短劇的新爆款《無雙》的開集劇情，簡單粗暴。該劇被稱為行業天花板，原因也十分簡單粗暴——八天投放消耗破1億。

　　投放消耗破億，指的是投流金額超1億。微短劇的收入主要是通過平臺進行“投流”，將用戶倒入微信小程序進行付費收看，“投流”越精準，“蜜糖們”的投流ROI（投資回報率）就越高，短劇的進賬流水也就越高。

　　快手短劇運營負責人于軻曾表示，有將近50%的短劇ROI可以大于1，近20%-30%的短劇ROI可以大于2。據鳳凰網娛樂了解生男生女計劃表，一般爆款微短劇的ROI能夠在1.25—1.3之間。假設《無雙》的ROI為1.3，就代表投流花費100元，能夠獲得130元的流水進賬，那這30元就是所謂的“利潤”。

　　根據微信在10月13日發布的《微短劇小程序廣告激勵政策》，微信平臺會首先收取20%的技術服務費，但目前僅收取10%，其中5%會返利給企業做為廣告金。剩余的部分，才由短劇的出品、制作和分銷這三方按自定的比例進行分成。

　　在微短劇市場，制作方一般是按照充值量來提成，一般是3-5%的比例；分銷方從投放中獲取的利潤是流水的10%-15%左右；出品方往往是贏家，收入是兩個方面，一是用戶直接付費部分，二是分銷方給到的10-15%的流水分成。

　　按照這個收入邏輯去看《無雙》，投放消耗破億，就意味著收入破億，即用戶充值金額破億。8天破億，平均一天投流1250萬，流水則為1625萬（按照ROI1.3來算），僅粗略計算流水分成，按照出品方10%的分成比例估算，蜜糖1天能夠獲得的利潤能達到100萬以上，折算下來8天收入近千萬。《無雙》制作方西安豐行文化創始人李濤在接受澎湃新聞采訪時也透露，該劇到手的利潤為幾百萬元。此前，創量智投運營總監sunny在接受媒體采訪時透露，《無雙》整部劇的投入成本，大約在50萬左右。

　　但在百度百科輸入“《無雙》”，查不到關于這個短劇的任何釋義；打開微信和抖音，搜到的也都是段落集錦，除了吵架就是浮夸的跪拜式表演，往往在劇情高能或反轉處戛然而止——

　　“住手！你們可知他是誰？”穿著修身長裙的美女帶著一眾人馬推開宴會廳大門，話音剛落，彈出的是下一集友情提示——“當前內容需要付費解鎖觀看，謝謝理解”。

　　為了解開男主背景，跟隨提示，鳳凰網娛樂從短視頻平臺跳轉至蜜糖劇場小程序，充值了39.9元，終于解鎖了全部94集的內容。

　　這妥妥的就是3年前一度走紅的歪嘴龍王的加長版，典型的都市戰神文學，劇情混雜豪門、商戰、戰爭、奇幻等多種風格，大量狗血夸張的橋段和臺詞充斥其中。全劇共139分鐘，劇情概括起來不過是——他被妻子退婚，被眾人奚落，被逐出豪門，但原來他才是最大的BOSS，是龍王，是萬人之上的大人物。

　　每次的吵架羞辱到最后都會出現反轉，眾人會被男主的身份折服，跪地求饒。94集的內容仿佛陷入了一個時空循環——配角1奚落男主→男主身份揭秘→配角1求饒→配角2奚落男主→男主身份揭秘→配角2求饒……如此反復。

　　除了劇情狗血，人物性格刻畫也十分樣板化：有眼無珠的前妻、刻薄的岳母、狗眼看人低的小舅子、勢利的七大姑八大姨、高傲自大的豪門子弟。他們全無本事，實力靠吹，動不動就百億訂單，張口閉口豪門，一通電話就能讓一家公司破產……

　　《無雙》每集時長不超過2分鐘，最短的僅有43秒（第63集），這些有限時長充斥著的卻是相似的話術的復制粘貼——

　　但即便是這樣荒唐的劇集，依然收獲滿盆缽，第二部也已經開機拍攝。據消息稱，因為第一部的火熱，第二部還未開機時就已經獲得很多個人投資者的支持。

　　仔細看蜜糖的爆款作品分類，基本上以“戰神”以及“虐戀”居多，戰神系列多吸引男性觀眾，虐戀則是小程序短劇的新流量賽道，可以吸引更多女性觀眾入局。

　　但無論是戰神還是虐戀，蜜糖出品的短劇都有一個共性——靠打嘴仗。全看演員的臺詞去輸出，不是在吵架，就是在去吵架的路上。兩個演員一來一回，就能撐滿20集，下一個20集，兩個人換個場景，繼續吵。

　　比如，在《無雙》后開播的《化龍》，沿襲的是《無雙》的所謂爆款邏輯，用反復極度打壓式劇情，配以吹噓夸張的臺詞，最大程度地調動觀眾情緒，隨后主角開光一般精準回擊，從而觀眾達到爽點，獲得快感。

　　《化龍》一開篇就是女主要離婚，豪門贅婿變棄婿，兩人在招商大會上偶遇，男主被各種嫌棄。《無雙》與《化龍》不僅是同一個男主角，甚至連女主的衣服和拍攝的宴會廳都一模一樣，要是把兩部劇混剪，相信一點也不會違和。

　　《虐愛成寵陸總的新婚啞妻》《陸總夫人她罪不至死》等虐戀劇則是將瓊瑤式韓劇的狗血橋段貫徹到底，不是霸道總裁愛上灰姑娘，就是小白花重生手撕渣男……這些劇往往一上來就有爆點，鏡頭的前三秒直接點出矛盾，隨即進入，比如《顧總太太又把你拉黑了》是車禍，血流成河；《虐愛成寵陸總的新婚啞妻》是廚房床戲；《陸總夫人她罪不至死》是女主懷孕拍遺照。

　　“不需要有邏輯，只要有爆點，用戶愿意繼續往下看就好，你就用那種10萬點擊的微信文章的思路去寫就可以”，編劇王榮向鳳凰網娛樂說道，他在從事短劇編劇行業的1年時間里，有時就把以前的微信十萬+文章改動下生男生女的區別，就成為一部90集的短劇作品，“情感類的文章尤其適合改編，就把10個人的故事沖突，改在一個人身上就好，挺簡單的生男生女概率大小，但我覺得更適合寫手，如果我是有編劇信仰的人，那我無法寫下去。”

　　小程序劇的投放商業模式其實非常簡單：內容方提供內容，投手通過信息流廣告投放獲客，客戶跳轉平臺付費觀劇，平臺獲得收益。

　　像蜜糖這種實現平臺搭建和渠道獲客自營化的平臺，商業模式就更簡單直接，是真正意義上的To C。

　　投手們，其實不需要有多強大的經驗背景，在大數據時代，采用的是海量戰術，“第一天上線小時后看數據，ROI好的留下，加大投入，其他的淘汰”，曾從事短劇宣發的阿丁透露道，“其實只要跑通了一次，下次便可以復制，比如《無雙》的投流成功了，同類型的劇就可以采用類似的方案去投放觸達用戶，省去不必要的試錯開支”生男生女計劃表。

　　天眼查顯示，蜜糖劇集平臺隸屬于廣州蜜糖網絡科技有限公司，該公司成立于2021年，以從事互聯網和相關服務為主。蜜糖旗下的軟件著作權共有11項，除了追劇程序軟件外，還涉及漫畫、書籍類內容，這些內容范圍也能從官網中的目錄列表查詢可見。

　　在從事短劇之前，蜜糖的執行董事長陸殿軍還投資過小程序游戲平臺——海南創玩網絡科技游戲公司，該公司旗下的游戲有《女神不要作》《火柴人突擊隊》等等。

　　與“廣州蜜糖網絡科技有限公司”相關聯的公司共有17家。其中，蜜糖網絡科技在其他5家中擔任股東角色，剩余12家均為開設的分公司生男生女的區別。

　　鳳凰網娛樂還注意到，這些關聯企業有13家的成立時間是在今年，其中有11家都位于廣州市，4家公司成立日期在10月23日，4家在5月4日。批量密集的成立分公司，且分公司均未寫明注冊資本，蜜糖網絡的布局值得進一步關注。

　　蜜糖旗下公司中，有涉及拍攝制作的——長庚（象山）影視科技有限公司生男生女的區別，該公司注冊地址位于象山影視城，方便享受象山影視城的落戶福利政策；也有主要負責在線小說閱讀平臺運營的——霍爾果斯九維網絡科技有限公司，旗下微信公眾號有心悅看書、飛鳥文學生男生女計劃表、火舞微讀、窗臺看書、青云看書等等，這些公眾號內的小說與短劇內容如出一轍生男生女的區別，可以視為短劇改編前的內容試水。

　　蜜糖手握小說、游戲、漫畫等改編權，這可以讓他們直接參與所有環節——自己寫劇本，自己投資拍攝，自己播出，自己投放宣傳，最后自己收錢，不讓中間商賺差價生男生女概率大小。

　　翻看蜜糖在BOSS直聘上的信息，1年經驗內的短劇投手招聘薪酬可以達到15-20K，但同等資歷的編劇薪酬只在6-11K之間。

　　在下血本的投放環節，蜜糖有自己的流量端口，僅是公開可見的微信短劇小程序就有2個——蜜糖劇場與蜜糖好劇，短視頻平臺上的入口則是郁郁短劇。

　　在這些端口里，用戶可自行選擇劇集去觀看，但往往免費的集數只有十幾集，剩下的80、90集都需要付費觀看。小程序短劇的定價，以蜜糖為例，通常劇集前10-14集免費觀看，后續內容則要付費，一般是39.9元看全集，年費VIP則是298元，號稱可以看完所有的劇集。

　　鳳凰網娛樂還注意到，在蜜糖劇場平臺上，最少充值金額必須是6.9元，即便只想觀看大結局，用戶也必須要花費6.9元。

　　此外，該平臺劇集并不顯示單集金額，對此蜜糖客服的解釋是：“每部劇的制作成本不一樣，收費標準不一樣，一集的價格1-3.5元不等。”單集價格的不透明，導致會有部分用戶為了試水充值最小額度，但如果沒有充值全集金額，有可能需要多次充值才能完整看完整部劇，花費的金額要大于39.9元。

　　不過，對于氪金用戶，蜜糖也會給予一些額外的增值服務，比如無論是在“蜜糖劇場”“蜜糖好劇”或者是“郁郁劇場”中，都無法完全查看蜜糖旗下的所有作品，客服對此的解釋是“有些短劇需要充值才會全部看到”。

　　先是壓縮制作成本，比如拍攝地選在二三線城市，場景找現場不用搭建的，甚至可以重復利用。以《無雙》舉例，所有的室內場景都是現場的，諸如辦公室和包廂，室外場景則是大排檔、酒店門口這些不用額外花錢的場地。

　　再者是編劇費用，能省則省，“劇本創作，原則上只需要總監去把控整體的沖突線就可以，設定好劇本總基調，寫手去完善即可。小紅書里有時也會招募，一集劇本大概500字，寫個100集大概1萬塊”月份判斷生男生女，另一位編劇小月透露道，“雖然我是做內容的，但我也必須要說，小程序短劇賺不賺錢生男生女計劃表，還是得看能不能投放獲量”。

　　在內容端口，蜜糖能省編劇的薪酬生男生女的區別，其實就是內容的天花板。不注重內容生產者，那么生產出來的內容則是抄襲拼湊的粗制濫造。

　　文藝本就分陽春白雪和下里巴人，蜜糖的定位十分清晰，找準了用戶群屬性，所以，可以看到無論是戰神還是虐戀，劇中一定會出現的是豪宅、名車、美女，邁隨便開月份判斷生男生女，湯臣一品隨便住，陳年醬香隨便喝，讓觀眾沉浸在劇集營造的紙醉金迷氛圍中。

　　曾有人調侃月份判斷生男生女，小程序短劇的受眾，瞄準的是三保人群，即保安、保潔和保姆。但除了這些人群，其實也不乏高學歷的受眾。33歲的小馬，他是個在讀工科博士，每天做完實驗回到宿舍，興趣就是看這些小程序短劇下飯，《無雙》就是他正在追的其中一部。小馬表示，這些短劇能夠讓他短時間地逃離現實，可以短暫想象自己也是“戰神”，可以戰勝一切困難，“很多人羨慕我在讀博生男生女概率大小，其實我自己知道自己實力一般般生男生女計劃表，我今年讀博第6年了，明年再拿不出好的成果和論文，我就要被學校清退了。劇里那些戰神們，都看著毫不起眼，實際上能量巨大，我內心也想成為這樣的人，成為家里的支柱。”

　　“我不想承認我花錢去追短劇，但我不得不承認，這些劇是我的精神寄托，可以這么說吧，精神食糧。”猶豫了許久，博士小馬才向鳳凰網娛樂吐露心聲。

　　此外，這些短劇作品里會打擦邊球，有的涉及暴力，有的則是在臺詞設計和鏡頭語言上起到性暗示的作用，令人浮想聯翩。

　　“男人拿出一瓶藥，醫生說藥能幫他恢復男性功能障礙，可誰知以為是慢性恢復藥的男人，直接一把吃下了半瓶，隨機藥效發作，男人渾身燥熱，男人沒想到醫生給的這瓶藥，只是粗制濫造的阿韋藥，隨著藥效的發作，男人的理性逐漸喪失，就在此時，房間的門被打開，失去理智的男人，一瞬間便撲了過去，還沒理解發生了什么的女孩，頓時驚慌失措，當女人看清臉時才發現這是素未謀面，但已經結婚兩年的丈夫……”這是蜜糖短劇官方視頻賬號推薦的新短劇《你是人間四月天》的解說詞，不僅解說詞直接粗暴，該劇的臺詞也包含不少虎狼之詞——

　　蜜糖短劇基本沒有劇情，專攻制造“爽點”，怎么吸睛怎么拍，反轉能吸睛，就不斷堆砌反轉。劇集多是情緒表達——媚俗、煽情、逐利，通過一系列臉譜化人物的塑造，給觀眾喂食數字咸菜，在狠狠地消費大眾情感、毒害觀眾三觀的同時，為自己的作品賺取巨大流量。

　　短劇制造的糖衣炮彈，連工業糖精都算不上，但在龐大的消費需求面前，在過往利益的渲染之下，依舊有人前赴后繼沖進這個賽道。

　　即便如今短劇的審核不斷加碼，政策不斷出新，短劇開機的消息依舊不斷傳來。打開橫店劇組信息網，每個月開拍的短劇不下10部。

　　鳳凰網娛樂把這些信息分享給編劇小月，她看了后，只回復了一句：“久利之事莫為，眾爭之地莫往。如果真的一本萬利，還用當編劇嗎？直接去投資小程序短劇不香嗎？投一萬賺10萬，比我辛苦碼字省事多了”。

　　“現在審核越來越嚴，很多內容也都在改，不知道我這個短劇編劇還能干多久，我部門同事已經有人提出要轉去海外部了，畢竟那個風口才剛剛開始吹”，小月和鳳凰網娛樂補充說道。