盡管線上渠道快速發展，但線下母嬰店渠道仍是母嬰品牌的核心戰場，其銷售重要性占母嬰快消品渠道總體比例近六成

　　盡管線上渠道快速發展，但線下母嬰店渠道仍是母嬰品牌的核心戰場，其銷售重要性占母嬰快消品渠道總體比例近六成。母嬰店這一特殊渠道之所以在中國市場快速發展，是基于其強大的生命力和旺盛的市場需求，雖然一季度經歷了疫情沖擊摯愛母嬰供應商平臺，但母嬰店在二季度迅速恢復到行業整體增速水平食譜大全。

　　母嬰店的生命力體現在不斷增長和迭代的店鋪數量和形態，從30年前以個體經營的小店為主，到近10年以連鎖巨頭為主母嬰的創意廣告文字，向低線城市滲透食物相克食譜大全，從大而全向細而專演變食譜大全。母嬰品牌需要在城市，乃至店鋪的微觀層面及時捕捉市場動態母嬰的創意廣告文字，提升渠道覆蓋率，優化資源配置，才能在這一場時間與資源的爭奪戰中脫穎而出。

　　“2020線個不同維度立體展現城市層面母嬰店渠道差異，對城市的容量、高端母嬰產品銷售潛力食譜大全、渠道活躍度、連鎖銷售重要性和全國Top 2000最高產門店的分布進行量化，旨在幫助品牌商在城市層面為明年市場策略調整提供數據支持。

　　母嬰品類高端化是當前一大趨勢摯愛母嬰供應商平臺，但僅將母嬰品類整體市場規劃照搬到高端品并不合理，因為高價位段品類和母嬰品類整體銷售集中度截然不同。從城市角度，母嬰品類整體需要86個城市才能貢獻全國40%的銷售母嬰的創意廣告文字，而高價位段僅需56個城市。以昆明為例母嬰的創意廣告文字，母嬰品類全國銷售排名不及高價位段產品；反觀同為省會的太原市，母嬰品類整體雖躋身TOP 30，高端品銷售潛力排名卻40開外。

　　渠道變化率決定了一個市場的穩定性和渠道覆蓋策略調整的難度，渠道變動越劇烈，鋪貨挑戰越大，以同為地級市廈門和蘇州為例母嬰的創意廣告文字，廈門母嬰渠道相對穩定，過去一年僅有33%的店狀態發生變更，而蘇州則高度震蕩——有超6成門店狀態發生了變化。換言之，在蘇州進行渠道調整幅度或遠高于廈門食物相克食譜大全食譜大全，更具挑戰。

　　一個城市連鎖渠道的占比，決定了渠道覆蓋模式。多數重點城市連鎖銷售重要性超50%，提升和連鎖合作的效率是重點, 而廣州市連鎖銷售占比僅為32%，7成銷售靠獨立店貢獻，找到優質獨立門店，提升渠道覆蓋效率是關鍵。

　　店內資源稀缺食譜大全，越來越多品牌商選擇在店內配有專業人員和營銷支持，而人力及店內營銷成本投入又很難實現規模效應，因此只有搶占最優質門店食譜大全母嬰的創意廣告文字，才有機會最大化ROI(投入產出比)。一個城市的店王越多，意味著需要配置更多資源。以同為重點城市的廣州市和上海市為例，廣州市雖母嬰品類銷售全國第三，但其店王保有量僅為上海的1/4，因此店內營銷資源應向上海有所傾斜。

　　面對競爭愈加激烈的線下市場，僅考慮市場潛力很難讓資源配置最優化摯愛母嬰供應商平臺，渠道活躍度，連鎖渠道在城市內的銷售重要性，店王數量等都應被充分考量，從而更有機會在市場競爭中脫穎而出。

　　8月2日，尼爾森發布《中國新零售》。這家全球著名的績效管理公司，利用線上零售業銷售數據分析與消費者洞察研究，匯整而成這份報告。