但引入社會學、人類學、生物學的視角，用 15 分鐘的時間來闡述一句 slogan，不說前所未有，至少也是難得一見

　　但引入社會學、人類學、生物學的視角，用 15 分鐘的時間來闡述一句 slogan，不說前所未有，至少也是難得一見。

　　它相當于是借助劉擎教授的腦力和洞見，深挖了 Babycare 為什么要把「為愛重新設計」確立為品牌 slogan 的底層邏輯。

　　第一個變化是由于社會的變遷，和互聯網文化在抹平信息差后所帶來的觀念更迭，今天兩代人之間，比以往多了些「更親密、更平等、更近似朋友的成分」。

　　由此所帶來的父母之愛也發生了一個比較大的變化——即，父母之愛從過去的以規訓核心，轉向了現在的以情理為核心。

　　第二個變化是越來越多的父母在與孩子的相處中，開始意識到心目中那個被遺忘的珍貴自我，經由孩子的提醒正在得到喚醒與重新成長。

　　父母與孩子的教育關系母嬰店廣告語怎么寫，不再是一方帶著另一方的單行線，而是一起去發現和創造更為豐沛的人生意義。

　　正是因為注意到當代親子關系正在涌動著這樣的變化，作為一個「秉父母之心做產品」的品牌，Babycare 也就有必要在其品牌主張當中來呼應這一點。

　　所以「為愛重新設計」這句 slogan 放到這個底層情感邏輯中去看，它既是父母之心里的那個自我的部分正在重新設計，也是親子關系的正在重新設計。

　　而落到外層的產品視覺邏輯上去看，則是每一款母嬰類的產品， Babycare 都有必要來重新設計。

　　借助劉擎老師的表達講清楚了這一點后，Babycare 又借勢今年雙 11 大促的節點，做了另外一件「為愛重新設計」的事。

　　具體設計這群小神獸的時候，Babycare 采取了一種反差萌的視角，賦予了它們一種拙誠的直接觀感母嬰店廣告語怎么寫。

　　它既遵循了《山海經》里「其狀如豚而有牙，見則天下大穰」的描述和寓意，同時還給了它一個「干飯娃」的人設。

　　還有，只要你就著《山海經》里對?疏、青鸞、麒、夫諸這些神獸的描述，去細看 Babycare 在設計時的取舍，都能發現它在原有記載基礎之上，站在父母的角色位置，給出了對孩子的美好愿望寄托。

　　之后當這些重新設計過的神獸具體應用到產品中時母嬰店廣告語怎么寫，Babycare 則根據它們的特征和寓意母嬰店廣告語怎么寫，分別用紫蓋濕巾母嬰店廣告語怎么寫、皇室拉拉褲健康零食一覽表、餐具禮盒、爬服、竹棉、睡袋這 6 個品類來進行了承接。

　　最終，一個小小的、可愛的、又兼具了孩子們奇幻想象力的山海世界健康零食一覽表，便在 Babycare 的產品體系中構建了起來。

　　雖然目前全國開展分娩鎮痛試點工作已經 4 年，但根據醫師報最新調研數據顯示，仍有超過 30% 的人不了解，或者僅僅是聽說過無痛分娩。

　　在注意到這一點后，Babycare 與浙江省婦女兒童基金會聯合共同發起成立專項基金「Babycare白貝殼關愛專項基金」，并在其官方微博上號召大家一起參與進來，來助力更多媽媽選擇無痛分娩。

　　Babycare 則把關愛落到實處，通過直接提供免除無痛分娩費用的方式，來表達品牌的誠意與愛意。

　　而了解 Babycare 的人應該也知道，在這之前，Babycare 還從職場媽媽們的需求出發，發起過「愛的2平方」公益倡議，來呼吁助力更多母嬰室建設。

　　可以說，「為愛重新設計」這句 slogan，Babycare 對它的理解和詮釋，不僅僅體現在直接的產品設計層面，還體現在關愛媽媽群體的切實行動層面。

　　在夯實「為愛重新設計」這句 slogan 過程中，Babycare 既保持了對中國當代親子關系的人文觀察，也展示了對中國傳統文本里的經典再創造，還流露出來了對目標人群痛點的體己關懷。

　　而它從不同角度把「為愛重新設計」這句 slogan 做深、做活、做出實感的過程健康零食一覽表，也像是一個編劇在創造一個人物和構建一個故事時所經歷的旅程：

　　最后，如果你去翻閱 Babycare 官方網站，會發現它在企業愿景里，寫下了這樣一句話——「做全球第一母嬰品牌」。

　　倘若把「為愛重新設計」這句 slogan 放到這個品牌愿景中去看，我覺得它其實是可以連接起兩個群體的。

　　期待有一天，Babycare 可以在「為愛重新設計」這個母題之下，用一個專業且廣闊的視角，把他們聚攏在一起。