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8月份,孕嬰品牌的傳播影響力整體上有什么變化?日前,壹點智庫Brand-C品牌數字實驗室對孕嬰品牌的品牌傳播效果進行了大數據測評,發布了8月份孕嬰品牌網絡傳播影響力指數(簡稱“INC指數”)
8月份,孕嬰品牌的傳播影響力整體上有什么變化?日前,壹點智庫Brand-C品牌數字實驗室對孕嬰品牌的品牌傳播效果進行了大數據測評,發布了8月份孕嬰品牌網絡傳播影響力指數(簡稱“INC指數”)。數據顯示,該月份95家孕嬰品牌的INC指數平均值為460.66,與7月相比均值下降4.81%。全部品牌INC指數排名上漲最多的是美素佳兒孕產婦配方奶粉,上漲15名;下降最多的是貝特恩中老年配方奶粉,下降67名。位居孕嬰品牌傳播影響力指數排行榜前十的分別是美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、愛他美嬰幼兒配方奶粉、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、美贊臣嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、金領冠嬰幼兒配方奶粉、貝因美嬰幼兒配方奶粉、Babycare紙尿褲、金領冠孕產婦配方奶粉,其中排名上漲最多的是金領冠孕產婦配方奶粉,提升8名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是碧芭寶貝紙尿褲,下降15名。
INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”母嬰用品批發網站,是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系,孕嬰品牌的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度。INC指數的理論極限值為1000,各維度指標根據分值大小,由低到高分為5級。
8月孕嬰品牌全部品牌的INC指數均值為460.66,說明行業內大多數品牌的品牌建設正在走向成熟,受重視程度越來越高,品牌聲量和社會關注程度都呈現上升態勢。全部品牌INC指數的偏態系數為-0.344,數據基本呈現正態分布特征,有大量品牌的INC指數分值集中在242.06和679.26之間,但整體集中度不高。
傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現,以5級為最高級。8月份,孕嬰品牌網絡傳播影響力指數的傳播廣度均值為1.25,低于3級即“標準級”水平。這意味著,總體上看,大部分孕嬰品牌的全網聲量與活躍品牌相比有較大差距,信息可以觸達顧客的范圍偏小,信息傳播覆蓋面還需要大幅提高。傳播廣度的提升離不開傳播數量的提升,建議各孕嬰品牌應充分利用各種傳播渠道,廣泛發布顧客需要的信息,同時提高發布頻率,從而保證品牌信息的傳播效果。
達到3級(“標準級”)水平的孕嬰品牌有14家。沒有達到“標準級”、尚處于2級(“潛力級”)水平的有43家。仍有37家孕嬰品牌的信息傳播廣度表現非常弱,處于最低一級(“深水級”)水平,希望能夠引起品牌方的高度重視。
傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現,以5級為最高級。8月份,孕嬰品牌網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為1.22,低于3級即“標準級”水平。該數據說明,大部分孕嬰品牌的傳播信息在社交媒體平臺受歡迎程度較低,網友轉發及評論意愿不夠強烈。傳播熱度的提升離不開信息本身的吸引力,建議各孕嬰品牌充分重視品牌信息的內在質量,尤其要重視社交媒體平臺的利用,力爭信息在社交媒體平臺實現“病毒式傳播”。
盡管孕嬰品牌行業整體的傳播熱度的均值不太理想,尚未達到“標準級”,但仍有部分孕嬰品牌的信息熱度達到了4級(“提升級”)水平,顯示出較強的活躍度,也就意味著信息受關注的程度較高,分別是美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、愛他美嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、美贊臣嬰幼兒配方奶粉。達到3級(“標準級”)水平的孕嬰品牌有8家。沒有達到“標準級”、尚處于2級(“淺水級”)水平的有25家。有58家孕嬰品牌的信息傳播熱度處于最低一級(“深水級”)水平,顯示出信息的關注度相當低,希望孕嬰品牌能夠加強內容策劃母嬰用品批發網站,提高信息質量。
在INC指數評價體系中,網絡關注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關注程度,它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級。8月份,孕嬰品牌網絡傳播影響力指數的網絡關注度均值為1.51,達到“區域性關注”水平(2級)。這意味著,大部分孕嬰品牌在局部區域內有一定知名度,區域內不少受眾通過搜索平臺主動關注孕嬰品牌信息。關注度的提高非一日之功十大母嬰用品連鎖店,建議各孕嬰品牌進一步提高產品、服務及品牌文化實力,提高傳播信息的質量,爭取將關注級別從“區域關注”提升到“全國關注”。
仍有部分孕嬰品牌的網絡關注度表現非常亮眼,其中,達到3級及以上水平(“全國關注”)的有20個,即美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、愛他美嬰幼兒配方奶粉、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、金領冠嬰幼兒配方奶粉、Babycare紙尿褲、金領冠孕產婦配方奶粉等。33家孕嬰品牌的網絡關注度達到了2級(“區域關注”)水平,包括美贊臣嬰幼兒配方奶粉、貝因美嬰幼兒配方奶粉、幫寶適紙尿褲、蒙牛悠瑞中老年配方奶粉、宜嬰紙尿褲、合生元嬰幼兒配方奶粉、貝因美愛加孕產婦配方奶粉等,說明在局部區域內有一定知名度十大母嬰用品連鎖店十大母嬰用品連鎖店。有42家孕嬰品牌的網絡關注度處于最低一級(“深水級”)水平,意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低,知名度有待提升,希望品牌方能夠加強內容策劃、活動策劃,提高品牌吸引力和關注度。
- 標簽:十大母嬰店品牌
- 編輯:劉欣榮
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