自1950年以來首次跌破1000萬人，人口出生率下降到了0.677%，近五年來，我國出生人口數量和出生率持續下降

　　自1950年以來首次跌破1000萬人，人口出生率下降到了0.677%，近五年來，我國出生人口數量和出生率持續下降。

　　•對比2010—2023年全國人口普查0-14歲兒童數量占比發現營養健康飲食小常識，嬰幼兒童人口迎來結構變化，4-14歲大童比重近十年來增長2.65%，2022年較2020年增長0.45%母嬰排行榜前十名，催生超2億人口的中大童市場迎來爆發前景營養健康飲食小常識。

　　•母嬰人群向線上轉移消費路徑，催生線上母嬰消費規模持續增長；線上化發展補齊品牌“多渠道”長高必吃10種食物、“多元化”長高必吃10種食物營養健康飲食小常識母嬰排行榜前十名、“多形式”全渠道整合母嬰排行榜前十名，加速母嬰品牌營銷升級。

　　•基于主流平臺投放訂單數據，在投放達人類型上，母嬰親子垂類賬號占比接近60%，美食、美護母嬰排行榜前十名、生活等泛垂類和興趣類達人占比40%。具體到抖音和小紅書兩大主要投放平臺營養健康飲食小常識母嬰排行榜前十名，抖音平臺除垂類達人外，品牌偏好選擇生活+美食+劇情搞笑+美妝護膚的類型達人，小紅書平臺則側重美食+時尚+美妝護膚+家裝的類型達人。

　　品類特點：多為日常用品，用戶易產生興趣消費母嬰排行榜前十名，購買決策短（如寶寶零食；嬰童輔食；紙尿褲；孕嬰童產品……）

　　品類特點：解決用戶痛點，用戶購買相對謹慎營養健康飲食小常識，易形成長期購買習慣（如嬰幼兒補劑；高端奶粉；高端母嬰個護；早教課程……）