在直播和電商的沖擊下，母嬰門店的生意越來越淡

　　在直播和電商的沖擊下，母嬰門店的生意越來越淡。當務之急，就是改變傳統營銷方式、尋求新的業務方向，引流客戶的同時還要讓他們留下來，聚集成門店自己的私域流量。

　　在生育政策鼓勵與消費紅利釋放的雙輪驅動下，母嬰行業被視為21世紀的朝陽產業，也是拉動GDP增長的動力源泉之一。據測算，2020年的新生兒人口將增加1800萬。伴隨上一次嬰兒潮出生的90后相繼步入生育年齡，新一輪的嬰兒潮或將來臨，屆時也將誕生母嬰產業相關的一片市場藍海。

　　母嬰產品不同于普通的快消品，消費者在購買這類產品時，對產品安全、健康問題更為敏感與關心。在沒有與母嬰店建立信任連接前，消費者很難在店內進行大額消費母嬰世界雜志官網。

　　轉型迫在眉睫，但怎么轉是母嬰店急需思考的問題。在業界看來，對于廣大中小母嬰店來說，不能和大型連鎖硬碰硬，而是需要錯位競爭，走差異化路線。具體而言，在產品布局上，為了建立母嬰店的流量梯隊需要布局大品牌，為了維持利潤，差異化的品牌也不能少。

　　市場在不停的變化，要在競爭激烈的市場中站穩腳跟，就需要順應這樣的變化。母嬰實體店的迅速擴張雖然能給企業創造一定的利潤，但是這些卻遠遠不夠，電子商務仍然是行業發展的主流之一。喜歡網購的人們更愿意通過互聯網獲取更多的信息，只有線上線下相結合的經營模式，才能吸引更多的消費者，獲得更大的知名度，打響自己的品牌。

　　中國嬰幼兒產業研究中心的一組數據顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰幼兒產品消費大國。與此同時，早在年初就有數據統計顯示，2018年的母嬰市場總規模就高大3.1萬億元母嬰用品工廠。而在剛剛結束的雙11當日，京東超市母嬰品類15分鐘的整體成交額同比增長400%。

　　盡管線上嬰幼兒奶粉市場整體利好，但是國產品牌依然不容樂觀，進口對于國內奶粉制造業的沖擊很大母嬰用品工廠，從數據來看，一季度國產銷售份額有進一步縮小的趨勢。國產奶粉僅保住線年同期也是有所下降的。不僅線上如此，線下情況也類似母嬰世界雜志官網，據尼爾森2017年1月數據顯示，在全國商超和母嬰渠道中，本土品牌的市場份額只有34.4%，而作為國產奶粉核心渠道的母嬰渠道中進口品牌也占到5成以上。