節日營銷，品牌必爭

　　節日營銷，品牌必爭。 在競爭激烈的今天，為了能夠為品牌獲得曝光度，品牌可以說是竭盡所能不放過每一個營銷的機會。

　　昨天恰逢國際六一兒童節改善親子關系的方法，品牌為了讓自己的營銷既充滿童真的趣味性又能夠吸引成年人，品牌紛紛在兒童節寫下了給大人看的文案。在充滿童趣的同時，又能引發人思考。

　　在兒童節之際，品牌紛紛玩順勢借勢營銷之時，百度開始了「反套路營銷」改善親子關系的方法，其營銷主題為「放過孩子吧」，百度是想要為孩子發聲嗎？究竟怎么一回事？讓人想要一探究竟。

　　表面上看，百度APP呼吁家長「放過孩子吧！」，讓他們好好的過六一兒童節親子課都有哪些內容，可實際上卻在最后用欲情故縱的方式展現了廣告的賣點「拍照搜·1 1！題」，而在一群大字中，讓“拍照搜題”四個字格外的醒目。

　　百度站在目標受眾的角度提出了「放過孩子吧！」的品牌主張，讓家長想要孩子快樂的理念植入其中，可是當給孩子輔導作業的時候可能又是雞飛狗跳，于是百度APP在潛移默化中將「拍照搜題」的功能融入其中，能夠讓家長在輔導作業有困難的時候立刻想到百度APP的拍照搜題功能。

　　百度APP其以退為進的方式，成功吸引了人們的注意力，成功將品牌「拍照搜題」的功能推到人們眼前。無形中展現了品牌的賣點，增加了品牌的好感度改善親子關系的方法。

　　《大小孩》將孩子對這個世界的好奇感融入到廣告，也讓「有問題，上知乎」的品牌印象深入人心親子課都有哪些內容，讓「可信賴的問答社區」的品牌氣質躍然紙上。

　　在廣告的最后，整個內容的落腳點停留在了「童心」上，讓人似乎看見了純粹與干凈的內容，雖然童心是對孩子的形容，但是很多大人依然保持著好奇心，而知乎將這種好奇心形容成純粹與坦率的“童心”。

　　與其說這是知乎六一兒童節的借勢營銷親子課都有哪些內容，不如說這是知乎是尋找到了一個與用戶交流的契機，在凸顯品牌特質的同時，增加了用戶粘度。

　　如果說百度APP與知乎是采用隱晦的方式去引出產品賣點的話，那華為這波兒童節借勢海報，就是很明顯的將產品賣點融入到文案中，讓產品賣點更加突出。且通過過去與現在的對比，讓人立刻了解到華為產品在當代兒童成長過程中的重要性。

　　華為系列海報，巧妙的將產品的賣點融入到文案中，將營銷創意產品化，讓產品賣點融入到文案中展現產品核心價值的同時，深化了用戶對產品本身賣點的記憶，讓廣告本身更具備認可度，也讓產品功能深入人心。

　　兒童節不僅僅是兒童的專屬，江小白與蒙牛聯合營銷，推出了專屬18+歲成年人的兒童節禮物——江小白味的隨便冰淇淋。

　　此次聯合營銷采用了大眾酒桌上常見的口頭禪「我干了，你隨變」，鏈接了江小白與隨便冰淇淋的品牌特點，同時還包含了冰淇淋的產品名稱，在讓人覺得巧妙的同時，增加了品牌的記憶點。

　　為什么說這是專屬18+歲成年人的專屬禮物呢？在廣告中，品牌特地說明「18歲以上大人的特權味道」，因為產品本身提供白桃酒心和焦糖酒心口味，因為含酒精。

　　同時，有人指出含酒精會不會被誤認為是酒駕呢？為了打消消費者的顧慮，品牌做了專屬說明，如果食用200支以上可能導致酒駕。

　　在品牌都在挖空心思想要拉近品牌與用戶之間距離之時，江小白和蒙牛特立獨行推出了18歲+人群才能食用的冰淇淋，既打造出大人專屬的儀式感，又推出了產品與眾不同的定位，也讓聯名產品本身更具有話題性，可謂一舉多得。

　　如果說江小白與蒙牛的聯合營銷很新穎，卻少了一點趣味性的話，那天貓此次在兒童節前夕推出的「重金求詞」的主題營銷改善親子關系的方法，可以說是具有新意+趣味性，同時又有點借勢的韻味改善親子關系的方法。

　　看天貓推出的海報后，腦海里立馬顯現了那句曾經風靡電線桿的廣告語重金求 子 詞，表面上天貓是想要花重金尋遍天下高手讓電商行業再也沒有難寫的買家秀，實際上在海報的最后出現了一串意味深長的電話號碼“”，原來這是借勢兒童節為天貓618營銷造勢的營銷。

　　除此之外，天貓還推出了《買家秀高頻詞匯》這本擁有「海量例句，老師解讀」的“書籍”究竟長什么樣子的？

　　而買家秀的高頻詞匯究竟會是哪些呢？天貓特地在網絡上進行了展現，加上名師解讀和案例展示，讓電商風格立馬凸顯。

　　天貓以電商評價為靈感，引出了「好評高頻詞匯」這一營銷話題，在電商場景下引發大眾圍觀，也讓話題#超級買家秀#在社交媒體上發酵，為天貓618大促預熱贏得了流量。

　　以上內容均包含了童真童趣，無論是兒童視角出發，還是從親子關系入手，亦或者以大眾熟悉的口頭禪為靈感，品牌均挖掘出了自身品牌/產品與節日的關系，在突出產品亮點的同時，讓內容本身也極具看點。

　　其實，對品牌來說兒童節營銷的目標并非兒童，而是能夠觸發成年人藏在內心深處的回憶，即使是兒童節，買單的還是具有購買能力的大朋友們。品牌寫給大朋友的文案，主要還是想要通過自己的方式去打動成年人的心。