本陳述為極光JIGUANG所作，陳述中一切的筆墨、圖片、表格均受相干的商標和著作權的法令所庇護，部分內容收羅于公然信息，一切權為原著作者一切

　　本陳述為極光JIGUANG所作，陳述中一切的筆墨、圖片、表格均受相干的商標和著作權的法令所庇護，部分內容收羅于公然信息，一切權為原著作者一切。未經本公司書面答應，任何構造和小我私家不得以任何情勢復制或通報。任何未禁受權利用本陳述的相干貿易舉動都將違背《中華群眾共和國著作權法》和其他法令法例的劃定。

　　1）極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云效勞平臺的行業數據收羅及極光iAPP平臺針對各種挪動使用的持久監測，并分離大樣本算法展開的數據發掘和統計闡發；2）極光調研數據，經由過程極光調研平臺停止收集調研；3）其他正當搜集的數據。以上均系根據相干法令法例，經用戶正當受權收羅數據，同時顛末對數據脫敏后構成大數據闡發陳述。

　　母嬰親子行業支流app中，親寶寶的行業獨有率到達20.7%，即20.7%的母嬰親子行業用戶僅裝置了親寶寶，位居行業第一，是具有穩定產物合作力的表現

　　超越五成用戶以為母嬰app的告白情勢和內容程度過得去，28%的用戶瀏覽看到的告白，19%的用戶印象較差

　　超七成用戶崇尚科學育兒，不范圍于凝聽晚輩的經歷；新一代怙恃從小感觸感染劇烈的合作壓力家庭教誨系列舉動家庭教誨指點師證書，期望經由過程早教讓他們的孩子贏在起跑線

　　極光數據研討院后續將操縱本身的大數據才能家庭教誨系列舉動，對各范疇停止更細致的闡發解讀和貿易洞察，敬請等待。

　　中國度庭向4-2-1/2（祖怙恃、外祖怙恃-怙恃-一孩/二孩）構造改變，以家庭為單元的育兒形式激發新舊看法的碰撞，科學育兒遭到倡導

　　極光JIGUANG所供給的數據信息系根據大樣本數據抽樣收羅、小樣本調研、數據模子猜測及其他研討辦法預算、闡發得出。因為統計闡發范疇中的任何數據濫觴和手藝辦法均存在范圍性，極光JIGUANG也不破例。極光JIGUANG根據上述辦法所預算家庭教誨系列舉動、闡發得出的數據信息僅供參考，極光JIGUANG不合錯誤上述數據信息的準確性、完好性、合用性和非侵權性做任何包管。任何機構或小我私家援用或基于上述數據信息所采納的任何動作所釀成的法令結果均與極光JIGUANG無關，由此激發的相干爭議或法令義務皆由舉動人負擔。

　　具有強內容屬性的母嬰親子app種草才能壯大，告白婚配度高，勝利鞭策用戶付費轉化，為天貓、京東等內部電商平臺導流的同時，也吸援用戶保存在本平臺消耗

　　中心功用為家校互動、記載孩子在幼兒園靜態的多鹿受春節假期影響較大，用戶利用頻次在2021年1-2月呈現較大下跌，但跟著開學規復一般

　　東西型功用為保存用戶闡揚了主動的感化，但追求優良的變現路子仍然是母嬰親子產物亟待處理的成績，開辟早教營業和成立自有母嬰品牌，無望進一步進步用戶轉化率及復購率，帶來新的紅利標的目的

　　挪動互聯網母嬰親子行業次要指的是，以手機等挪動裝備為產物載體，經由過程互聯網為備孕、孕期怙恃及0-6歲嬰幼兒家庭供給育兒效勞，滿意其常識獲得、社區交換、生長記載等需求的財產形狀

　　行業團體用戶以女性為主，靠近七成；用戶大都處于適齡生養階段，18-30歲的泛Z世代比例到達51%；各線都會用戶散布平衡

　　本次調研針對天下范疇內母嬰親子類app的利用人群，該采樣人群在近一年內均利用過母嬰類app，樣本量達1060，男性334，女性726

　　在本陳述中，挪動互聯網母嬰親子行業的范疇包羅東西類產物和社區類產物，以母嬰商品批發為中心功用的垂直電商平臺屬于母嬰電商行業，與母嬰親子行業有所區分

　　人均啟動次數反應用戶對app的利用粘性。比照人均月啟動次數，停止2021年4月，親寶寶用戶均勻每個月啟動app達26.3次，較半年前上升，利用頻次最高

　　跟著春節假期降臨，2月份用戶利用母嬰app的需求略有降落家庭教誨指點師證書，但節后即刻規復并顯現上升趨向，2021年4月行業MAU到達2757萬，同比增加率達2.49%

　　活潑保存率代表新增用戶在厥后N日仍利用APP的數目所占的比例。比照各頭部app，親寶寶七天活潑保存達19.2%，十四天活潑保存達15.5%，在掌握用戶需求、讓用戶發生依靠加強忠實度的才能上較著優于合作敵手

　　極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)公布《2021年挪動互聯網母嬰親子行業研討陳述》，經由過程極光iAPP數據家庭教誨系列舉動，對挪動互聯網母嬰親子行業app停止多維度的洞察，描畫用戶畫像并停止消耗者舉動闡發。

　　受政策盈余影響，2016年二孩政策出臺后重生嬰兒數目迎來一波增加，固然近兩年誕生率有所降落，但團體仍連結在1200萬以上的較大范圍，嬰幼兒數目獲得積聚，剛需仍然存在

　　母嬰親子行業用戶范圍團體連結安穩向上趨向家庭教誨指點師證書，2021年4月全網浸透率達4.5%，自春節以來連續上升，用戶需求不竭開釋，跟著90后、95后女性進入生養年齒，將來母嬰親子行業的開展遠景開闊爽朗

　　74%的用戶以為在母嬰app上收到的告白能婚配其其時的需求，在這部門用戶中，下一步持續在app上搜刮關于品牌的信息占大都，到達53%，靠近五成的用戶也會順手轉發到其他交際平臺

　　中度及重度用戶代表每個月翻開利用app超越3天的用戶，在支流母嬰app中，親寶寶的中度和重度用戶占比最高，合計達53.3%；此中重度用戶粘性較高，每個月利用app超越14天，是母嬰親子類app的中心用戶，有更高志愿釀成付用度戶

　　優良的變現形式是行業玩家進步紅利程度的間接路子，開辟早教營業及成立自有品牌無望成為賽道變現的新途徑，帶來新的紅利標的目的

　　78.4%的用戶在利用母嬰app時曾被種草，種草后曾到天貓、京東等電商平臺購置的用戶有65.5%，曾間接在母嬰app上購置的用戶有58%

　　2021年4月親寶寶的MAU達1014萬，同比增加6.7%，是行業中獨一月活過萬萬的app，自2月份起活潑用戶數增加較著；而小豆苗和寶寶樹孕育則呈現MAU同比下跌的狀況，跌幅別離為6%和7.5%

　　籠蓋浸透率行業第一的親寶寶在活潑用戶方面的劣勢愈加較著，MAU在已往一年連結大幅搶先，超越寶寶樹孕育和媽媽網孕育達2-3倍

　　圈層口碑是影響各app整體合意度的主要身分，而凸起的圈層口碑和共同的功用體驗是親寶寶的凸起劣勢

　　寶寶樹孕育和媽媽網孕育是較早上線的母嬰垂類互聯網產物家庭教誨系列舉動，具有先發劣勢，但今朝浸透率處于行業第3、第四名家庭教誨系列舉動，別離為1.22%和0.63%；前三名和腰部app的差異較大，行業頭部搶先效應較著

　　92.1%的用戶情愿承受特定范例的告白，承受度較高的情勢為頁面牢固地位的告白、彈窗提醒和文章軟文植入，用戶以為不會遭到過火打攪

　　按照極光調研顯現，用戶以為母嬰app的不敷次要來自于告白和內容。削減告白植入、加強內容威望性和專業性、實時更新熱點資訊將有助于優化用戶體驗

　　超五成用戶為泛Z世代，受教誨水平高，消耗偏理性；新一代怙恃正視科學育兒，情愿為孩子支出精神和款項，期望盡早為孩子培育合作力

　　按照極光調研數據，在支流母嬰親子app的合意度評分中，親寶寶得分最高，均勻合意度到達7.4分，媽媽幫和寶寶樹孕育位列第2、第三名

　　用戶遍及受教誨水平較高家庭教誨指點師證書，本科率靠近40%，具有碩士及以上學歷的人群比例占9.3%；用戶支出以中等程度為主，家庭每個月稅后支出為5000-9999元的占37.2%，10000-19999元的占31.4%

　　此中，已往一年曾在母嬰app上消耗高于3000元的用戶超越六成，母嬰app網購營業仍有潛力等候發掘

　　停止2021年4月，母嬰親子行業支流app中，親寶寶憑仗1.42%的浸透率排名行業第一，是籠蓋人數最多的母嬰親子app

　　母嬰app的月活數目在2020年8-10月迎來一波上漲，用戶利用母嬰app獲得常識和幫助育兒的需求增加，在9月到達峰值

　　內容種草成為新營銷時期引流及轉化用戶的有用方法，種馬虎表現用戶利用app后發生購置志愿的比例

　　用戶利用母嬰app的次要念頭前三名別離是獲得專業育兒資訊、記載照片和數據和停止社區交換家庭教誨指點師證書，以滿意內容、東西和交際需求為主