每年6月的第三個(gè)周日是父親節(jié)，這一天是“炫父”的日子！不論你是男是女，不論你有沒有成為父親，這一天對每個(gè)人來講都適用，只是每個(gè)人的感受不同罷了

　　每年6月的第三個(gè)周日是父親節(jié)，這一天是“炫父”的日子！不論你是男是女，不論你有沒有成為父親，這一天對每個(gè)人來講都適用，只是每個(gè)人的感受不同罷了。

　　2017年的父親節(jié)剛好是618電商大促，京東及各大電商們以“父愛之名”的促銷專場也會(huì)引來關(guān)注。

　　1、產(chǎn)品元素：產(chǎn)品的名字、差異化優(yōu)勢、用戶群等都是元素要點(diǎn)，我們做節(jié)日營銷，這幾點(diǎn)很重要，比如說名字，我們可以和“節(jié)日元素”組合成諧音方式。那用戶群呢？比如說洗衣粉，核心用戶群一定是家庭主婦，媽媽人群，但是在父親節(jié)時(shí)，爸爸是一個(gè)重要角色，怎么融入也是產(chǎn)品元素思考的。

　　2、節(jié)日元素：借勢節(jié)日自然就是這個(gè)節(jié)日的特點(diǎn)親子教育的課題，比如父親節(jié)，與父親相關(guān)的要素會(huì)有“慈祥、背影在線教育哪家可信賴、粗糙的手、遠(yuǎn)方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶”這些要素會(huì)影響海報(bào)的畫面、視頻的背景、文案的調(diào)性、活動(dòng)的風(fēng)格。

　　3、傳播元素：節(jié)日營銷里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級(jí)借勢僅僅做個(gè)海報(bào)寫段文案就可以了，如果深入可以做活動(dòng)，這就要考慮“專業(yè)元素”的促銷計(jì)劃，再做好選品組合，常見在節(jié)日借勢營銷中海報(bào)、H5、視頻、活動(dòng)，大多體現(xiàn)于社會(huì)化平臺(tái)，以微博、微信為主。

　　4、專業(yè)元素：此部分包括了促銷計(jì)劃、服務(wù)政策、物流售后等，在節(jié)日借勢營銷里“促銷計(jì)劃”是必要元素，比如贈(zèng)送優(yōu)惠券、獎(jiǎng)勵(lì)政策等。

　　規(guī)則：發(fā)起者選擇一件“臟衣服”上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請好友幫忙洗衣服，好友點(diǎn)擊按鈕“加洗衣粉”，第一個(gè)好友提示潔凈度、第二個(gè)好友提示除菌度等。3個(gè)好友完成洗衣，發(fā)起者即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)品可以是洗衣粉優(yōu)惠券等。

　　規(guī)則：一個(gè)洗衣沖關(guān)小游戲，第一關(guān)少量污漬，限時(shí)較長在線教育哪家可信賴，第二關(guān)污漬增多，時(shí)間縮短，以此類推，沖關(guān)游戲中有洗衣粉功效按鈕，比如“去污”、“除菌”等在線教育哪家可信賴，不同關(guān)按鈕不同，沖關(guān)后給出一個(gè)分值，比如高分者給一個(gè)稱號(hào)“宇宙無敵吊炸天的洗衣爸王”，同時(shí)有好友分值排名等。每日冠軍有獎(jiǎng)勵(lì)。

　　說明：發(fā)起幫爸爸洗一件衣服的活動(dòng)，像奧運(yùn)會(huì)一樣接力。“爸洗奧運(yùn)會(huì)”與2016年8月6日開幕的“巴西奧運(yùn)會(huì)”諧音，可以借勢一下，即使不是奧運(yùn)年，也一樣可以用此思路，改成“爸洗運(yùn)動(dòng)會(huì)”等。

　　說明：同樣也可以用給爸爸洗衣，或者爸爸洗衣的活動(dòng)，活動(dòng)可以通過線下舉行，也可以通過線上游戲，線下活動(dòng)中可以發(fā)起直播。

　　（以上是魏家東即興而作，如有品牌選用，可以來公眾號(hào)打賞，如有需要建議文案的品牌，可以「在行」、「分答」約見、提問。）

　　剛剛是拿一個(gè)實(shí)操案例說明，很多產(chǎn)品在借勢上有不同，因?yàn)楫a(chǎn)品與節(jié)日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結(jié)合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。

　　父親節(jié)曬父親在線教育哪家可信賴、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的親子教育的課題，發(fā)起話題或者參與線的小游戲，大家一起生成圖片分享。

　　有關(guān)父親的話題，總會(huì)有無盡的回憶，每個(gè)人的記憶里都有自己父親的背影，溫暖溫馨的，煽情催淚的。比如之前感動(dòng)全球的那個(gè)父親撐傘照，世界上最美的背影，深深的父愛。

　　我的爸爸是個(gè)“騙子”，小時(shí)候爸爸說他不愛吃魚，現(xiàn)在我才明白父親節(jié)“魚”快！

　　“這一次，換我保護(hù)你”的父親節(jié)主題，從兒時(shí)回憶到父親上網(wǎng)，這種帶場景的溫情營銷，戳了心又傳遞了品牌特點(diǎn)。

　　調(diào)侃、幽默、搞怪的風(fēng)格在父親節(jié)里也可以玩起來，發(fā)起一些有趣的話題，比如與父親的神同步，再比如父親的口頭禪。還有的就是另類的幽默，這種幽默比如杜蕾斯就總能玩的比較巧妙。

　　2014年父親節(jié)，杜蕾斯官微發(fā)了一個(gè)海報(bào)，獻(xiàn)給那些使用我們競爭對手產(chǎn)品的父親們：父親節(jié)快樂！

　　品牌借勢父親節(jié)，如果自身有年代感，且產(chǎn)品有“父子”關(guān)系，那就可以簡單借勢了，做出一代產(chǎn)品、二代產(chǎn)品，同時(shí)也可以互動(dòng)，這方面汽車、手機(jī)等都是比較容易做的。

　　另外數(shù)據(jù)做對比也更容易讓大家有體會(huì)，比如80年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)在線教育哪家可信賴，90年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)說明父親不容易等。

　　此類活動(dòng)注意活動(dòng)機(jī)制（參與方式、邀請親子教育的課題、獲獎(jiǎng)等），可以參考微信運(yùn)動(dòng)、支付寶螞蟻森林等方式，在父親節(jié)前就可以整合資源通過H5發(fā)起小游戲，線上線下相結(jié)合，自然“爸氣十足”！

　　作者魏家東，北京航空航天大學(xué)、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)研究生授課導(dǎo)師。魏家東公眾號(hào)，ID：weijiadong2013