反應(yīng)在數(shù)據(jù)上，更加直觀

　　反應(yīng)在數(shù)據(jù)上，更加直觀。據(jù)電視&擊壤洞察公布的《2021綜藝招商白皮書》和智研征詢的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2021年中國(guó)上線個(gè)新品牌進(jìn)軍綜藝市場(chǎng)，但退出綜藝投放的品牌主到達(dá)驚人的744家。

　　天價(jià)的金額下，照舊有品牌方前仆后繼。按照2015年的年報(bào)數(shù)據(jù)，四大上市乳企昔時(shí)告白宣揚(yáng)推行費(fèi)總計(jì)153.59億元，使人張口結(jié)舌。

　　伊利2013年上半年的告白宣揚(yáng)費(fèi)為25.9億元，比凈利潤(rùn)高三分之二，到了2016年上半年廣宣用度已到達(dá)凈利潤(rùn)的兩倍。就連體量相對(duì)較小的光亮乳業(yè)2013年上半年告白費(fèi)也達(dá)3.6億元，靠近同期凈利潤(rùn)的兩倍，而到2016年上半年這一比例則曾經(jīng)靠近3倍。

　　說一千道一萬，綜藝市場(chǎng)火爆的條件，是全部市場(chǎng)行情都雅。現(xiàn)在閱歷兩年疫情，“金主爸爸”們口袋里的錢，自己就左支右絀，自各兒都在大馬金刀搞裁人，想經(jīng)由過程降本增效的方法續(xù)命，天然再也沒不足糧砸向綜藝節(jié)目。

　　今后，海內(nèi)綜藝的冠名費(fèi)正式步入了“億元時(shí)期”，各大電視臺(tái)熱點(diǎn)節(jié)目爸爸的溺愛，皆以此為起步價(jià)。好比，央視的《星光大道》一期建造本錢不到20萬，2013年建造了46期也就1000萬的建造本錢，但拿到了3.39億的冠名費(fèi)。別的，央視的《胡想星伙伴》、《我要上春晚》、《中國(guó)漢字聽寫》、《開講啦》等央視棚內(nèi)節(jié)目，單期的建造本錢都不算高，卻都得到半個(gè)億以上冠名費(fèi)。

　　2012年，憑仗著“盲選”的立異情勢(shì)，《中國(guó)好聲音》甫一面世，便火爆一時(shí)，到了“每逢播出，必有熱門”的境界，成為那年炎天最熱點(diǎn)的序言變亂。本錢的熒幕狂歡也隨即到來。節(jié)目標(biāo)冠名費(fèi)第一季六萬萬，第二季完成量級(jí)的奔騰，被加多寶出價(jià)2億元拿下。

　　但是幾年以后，“金主爸爸”們忽然不見了。從2021年起，找不到錢，成為綜藝節(jié)目標(biāo)一個(gè)大困難。

　　據(jù)導(dǎo)演趙浩引見，這檔節(jié)目，宣發(fā)費(fèi)老板只給了四萬八，沒錢找場(chǎng)工和制片，也沒錢買道具。本著省進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的條件，高朋選了一些臺(tái)里的老熟人——07年歡愉男聲過氣選手陳楚生爸爸去哪兒1免費(fèi)版、陸虎、清醒等。節(jié)目過程當(dāng)中，高朋用飯的桌子是暫時(shí)建造的，電動(dòng)三輪車和出鏡的小狗是找村民借的，拍照師也是從同臺(tái)節(jié)目《神馳6》里調(diào)理的爸爸的溺愛，以至拍照師機(jī)的機(jī)票，也能省則省，能從《神馳6》里蹭則蹭。

　　就連風(fēng)景一時(shí)的小米，2022年第一季度的財(cái)報(bào)也其實(shí)不都雅，利潤(rùn)遭“腰斬”，出貨量同比削減22.1%。不知現(xiàn)在回顧，雷軍能否會(huì)疼愛其時(shí)花出的那1.4億。

　　罷了經(jīng)的熱點(diǎn)綜藝，也是多數(shù)資助商腰斬。以《披荊斬棘的姐姐》為例，在第一季時(shí)，節(jié)目吸收到的資助商累計(jì)13個(gè)，業(yè)內(nèi)估量累計(jì)告白支出有4.55億元；第二季時(shí)，節(jié)目累計(jì)俘獲的資助商有15個(gè)；但是到了第三季，雖然話題度還不錯(cuò)爸爸的溺愛，品牌資助商卻只剩下了梵蜜琳、金典、唯品會(huì)等7個(gè)。

　　2017年，雷軍在綜藝節(jié)目中享用了一次超凡的報(bào)酬。這一年，他豪擲1.4億，拿下了《奇葩說》第4季的總冠名商，來了一次綜藝首秀。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，何炅、蔡康永等一干掌管界的大佬爸爸去哪兒1免費(fèi)版，為活潑氛圍，對(duì)著雷軍狂喊“寄父”。

　　“寄父”一詞，雖為譏諷，但也充實(shí)展現(xiàn)出其時(shí)品牌方與節(jié)目方膠漆相投的形態(tài)。彼時(shí)，海內(nèi)的綜藝市場(chǎng)如雷軍口中的“飛豬”一樣，處于風(fēng)口之上，像雷軍這般財(cái)大氣粗的“寄父”到處可見。

　　也因而，呈現(xiàn)一個(gè)故意思的征象——很多“金主爸爸”在綜藝節(jié)目上一擲千金的同時(shí)，財(cái)政亮起了紅燈。

　　這一階段，有大把的企業(yè)，為了綜藝節(jié)目一擲千金。例如說匯源和立白，前者2013年以3.39億元的價(jià)錢冠名了《星光大道》，后者2014年以3億元的價(jià)錢冠名了《我的歌手3》。2015年，數(shù)據(jù)持續(xù)革新，《爸爸去哪兒3》和《非誠(chéng)勿擾》冠名費(fèi)創(chuàng)下5億記載，買單的是伊利和化裝品牌韓束。2016年，vivo再攀新高，豪擲7億，拿下《歡愉大本營(yíng)》的冠名。

　　爆雷的企業(yè)也觸目皆是，好比玖富旗下的悟空理財(cái)便曾豪擲3800萬，搶下《爸爸3》首播中插告白的開端告白位，現(xiàn)現(xiàn)在已被整理，還欠著投資人一屁股債。

　　更遑論，背后另有政策層面的收緊。自打2021年5月爸爸的溺愛，愛奇藝選秀綜藝《芳華有你3》因“倒奶變亂”被告急叫停后，騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)多檔選秀綜藝截至播出。一系列的“限娛令”之下爸爸的溺愛，綜藝格式生變、打榜刷票被禁、飯圈日漸低調(diào)，本來就缺錢的品牌方，開端望而生畏實(shí)屬一般。

　　乳企猖獗砸錢之余，互聯(lián)網(wǎng)公司也開端參加混戰(zhàn)爸爸的溺愛。以《爸爸3》為例爸爸去哪兒1免費(fèi)版，首播硬告白中，就有同程旅游、、唯品會(huì)、貝貝網(wǎng)、聚美、陌陌、趕集網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；《好聲音4》除騰訊外，蘇寧易購(gòu)、途牛旅游等企業(yè)也在借重?cái)U(kuò)大文娛營(yíng)銷邦畿；明星真人秀節(jié)目《極限應(yīng)戰(zhàn)》則是由天貓國(guó)際獨(dú)家冠名。

　　2014年閱歷了4輪融資后登岸納斯達(dá)克的途牛旅游，也曾幾次大手筆，在高光時(shí)辰資助了《爸爸去哪兒》《非誠(chéng)勿擾》《奔馳吧兄弟》《中國(guó)好聲音》《花兒與少年》等熱點(diǎn)綜藝爸爸去哪兒1免費(fèi)版。現(xiàn)在，途牛的際遇盡人皆知，8年吃虧75億，股價(jià)持久低于1美圓，接近退市邊沿。

　　獨(dú)家冠名以外，這些節(jié)目另有特約協(xié)作同伴爸爸去哪兒1免費(fèi)版、軟性植入告白、節(jié)目互動(dòng)告白等各類方法猖獗吸金。以湖南衛(wèi)視《爸爸3》的告白賬單為例，據(jù)紅網(wǎng)的報(bào)導(dǎo)，這檔節(jié)目共拿下伊利（獨(dú)家冠名費(fèi)為5億元）、三個(gè)硬廣插播窗口（2.181億元+1.7337億元+1.3094億元）和APP互動(dòng)告白（9018萬元）等，收益加起來約為12億元。

　　至于湖南、浙江、江蘇、東方等一線衛(wèi)視的熱點(diǎn)真人秀節(jié)目，吸金才能更是讓人咋舌，如2014年湖南衛(wèi)視的《中國(guó)最強(qiáng)音》冠名費(fèi)打破了3億，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》的冠名費(fèi)則超越2億。

　　曾火爆一時(shí)的推理綜藝開山祖師《大偵察7》，狀況也差未幾，掉到僅剩5個(gè)資助。《最壯大腦》更慘烈，只拿下2個(gè)資助。有“德云社天團(tuán)”坐鎮(zhèn)的《芳華守藝人》只拿到1個(gè)資助。《歡欣笑劇人·老友季》僅在1個(gè)怡寶冠名下開播。

　　以冠名《媽媽咪呀》、《媽媽豪杰會(huì)》、《價(jià)值千金》等多檔綜藝節(jié)目標(biāo)貝多美為例，2016年上半年，貝多美的告白宣揚(yáng)費(fèi)投入高達(dá)2.04億元，但是據(jù)上市公司財(cái)報(bào)，上半年公司吃虧2.14億元。

　　勒緊褲腰帶過日子的綜藝節(jié)目，其實(shí)不止這一檔。本年第一季度，“裸播”征象籠蓋了各種綜藝節(jié)目，好比大腕郭德綱的脫口秀節(jié)目《老郭有新番》幾十期不見任何品牌身影，全網(wǎng)累計(jì)播放量11億的黑馬戀綜《半熟情人》全程裸播到收官，《毛雪汪》和《大伙之家》遲遲找不來金主奉陪，《哈哈哈哈哈2》只搶得零散資助，話題戀綜《春日遲遲再動(dòng)身》只拉到一個(gè)總冠名就漸漸上馬。

　　《爸爸去哪兒》的吸金故事尤其跌蕩。2013年，湖南衛(wèi)視方才推出這一節(jié)目時(shí)，因無人看好被三九撿了漏，冠名費(fèi)只要2800萬，是《奔馳吧兄弟》和《我是歌手》的零頭那末“一丟丟”。成果，始料未及的是，該節(jié)目火遍了大江南北，其冠名費(fèi)也跟著收視率間接翻了十倍多，第二季3.12億，第三季到達(dá)5億之高，創(chuàng)中國(guó)電視史上最高冠名記載。

　　爾后不論新節(jié)目、老節(jié)目，動(dòng)輒就可以夠拿下數(shù)億的冠名費(fèi)。如2014年伊利2.16億元冠名了《奔馳吧，兄弟》；2015年爸爸去哪兒1免費(fèi)版，貴州好彩頭1.28億元冠名《爸爸返來了》，oppo 4億拿下湖南衛(wèi)視的新季播《偶像來了》；2016年，《我是歌手》冠名費(fèi)從第一季的1.5億漲到了第4季的6億；2017年，總以“經(jīng)費(fèi)有限”為來由的《極限應(yīng)戰(zhàn)3》冠名費(fèi)達(dá)4億元。