從盛放到凋謝，蝦米演出了一個難過的故事

　　從盛放到凋謝，蝦米演出了一個難過的故事。但是“前驅者”永久會被思念，由于新時期的大門就此被翻開。

　　“蝦米音樂是獨一每月都能夠不變領到錢的平臺。這是用戶本質的差別，我在蝦米上給每首歌都設置了付費下載，真的有人花兩塊錢去聽一首歌，每月都能提到一百多塊錢出來，買點零食或是買套弦，這類小播種讓我時不時地高興一下。”在得知蝦米行將關停以后，2020年12月1日，自力音樂人劉書寧在微博上用如許的筆墨記載下本人的表情。在被阿里收買前，王皓曾對媒體流露，彼時蝦米付出給音樂人的版權本錢每一年約莫是2000萬元。但蝦米用戶付費下載音樂的支出約莫只要版權本錢的一半，約為1000萬元，僅夠贍養其時已達百人范圍的運營團隊。

　　不能不提的是，就在高曉松無視蝦米、專注于把每天動人改版為“阿里星球”，努力于將音樂建造、表演、園地租賃、購票、告白宣揚等音樂財產各環節整合在一同打造“音樂界的淘寶”之時，蝦米音樂的開創人王皓轉崗到了釘釘。

　　雖然“最強音樂版權令”一出，馬上惹起了漫山遍野的爭辯之聲——撐持者暗示爸爸和爹的區分，標準版權的利用，是對音樂人勞動的尊敬，音樂行業將會因而迎來立異的海潮；阻擋者則言稱“為下載而費錢，不如買唱片”——可是業內遍及以為這關于唱片行業和音樂從業者有著主動意義。

　　在傳統音樂財產鏈的組成中，創作端是音樂人、詞曲作者等創作群體為中心的內容供給方，這是音樂財產鏈條上最為樞紐的節點。消費端是以唱片公司為代表的內容建造商，他們向創作者供給完好的音樂錄禮服務，將原生態的Demo小樣建造成契合市場需求的音樂商品。刊行端則是以版權渠道、掮客營業、音樂表演為主的效勞供給商，其向內容消費者供給包羅市場調研、包裝、刊行、營銷推行等多個環節的專業效勞。最初，作品到達消耗者（財產鏈終端）的手中。

　　2021年1月5日正午12點，蝦米音樂官方微博公布蝦米音樂年末盤貨，《我和蝦米的故事》，和網友停止了作別。

　　很少有人曉得，在《尋光集》中，于熱點綜藝《樂隊的炎天（第一季）》中大火的痛仰樂隊和游覽團別離奉獻了一首歌；這一時節目中，可謂爆點的九連線年蝦米×滾石原創樂隊大賽的冠軍；而2020年因《樂隊的炎天（第二季）》而勝利破圈的五條人，以原創音樂人的身份入駐蝦米，也恰是在2014年。

　　究竟恰是云云，由于支出削減，很多已經耳熟能詳的唱片公司開張，紅極一時的音樂人淡出了舞臺，好的音樂作品愈來愈少，以至有聽眾收回了“還不如聽20年前老歌”的慨嘆。

　　2006年，杭州的一家小咖啡屋成了夢開端的處所，一群酷愛音樂的小同伴相聚在這里，開端了他們的追夢路程……這是蝦米音樂的前身。當時，蝦米還不叫蝦米，最早命名為EMUMO，取的恰是EARN MUSIC&MONEY的意義，即讓音樂人能用音樂贏利，而不是用愛發電。

　　與興旺國度成熟的音樂付費形式比擬較，我們的付費形式還比力單一，但起步較晚的中國數字音樂市場在貿易形式的豐碩性上反而要更強——跟著音樂場景化不竭擴大，粉絲經濟、音樂表演、音樂硬件等環繞版權的衍消費業都成為潛伏的貿易時機，這足以補償晚期環繞貿易告白的單一變現形式的缺點。

　　而在數字音樂財產鏈時期，創作與消費端之間的間隔有限趨近，音樂人依托互聯網軟硬件的撐持，以至能夠自力完成從創作到建造，以至刊行的全歷程。作為主要的內容分發渠道，數字音樂平臺、挪動K歌、短視頻、泛文娛直播成為數字音樂體驗的主疆場，版權運營、音樂交際、告白定制、UGC、直播、音樂周邊產物販賣等多渠道營利形式各放異彩。

　　宏大的收集音樂市場，特別是增加迅猛的挪動音樂用戶群，引得各大互聯網公司悄悄規劃。關于全部數字音樂市場而言，版權還是行業開展的樞紐詞。

　　在蝦米的五位結合開創人中，包羅王皓在內有四位已經在阿里巴巴事情過，這險些必定了蝦米音樂從降生伊始就與阿里巴巴有著血脈相連的不解之緣。2007年4月，產物正式上線時，EMUMO的名字被改成“蝦米”，究其緣故原由，皆因其時有一個更加壯大的合作敵手，也就是巨鯨網。“小蝦米也能吃掉巨鯨”，王皓與他的火伴曾對此疑神疑鬼。

　　2006年，以巨鯨音樂網的建立為標記，音樂網站對正軌版權的探究開端起步。但是，直到2010年前后，全部互聯網音樂的財產生態才逐步向正版運營轉型。

　　2014年7月21日，蝦米推出了音樂人合集《尋光集》，將平臺上人氣與口碑好的19位蝦米音樂人的作品集結成了專輯，播種了來自用戶的諸多好評。

　　2016年7月，騰訊頒布發表將旗下QQ音樂營業與中國音樂團體(簡稱CMC)兼并成為新的音樂團體，改名為騰訊音樂文娛團體(簡稱TME)，并將QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等支出麾下。在音樂版權資本的爭取上，騰訊音娛顯現出了財大氣粗的“土豪”本質。

　　固然安身在阿里爸爸這片布滿電商基因的泥土上，蝦米很難找到與“母體”相互都覺得溫馨的交融計劃。但實在有了本錢的撐持，蝦米也曾有過幻想主義的高光時辰。

　　固然同處于第一梯隊的網易云音樂、騰訊音娛存在較大的差異，但憑仗主打文藝、小眾音樂，蝦米自有一波可稱“死忠”的擁躉，也由此開辟出本人的一片保存空間，小富即安。

　　2014年，蝦米音樂推出了“尋光方案”，旨在提拔一批原創音樂人，并協助他們發專輯、開線下巡演等。這類對其時中國自力原創音樂人的攙扶被以為是相稱有前瞻性的。在這個方案中，馬頔、宋冬野、程璧、邱比、痛仰樂隊爸爸和爹的區分、逃竄方案、好mm樂隊爸爸和爹的區分、聲音玩具等自力音樂人接踵引爆樂壇，現在已成自力音樂范疇的國家棟梁。

　　這一年，作為數字音樂新秀，網易云音樂憑仗其批評氣勢派頭和交際屬性打破4億用戶，成為東方衛視《天籟之戰》獨家音頻版權一切者，還前后拿下了愛貝克斯（Avex）、米漫傳媒、Kobalt、豐華唱片和天娛傳媒的獨家版權協作，可謂厥后者居上。

　　在BDR公布的《2014年中國手機音樂App市場監測陳述》中，能夠看到：2014年，中國手機音樂App累計用戶市場份額酷狗音樂排名第一，用戶市場份額為24.3%；QQ音樂排名第二，市場份額為21.1%；酷我音樂和每天動人別離以14.9%童謠《爸爸的歌》、11.8%的市場占比排名第3、第四。百度音樂、多米音樂、蝦米音樂、唱吧等其他手機音樂App，累計用戶市場份額均不敷10%。

　　2013年，蝦米又迎來了一個往后將極其微弱的敵手——網易云音樂。這一年，王皓碰到了馬云。跌跌撞撞數年，在接到馬云拋來的橄欖枝后，蝦米終極仍是投入了阿里巴巴的麾下。

　　版權，成了收集音樂效勞商們爭搶的高地，成績卻也接二連三。由于在版權方面的本錢收入激增，大大超越了付費收聽、告白等方面的營收增加幅度，在收入與支出難以均衡的理想眼前，各家紛繁打起了本人的算盤。

　　“音樂的財產鏈分為三塊：消費、版權、表演。近況是前兩塊都賺不到錢，因而音樂人都忙著表演去了。”劉興亮說童謠《爸爸的歌》，這個原理很簡樸，來由很粗魯——音樂人也是要用飯的。

　　緊隨蝦米以后，2016年，網易云音樂宣布“石頭方案”，投資2億元群眾幣攙扶自力音樂人。2017年，兼并后的騰訊音娛傾團體之力，推出“騰訊音樂人方案”。比年來跟著短視頻平臺發力原創，如抖音的“瞥見音樂方案”，快手的“快手音樂人方案”等，以至長視頻平臺原創類音綜，如愛奇藝的《我是唱作人》系列也參加戰局。

　　來自廣東河源市連平縣的客家話樂隊“九連線蝦米×滾石原創樂隊大賽”中得到冠軍，一曲《夜游神》拿下了“最好作曲”單項獎。2015年5月，為在即一年的“尋光方案”第一季舉動完畢，為13組音樂人建造了14張唱片，得到了1.6億次試聽。如許的成就在其時可稱不錯，相干團隊想連成一氣做第二季，卻遭受阿里音樂辦理層的頻仍更迭，招致該項目直到2017年才推出了第二季。“蝦米不斷處在音樂和電商的夾縫中心進退維谷，以致于在誰人工夫點將多年來辛勞對峙積聚的資本拱手相讓給了敵手。”有前蝦米員工如許批評道。

　　DCCI互聯網研討院院長、互聯網專家劉興亮曾密意地回想本人兒時的幸運時辰，他寫道：“影象里，已經有音樂的美妙光陰。那些光陰，留在了10元一盒的磁帶里。在誰人光陰里，即使是窮門生如我，也從米飯錢里擠出些錢去買幾盒喜歡的磁帶。那是一個付費的時期。磁帶里的光陰，是音樂的黃金時期。”

　　2017年，據阿里音樂官方數據顯現，超越6000人報名參與了“尋光方案第二季”，1473首作品經由過程初選，歌曲試聽則到達626萬次。此次“尋光方案”的相干數據顯現，在17歲以下的聽歌用戶中，說唱是他們最鐘愛的音樂范例。

　　2006年童謠《爸爸的歌》，關于中國數字音樂市場而言，也是極其不偉大的一年。此時，騰訊旗下的QQ音樂方才建立，S翼樂團以一曲《QQ愛》疾速走紅大江南北；酷狗音樂在廣州建立也不外兩年工夫，2004年上線的酷狗音樂App勢頭勇猛；酷我音樂盒在北京方才建立不久，前百度首席架構師雷鳴與他在斯坦福大學MBA的同窗懷奇懷揣著胡想返國創業；百度對準音樂市場規劃，收買千千靜聽武斷出場……一時之間，市場燃至沸點，互聯網音樂產物百花齊放。

　　許多人都是在蝦米音樂曉得了1000+的曲風門戶，聽到了最不同凡響的音樂人，熟悉了最情投意合的音樂伴侶。

　　關停蝦米，對朱順炎來講，是一個不肯做又不能不去做的決議。而且相對阿里團體內部辦理層差別一的定見，朱順炎的立場可謂“很堅定”。

　　彼時，面臨媒體，王皓經常談起本人的音樂幻想：“蝦米供給一個將音樂消費者和音樂消耗者相同起來的平臺，音樂人于收集上傳作品，消耗者付費下載，構成良性的財產輪回。”在他的設想中，音樂人該當是這條鏈條上起首贏利的群體。

　　“培育用戶利用在線音樂的付費風俗，讓音樂人賺到錢，從而構成良性的音樂創作生態情況。”王皓與其團隊小同伴的這份初心，促進蝦米飾演了這個行業“前驅者”的腳色，但前有音樂人個人聲討蝦米變亂——2010年，李志、周云蓬結合了十幾位民謠歌手公布聲明，稱蝦米網在未禁受權的狀況下，供給音樂作品的免費下載，因而配合抵抗蝦米——后有以燒錢論豪杰的版權大戰，理想給蝦米上了一課。

　　入主阿里音樂以后，高曉松曾講了一個笑話：“我之前出格看不懂音樂公司之間拼得跟血葫蘆似的，相互砸幾億買版權，一觸即發。他們在一張棋盤高低五子棋，那末大的棋盤，光擠在中心血拼，空余處所卻沒人落子。這就是等著我們呢。”

　　版權音樂資本和中心用戶群體的流失，是蝦米音樂的不克不及接受之痛。阿里系的狂妄招致計謀層面上呈現了誤判，價格則是于在線音樂市場大局已定確當下，蝦米音樂一而再再而三地落空了時機。

　　在2015年“最強音樂版權令”公布以后，按照中國信息通訊研討院《2015年中國收集版權庇護年度陳述》和昔時國度版權局8月宣布的動靜：2015年海內音樂效勞商自動下架未禁受權的音樂作品達220余萬首，此中阿里音樂約2.6萬首，QQ音樂約2.37萬首，酷狗音樂約5088首、酷我音樂約6089首。阿里音樂下架率排名第一。

　　狂妄招致計謀層面上呈現了誤判，價格則是于在線音樂市場大局已定確當下，蝦米音樂一而再再而三地落空了時機，將“鐵王座”拱手讓給了敵手。在持續落空了舉世、華納、索尼三大唱片公司的版權協作以后，縱是巧婦，蝦米也已難為無米之炊。

　　與此同時，網易云音樂由網易杭州研討院部屬的音樂產物中間（二級部分），晉級為網易音樂奇跡部（一級部分）。2017年春，網易云音樂App公布4.0版本，并得到總計7.5億元A輪融資。

　　反觀其敵手，從2015年到2016年，光是QQ音樂的曲庫范圍就到達1500萬首，而蝦米音樂只要400萬首。在2018年騰訊音娛團體上市勝利以后，其仍沒有減緩在版權上的規劃。據騰訊音娛宣布的數據顯現，停止2019年3月31日，其具有超越3500萬首歌曲，比2018年第四時度多出500萬首。

　　工夫回到1個月前，2020年11月尾，蝦米音樂的第六任掌舵人朱順炎正在做一個最困難的決議。此前，蝦米音樂放出行將被關停的動靜，被用戶罵上了熱搜。隨后，蝦米用戶在位于北京望京的阿里辦公樓下拉出橫幅“蝦米別走、蝦米別關”的一幕，令無數人欷歔。

　　2018年6月23日，“音為愛·上海萬象城蝦米音樂節”落幕。舉動主會場，蝦米音樂超等歌單墻上的1500個耳機孔收錄了蝦米音樂近10年最優良音樂歌單。

　　但王皓很快便領會到了理想的骨感，在誰人盜版橫行、歌曲免費下載的時期，一般用戶還沒有養成為音樂付費的風俗，即便蝦米的產物做得很良好、具有高口碑，也只要不到1%的用戶為它買單。2012年，巨鯨網倒下了，而此時對峙不做盜版的蝦米也因繁重的版權用度承擔墮入了寸步難行當中。

　　“有些行業必定要死去，我痛快等他涅槃好了。”王皓用本人的混名“南瓜”，在其2016年1月20日的伴侶圈中如是說。

　　版權音樂資本和中心用戶群體的流失，是蝦米音樂的不克不及接受之痛。2018年末，蝦米音樂被剝離出阿里大文娛系統，劃入立異營業奇跡群。跟著阿里巴巴將投入重點轉向嘿吼、鯨鳴、唱鴨等“立異營業”，蝦米音樂被進一步邊沿化，與高投入的中心版權資本絕緣的同時，它的光輝逐步暗淡下來。

　　高曉松所言的棋盤的中腹部是“音樂版權”，而邊角地帶則是音樂財產的其他環節。在高曉松為阿里音樂所勾勒的藍圖里，阿里要做的不單單是音樂播放器，而是格式更大的音樂公司。奔著這個目的，阿里便不怕懼拋卻對中要地的劫掠。

　　已往的12年間，蝦米音樂陪同超越2000萬用戶走過各自的音成功長之旅。如今，一代人的芳華回想行將閉幕，而這會是另外一個時期的初步嗎？

　　1月5日，在刷到蝦米頒布發表關停的消息時，吳筠有一霎時模糊，固然之前早已獲得相干信息內心有了籌辦，但真到這一天降臨的時分，仍是覺得有幾分不實在。翻開蝦米推出的辭別歌單《蝦米留言簿再會一萬遍，我的伴侶》，當那些熟習的旋律再次在耳邊響起，不知不覺間吳筠濕了眼眶。

　　算過經濟賬以后，百度音樂挑選計謀性退出，留在疆場上的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易云音樂、每天動人與蝦米音樂等則顛末一系列市場洗牌，構成了阿里系、騰訊系、網易系三分全國之勢。

　　明天，很多粉絲在思念蝦米，不單單是由于思念其小眾而文藝的本身定位，思念其詳盡入微的UI設想、保舉機制、分類門戶、音樂信息、社區氣氛等等，更主要的一大緣故原由是蝦米關于原創音樂與音樂人近乎幻想主義的推許與撐持。

　　在劉興亮看來，在音樂這條宏大的財產鏈上，在需求端消耗者關于音樂的需求是宏大的，假如都免費了，那末在供應端音樂創作人的支出就會大幅度削減，從而呈現供需兩頭的不均衡，供應真個內容輸出就會削減。

　　阿里星球在上線個月后因用戶大批流失頒布發表片面截至音樂效勞，而王皓也終沒能等來蝦米音樂的涅槃。有關蝦米到底因何沒能撐過存亡關，眾口一詞，但追本溯源都離開不開幾個樞紐詞，即計謀、版權童謠《爸爸的歌》、資金。

　　這是高曉松、宋柯放話“不談版權”的底氣。“他人急于去談轉受權，是由于不談當前就沒有可播的工具了。阿里不是，我們具有半壁山河，才敢以開放的心態跟各人會談。”已經，宋柯如許說道。

　　這也能注釋騰訊音娛在巨子搏殺中突圍而出的緣故原由：恰是由于依托流量和交際劣勢爸爸和爹的區分，騰訊處理了變現的成績，才思愿連續投入到版權大戰中。

　　這既是以版權占有“天時、天時、人和”的出處，也是以騰訊音娛為代表的眾音樂平臺探究多元化貿易形式的深條理緣故原由。正像有批評所說，與其說始自2015年的音樂財產變化是一場劇烈的市場所作，不如看做是各平臺在正版情況下追求財產共榮的自我定位探訪。

　　《告訴》中請求，各收集音樂效勞商截至傳布未禁受權傳布音樂作品，于2015年7月31日前將未禁受權傳布的音樂作品局部下線。這被稱為“最強音樂版權令”。

　　蒙受沖擊以后，比擬于敵手疾速使用本錢規復元氣，并沒有遭到阿里正視的蝦米音樂，一步步落在了敵手的前面。2017年至2018年，在國度版權局的促進下，三大音樂平臺告竣了大范疇的轉受權協作。但是，雖然完成了99%的版權同享，決議終極輸贏的，倒是那最稀缺的1%。一旦用戶發明，本人喜歡的歌曲在蝦米App上沒法播放，轉投其他平臺度量的成果不可思議。

　　2019年9月，在丁磊將網易考拉以20億美圓賣給阿里之時，網易云音樂也拿到了阿里系的7億美圓融資，占股約20%。阿里巴巴和網易兩大巨子平臺，都做出了對本人最有益的判定與決議計劃，黯然神傷的卻只要蝦米。

　　兩年后，阿里音樂正式組建，由阿里巴巴團體旗下兩款音樂效勞使用蝦米音樂、阿里星球（原每天動人）兼并而成。與此同時，高曉松和恒大音樂董事長宋柯加盟阿里音樂，由高曉松任阿里音樂董事長、宋柯任CEO。

　　過往的光陰中，阿里音樂也不是沒有做過勤奮。2014年，蝦米音樂就斥資3000萬元買下《中國好聲音》第三季的音樂版權。2015年在版權圈地活動最劇烈的階段，阿里音樂拿下了寰亞、滾石、華研國際等唱片公司的獨家版權，占有了華語盛行樂壇的半壁山河。蒲月天、S.H.E、林宥嘉、信等樂壇中堅力氣，白安、嚴爵、卓文萱等樂壇重生代和張學友、周華健、李宗盛、劉若英等華語樂壇頂尖歌手的一切典范歌曲，一度被蝦米把持，中文歌曲的版權占到了60%。

　　迫使他做出這個決議的，是蝦米音樂無法的運營近況——2020年，據比達征詢數據中間（BigData-Research，簡稱BDR）查詢拜訪顯現，蝦米音樂在我國次要數字音樂App中排名第六，月活用戶達3956萬人；日活用戶達718.9萬，兩項數據均排在第三梯隊。作為音樂類App中的老先輩，這個成就對蝦米而言其實不算非常拿得脫手。

　　現在看來，有著一顆文人之心的高曉松的這一番判定，曾經為蝦米第二階段的開展奠基了被動的基調。2016年，阿里巴巴大文娛板塊的高層人事再次發作變更：一是頒布發表原阿里音樂董事長高曉松擔當阿里文娛計謀委員會主席，片面賣力阿里大文娛國際計謀；二是合一團體（優酷土豆）總裁楊偉東將兼任阿里音樂CEO；三是宋柯任阿里音樂董事長，賣力阿里音樂演藝營業及立異開展。

　　誰都沒想到，壓服蝦米的最初一根稻草，來自螞蟻團體上市的失利。2020年11月，在螞蟻團體上市方案被叫停以后，持有螞蟻團體30%股權的阿里巴巴股價在美股回聲下跌8.1%。作為蝦米音樂背后的金主，面對危急的阿里巴巴挑選將成就單其實不出彩的蝦米音樂作為“棄子”，就顯得通情達理——究竟上爸爸和爹的區分，在被阿里巴巴收買的8年里，蝦米一直沒能找到本人的紅利形式。

　　而自己就不紅利的蝦米音樂，處在阿里巴巴如許一個宏大的系統下，一旦沒有和支柱營業分離好，被丟棄就在所不免。

　　中國數字音樂的財產鏈，正在閱歷從版權合作到IP開辟的歷程。在這個音樂財產貿易代價開辟愈加多元的過程當中，音樂財產鏈自己也發作了宏大的變化。

　　在常識產權認識覺悟的時期，版權仍舊是把控在線音樂市場的絕對命根子。體如今用戶那邊，則是手中遙控器無情的挑選，即便這挑選關于忠粉來講或許是不得已而為之的。有蝦米的用戶在交際平臺上留下如許的講話：“我太喜好蝦米的音樂氣氛了，但是由于要聽周杰倫的歌，只好去QQ音樂。”

　　憑仗著宏大的用戶數目和開創人王皓的幻想主義情懷，從一開端蝦米音樂便輕松地站在了數字音樂財產鄙夷鏈的頂端——上線之初，就勝利開啟在線付費形式的先河。

　　2014年7月11日19點，“蝦米音樂”官方微博發步微博：“中國互聯網第一張唱片，蝦米音樂人一周年出格企劃#尋光集#蓄勢待發……”

　　2015年，馬云約請高曉松和宋柯參加阿里音樂，恰是為了應對昔時7月國度版權局公布的《關于責令收集音樂效勞商截至未禁受權傳布音樂作品的告訴》（以下簡稱《告訴》）。

　　當蝦米音樂與每天動人兼并入“阿里系”以后，二者的市場份額積累會超越20%，這使得蝦米有了再次一戰的底氣。

　　2016年，阿里音樂舉辦浩大公布會，高調頒布發表阿里星球的推出，娛樂界浩瀚明星前來恭維，風景有限。